文化事业的落脚点在文化，而文化产业的落脚点则在产业。如果做文化事业，就要考虑文化含量越多越好，但做文化产业时，要考虑的是如何实现工业化的批量生产，实现方式之一就是规模化，之二是产品或模式具有可复制性。

    □□特约专家 陈少峰

    文化产业与传统产业的联系比较弱，其主要特点之一就是无中生有。无中生有是说文化产业没有现成资源来做支撑，所依赖的是创意。举例来说，故宫每年的门票收入约为5亿元左右，收益不可谓不高，但故宫不是文化产业，而是老祖宗留给我们的遗产，只能说是一个文化旅游景点，而上海世博会就属于文化产业，因创意吸引了8000万名观众去参观游览。

    从这个角度来说，所谓的创意一定要具有创新，在创新的过程中不是说一定不能模仿别人，但是模仿越多创新就会越少，还是要有独特的核心创意。

    文化产业的另一个重要特点就是可复制性。

    以前很多人对某一产业进行思考的时候都是习惯先从产品入手，比如能不能开发出一个杯子，先想怎么做杯子，然后考虑这个杯子怎么卖。可是现在对产业进行思考时可能比传统的产品层面更进一步，就是可以从模式的角度来思考，当然这两个角度都可以，但是我建议从模式比从产品的角度来思考要好。

    如何摸清某一产业的模式呢？以往最常用的办法是市场调查，通过调查弄明白潜在的消费群是谁。但是，也有人不这么看，乔布斯就不认为市场调查有用，因为他认为给消费者描述的产品还没开发出来，消费者感觉不到，怎么能说想买或者不想买呢？但是当真正的好产品出现时，消费者就会情不自禁地买了。就像一开始用iPhone手机的人都觉得很麻烦，可是用了一段时间后很多人就不再用其它手机了，最好的东西会让人产生依赖性，这就是忠诚度，乔布斯认为，这种有很高忠诚度和美誉度的商品，消费者是不知道的，实际上是企业在引导消费者进行消费。所以，最好的产品不是消费者能够预知的，市场调查因此也是无效的。

    但笔者认为，除去前面所说的顶尖产品外，大多数的市场调查还是有效的，因为大多数人不可能一下子摸透模式，而且还能做出超越普通模式的更好的东西，毕竟像乔布斯这样的天才不是很多。

    所以，假如我们要去做电影的话，还是需要去掌握电影产业的规律，如了解院线黄金档期怎么排，还要去了解中国有多少荧屏数、多少有票房号召力的演员等市场细节。