蔡  琳

    “对很多球迷来说，今年4月举行的被誉为‘史上最烧钱’的中超联赛是不可错过的饕餮盛宴。坐在大屏幕的电视机前收看比赛固然美妙，但能准时守在家里对于多数球迷来说仍过于奢侈很难实现。若不想在外出途中错过精彩鏖战，可随时随地收看直播的中国移动多媒体广播（简称CMMB，俗称手机电视）便成了一个不错的选择。”

    频借体育赛事东风 进入用户视野

    很多消费者第一次了解到手机电视是2009年，著名台球运动员丁俊晖成为CMMB手机电视代言人。实际上，CMMB手机电视正式进入公众视野源于2008年北京奥运会，当时中兴做了TD+CMMB的手机样机，提供给运动员及相关人员使用。2010年，CMMB以世博会、亚运会、世界杯赛事转播为卖点在移动终端领域连续发力，在今年更将借助中超赛、欧锦赛、伦敦奥运会等重大赛事的东风，想要进一步提升用户认知。依托央视等传统电视台的的节目资源，CMMB在推广营销上一直打着一张体育赛事转播牌。

    人民大学匡文波教授介绍说，国内谈手机电视主要指的是像CMMB这样的数字广播式的，日本、韩国的都是这种形式。韩国市场上80%以上的手机都具有手机电视功能。而名为one-Seg的手机电视业务在日本全国信号覆盖率超过90%。手机电视另一种是流媒体式的，靠流量计费，这样手机电视实际上是网络电视，只不过接收的终端是手机。

    与流媒体手机视频相比，依托于广播网信号的CMMB手机电视不需要通过网络流量，只要有广播网信号覆盖就能收看节目，故而不存在因流量过小或不稳定导致视频播放卡壳。这对体育赛事的转播至关重要，试想如果视频在临门一脚的关键时刻卡壳跳帧，球迷肯定要捶胸顿足以头抢地了。

    为用户提供“免费午餐”

    “从消费者的角度来看，CMMB优点在于其没有流量费。”中兴通讯研发体系技术部技术总监贾燕峰曾在接受媒体采访时认为免费的电视节目对用户是一大吸引力。数据显示，一段5分钟长的360p视频需要10MB到15MB的数据流量，如果是高清视频的话，那么产生的数据流量会增加4倍达到75MB，照目前的流量收费标准，通过流媒体收看手机视频可谓所费不赀了。因此，CMMB手机电视仍是国内手机电视主流，毕竟人人都爱“免费的午餐”。

    但这“免费的午餐”目前只有移动3G手机和安装了CMMB应用模块的手机用户才能享用，事实上中广传播的很大一部分收益就来自于中国移动。

    中国移动每卖出一部含CMMB功能的手机，就需支付给中广传播打包资费，用户则可以在3年内免费收看CMMB节目，3年后便需支付CMMB每月6元的月功能费。匡文波表示，应该给用户营造一个“免费”的使用环境，不给已经购买终端的消费者增加二次负担，否则原有的用户规模也可能会因此缩小。

    手机媒体仍旧“内容为王”

    据中广传播相关人员介绍，用户能够通过CMMB手机电视收看7套全国性节目、31个省播出的省级精彩节目和331个地方节目。下一步，中广传播将加大内容建设，互动将会成为重点。

    北京邮电大学阚凯力教授认为，由于CMMB并不是人们收看电视的主要方式，所以在内容上并不需要像普通电视频道那样，每个时间段的节目排列明确，而是可以仿照中国移动传媒，采用频道循环播放的方式。匡文波对CMMB的手机电视的发展一直持谨慎乐观态度，他说：“目前CMMB的频道对于用户来说还是太少。没有选择性就没有互动性。”他认为，手机电视作为典型的新媒体形态更要遵循“内容为王”的媒介理念，提供足够丰富的节目内容满足手机用户个性化的需求。

    随着第四代移动通信技术的发展和应用，网络带宽的极大增加和流量成本大幅度降低必将引爆一场广播式手机电视和流媒体手机电视之间的“模式之争”，究竟是“王不见王”还是“各占半壁”尚未可知，但可以肯定的是，谁的内容最能满足用户需要，谁就能在未来手机电视领域的竞争中稳占上风。