贾  佳   葛夏欢

    近年来，我国围绕游戏、动漫、文艺演出等行业，针对重点企业落实支持政策，积极开展重点国别促进活动，文化出口绩效日益提升。北京地区文化贸易走在全国前列，发展迅速。据统计，2011年北京文化服务贸易额达21.12亿美元，其中出口12.24亿美元，同比增长40%；进口8.88亿美元，同比增长11%，均继续保持全国领先地位。

    截至目前，北京市制定出台促进文化创意产业和文化贸易发展的扶持政策已达20多个。以世博会、文博会为窗口，“魅力首都”的形象被推向世界，文化产业“走出去”的形势良好。北京市促进文化贸易发展的政策充分体现了重点扶持文化出口企业的原则，明确加大财政支持力度，鼓励优秀文化产品的创作、研发，支持公共服务平台搭建、产业基地建设和人才的培养，促进了北京地区文化贸易的快速、稳定发展。国家文化出口重点企业名录中，北京地区所属的有50多家，占总数的1/4强。尽管在总量上占据优势，但产业内部各门类发展的不均衡也向首都文化贸易整体战略布局提出挑战。笔者以为，在打造首都历史文化品牌的同时，重视开发北京当代文化的出口项目，也很有必要。对于北京市文化产业出口的政策，笔者有以下几条建议。

    鼓励出口模式多样化

    北京地区重点文化出口企业的实践表明，实现文化产业“走出去”的模式不是单一的，而是在创新中不断丰富。据调查，当前文化产业“走出去”呈现3种新模式：“出口不出国”模式、“集成创新”模式、“借船出海”模式。“出口不出国”，即首先在国内常年演出站稳脚跟，源源不断地吸引到中国旅游的外国观众，不出国门就实现中国演出产品“出口”。“集成创新”模式是指“以集成的方式创新，以创新的手段集成。通过集成国内与国外的创意、资本等优势资源，融合中国多种元素，实施国际化制作，实现中国文化的国际化表述，为中国文化产品‘走出去’创造和谐的语境”。“借船出海”模式主要是与国外合作伙伴共同投资，借助国际营销网络打进国外主流文化市场。中国对外文化集团公司总经理张宇说：“我们过去有一种误区，以为文化‘走出去’就是要把演员带出国，但这种‘硬出口’的方式，使有的演出即使走出国门也只是局限于海外华人群体，没有进入外国主流社会。”

    就文化产业“走出去”的方式，博鳌亚洲论坛秘书长龙永图曾提出，在发展电影方面，可以采用从国外融资，与国外院线签订合同，用外国先进的技术、优秀的演员拍摄中国题材的影片，然后出口到国外，这样可以充分利用国外资金、技术和人才，加快中国文化走向世界。因此，在制定文化贸易扶持政策时要考虑到文化企业出口方式的创新，并为这些创新的实施提供便利。

    奖励重质不重量

    在网络游戏等文化产业门类投资趋热的环境下，管理部门更需保持冷思考。市面上的新网游虽然数量众多但是创新不足，同质化极其严重，不仅题材、核心玩法、日常任务相似，甚至游戏架构与场景设计都大同小异。

    目前，动漫游戏产业已经成为北京文化创意产业的重要组成部分，政策的支持力度较大，产业发展特色鲜明。北京市已建成由中关村海淀园、石景山园、雍和园构成的国家动漫游戏产业发展基地，在全国具备一定的影响力。在这种情况下，在制定有关奖励措施时，更要把质量放在第一，把有限的资金用于奖励优秀的原创人才和内容，避免企业为获得奖励而盲目追求数量的做法，促进北京动漫网游出口的长远发展。

    历史与当代文化品牌并重

    历史文化资源是北京市发展文化贸易的宝贵财富。中共北京市委十届八次全会提出，“十二五”期间北京要大力发展文化创意产业，增强文化创意产业的整体竞争实力。要特别注意保护好历史文化名城，打造首都历史文化品牌，展示首都历史文化的魅力。但是，对历史文化资源的开发具有一定风险，如文化旅游可以减少贫困，但对传统人文价值的保存可能产生负面影响，因此，对北京历史文化资源必须以保护为主，开发次之。

    同时，注重开发北京当代文化品牌项目。事实表明，越来越多的海外消费者对当代中国文化、当代北京文化产生了浓厚兴趣。正如墨尔本国际艺术节艺术总监布雷特·希伊所说：“事实上，中国不少传统民间艺术已经走进了澳大利亚，几乎澳各地区在春节期间都会推出相关活动。然而，我相信这些艺术形式只是中国文化艺术中很小的一部分。近年来，中国经济有了长足发展，我们更希望看到经济发展给中国的社会文化以及生活在这片土地上的艺术家带来的影响，希望能够看到反映中国现代生活的艺术。”布雷特·希伊以《恋爱的犀牛》为例，认为这台话剧在舞台设计上采用了现代的中式风格，诗意的语言又不失传统的美感，给他留下了很深的印象。由此可见，在政策导向上，有必要鼓励文化企业以北京当代文化为题材进行开发、创作，向海外市场推出具有代表性和影响力的北京当代艺术家、作家、文化作品等，向世界展现当代北京独具魅力的文化风貌和创新成果。

    （贾佳为对外经济贸易大学硕士生导师）