▶上接第01版

    国内电影人探索新商业模式

    此次入围创投项目的20部影片中，国内的制作人、导演都表现出全产业链开发的开阔眼光，他们或者在前期制作环节为压缩成本，对核心团队和大牌演员引入后期分账制度，或者在项目立项之初就开始考虑后期的周边产品开发问题，这成为今年电影洽商的又一新特点。

    《兔侠传奇》导演孙立军在接受本报记者采访时介绍，目前《兔侠传奇1》国内票房收入1500万元，已在海外70多个国家发行，海外市场保底分成120多万美元，前不久刚在韩国的270多块银幕上映，德国一家电视台也刚购买版权。而来此次创投会寻求投资、地区版权买家和广告赞助机会的《兔侠传奇2》总预算为1.5亿元，目前已筹资金为1亿元，已进入前期制作阶段。“这笔钱中我们计划会花3000万元左右在营销上。‘兔1’就是吃了营销的亏，当时我们完成制作后已经没有钱做营销，结果‘兔1’在内地上映了10天就下线了，而且上映时间都是俗称的垃圾档，这次‘兔2’我们想在国内冲击过亿票房。”孙立军说。

    而对于剩下的5000万元预算如何回收的问题，孙立军介绍，将主要依靠游戏、玩具、教育等衍生产品的开发补充产业链条，“我们在开发故事时就考虑与周边的厂商合作，开发时尚衍生品，探索电影产业衍生道路。目前，我们已经与几家企业有过洽商，开发了200多种衍生品，主要是先由我们来开发样品，再进行招商，也算是商业模式的一种创新。”

    但是孙立军也担心在国内目前的版权环境下，电影的衍生产品能否顺利发展，因为此前如“喜羊羊”等知名国产动画的衍生品开发并不顺利。孙立军的对策是将目标市场对准海外，他表示《兔侠传奇2》的衍生品销售80%将放在海外市场。

    影企纷纷启动新商业计划

    本届电影节上，国内诸多大型电影企业都启动了自己的新商业计划，其内容涵盖了影视基地建设、院线建设、年度新片投资计划、微电影、各类电影项目计划以及电影投资担保计划等。

    保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰介绍，目前保利影业在终端放映市场拥有53家影院、228块银幕，2011年票房收入达到3.4亿元，年接待观影786万人次，已成为保利文化集团除演出与剧院管理、艺术品经营与拍卖之后的第三大支柱业务。今年，保利影业继续北京地区市场的战略布局，将在北京拥有9家影院，票房总额将跻身北京前三甲，其中东直门影城为保利影业之旗舰，与毗邻的保利剧院一起成为北京东部的文化娱乐中心。未来3年，保利影业将在全国范围投资管理数十座影城，影城总数达近百座，银幕数量超过600块。

    而北京小马奔腾文化传媒股份有限公司与好莱坞特效翘楚数字王国（Digital Domain）4月26日在北京电影节上正式签署合作协议，将在北京设立合资公司，小马奔腾不仅是内地成功携手全球顶级特效公司的第一家，未来还将在北京建设中国的首家数字特效摄影棚，将全球最顶尖的技术带入中国。小马奔腾副董事长钟丽芳介绍，本土特效人才的培训就显得尤为重要，这会是小马奔腾与数字王国的合资公司建立之后最先上手的工作之一，核心人才的培训周期可能达到数年之久，但意义深远，能将世界顶级的特效技术和经验嫁接到中国市场来。“伴随着好莱坞特效大片长大的年轻一代逐渐成为最主流的观众群体，他们的偏好决定了市场的未来。”

    正是基于对中国电影市场的这种思考，大地时代电影发行（北京）有限公司、北京金菲林文化传媒有限公司、北京凯视芳华文化传播有限公司三家国内电影业的老牌公司联合发起“中国新商业电影发展计划”，准备3年投资3亿元拍摄15部新片。北京凯视芳华董事长王大勇介绍，该计划不同于以往的许多电影制作计划，不是以导演为中心，而是以“电影产品”为核心。三家公司各有分工，代表产业链的不同环节，发挥各自在发行、制作和整合营销上的优势，打造一个具有综合服务能力的国产商业电影服务平台，“这是新电影时代的一种模式。”

    该计划提出中小成本制作+本土原创+商业类型的“新商业电影”概念，借助全方位的电影服务平台，形成从项目开发、剧本创作到投资、拍摄制作、发行、整合营销推广的一体化模式，将与国内一批有独立思考能力和创意、从影5年以上的新锐导演合作，进行多类型、多种投资成本的组合，以整体竞争力规避单片风险。