龚永华

    3月1日清晨，我们从省委大院出发，乘车5个小时，经教字垭集镇，行车20分钟，再穿过一个山洞，豁然开朗。田园、小溪、民居，青山、绿水、白云，像一幅幅油画在眼前徐徐展开。这便是我们的目的地——张家界市中湖乡。

    下午，我们住进了野溪铺农户老汪家里。之后的7天，我们行走乡间，串门入户，坐谈走访，深深感受到了中湖干部群众对文化的热爱、自信、渴望，感受到了文化建设给中湖带来的变化。

    这里建起了堪称“牛气”的乡镇文化站，还有一处处篮球场、乒乓球场、健身广场、跳舞广场等文体活动设施，组建有一个个篮球协会、书法协会、阳戏剧团等民间社团，培育了一支支在当地十分活跃的花灯、鱼鼓、腰鼓、管弦乐、打溜子、舞龙耍狮等队伍。群众参与踊跃，热情高涨。今年该乡举办了农民春晚，各村争相选送节目，有40多个，长达5个小时。这些文体活动坚持13年没有间断。

    乡镇如何抓文化建设，我们有三点感悟。一是突出农民群众的主体地位，让农民当乡村文化的主角。农民需要文化，文化更需要农民。乡村是文化的沃土，蕴藏深厚的乡土文化。毛主席说：“人民生活中本来存在着文学艺术原料的矿藏,这是自然形态的东西,是粗糙的东西,但也是最生动、最丰富、最基本的东西。”用农民的话说，“咱农民演的戏最好看。”农民中有一大批文化能人、民间艺人，是乡村文化中最活跃分子，应发挥他们的中坚作用。

    二是文化工作应符合农民的需求，惠及广大农民群众。农民需要文化，但农民也最讲实惠。只有让文化有益于农民的现实需要，农民才更加积极地参与和支持文化建设。中湖乡有一条经验，就是用文化观念推动农村环境整治，改善农民生活质量，提高农民文明素质，并促进了当地旅游业发展，让农民切身感受到文化带来的积极作用，充分调动了广大农民群众参与文化建设的热情。

    三是重点抓好基础设施建设，整合资源、量力而行、分期分批，建设农民迫切需要的文化基础设施；抓好文化队伍建设，培育扶持民间文化团体发展，争取在每个村拥有一个属于农民自己的民间文化组织；抓好文化活动开展，结合实际，统筹安排，多开展丰富多彩、群众便于参加、喜闻乐见的文化活动。

    这次调研，我们特别关注乡村文化产业发展问题。

    多数被访问的区县、乡村干部认为，文化产业在乡村与在城市一样，同样可以大有作为，需要我们在政策、法规、税收和信贷等方面加以引导和支持，并给予更大的倾斜。

    我们认为，乡村文化产业发展的根本问题在市场。当前，解决这个问题，可以把握三条路径：

    一是立足本地市场，提高和引导农民文化消费需求。长期以来，受到收入低、消费习惯等方面的影响，农民文化消费有限。而现在乡村农民文化消费快速增长，呈现出追求新时尚、体验新生活、不断求新求变的趋向，文化服务型消费成为农民文化支出的主流。应鼓励各种面向农村、面向农民的文化经营活动，为当地农民提供质优价廉的文化产品和文化服务。积极鼓励民办社会文化团体、文化经营户发展，支持其以市场运作的方式开展形式多样的文化活动。重点发展农村演艺市场，大力扶持民间职业剧团和农村业余剧团的发展。

    二是借助旅游市场，开发有人文特色和自然风光的乡村文化旅游。蹲点所驻村野溪铺，开发了清风峡谷徒步探险游，组织本地农民演出团队，开展民俗风情、民间艺术表演，用本土文化吸引、留住了游客。该景点去年每天平均接待游客60人次，单日接待最高突破200人次。全村家庭旅馆、农家乐一年接待游客约5万人次，其中有20多家开设网页在互联网上揽客，旅游经营收入最少户10万元、最高户30万元。该村把文化注入乡村旅游中，有效提升休闲、生态、旅游业态的品质，从而产生了更大的吸引效应，让农民从中得到更多的经济实惠。开发乡村文化旅游，应该注意在尊重历史风貌和景观特色的基础上，保持乡村特点，展现美好的人文特色、田园风光和生态环境。

    三是开拓外向市场，深度挖掘和开发利用非物质文化遗产。非物质文化遗产可以成为乡村文化产业发展的载体。积极引导和支持乡村非物质文化遗产的产业化发展，使乡村民间手工艺品、绝技绝活、民俗用品、民族饰品、特色食品，乃至农副产品，挖掘出其中文化的内涵，释放出文化的风采。关键是培养一批非物质文化遗产传承人，发展一批农村文化经营人才，培育一批乡土文化品牌，开发出乡村文化产业“一乡一特”“一村一品”， 从而让具有本地特色的文化产品“走出去”。

    深入中湖乡，看到了乡村文化建设的希望，也发现不少困难和问题。在党的十七届六中全会和省委十届二次全会精神的指引下，有中湖乡党员干部的努力和广大农民群众的参与，相信中湖文化强乡的目标会成为现实。（作者系中共湖南省委宣传部文化产业办党支部成员）