简约却不乏味，平凡却不失高雅，原木实材的舒适和画龙点睛的设计，给人以有质感的生活态度。“实用、品位和合理的价格”是品东西家居传递给消费者的第一印象，充分考虑中产阶级和青年消费者购买力，让生活用品拥有高质感的同时，也兼具价格的合理性，适时切入到简朴之上、奢侈之下的文化消费空间。
□□本报记者 李琤
在北京悠唐广场二期新开张的台湾家居品牌——品东西家居，把台湾的小清新带入了首都家居市场。3000多平方米的展示空间里，来自世界各地的数千种家具、家饰、家用类商品汇聚于此，品东西独特的中西混搭美学理念，现代、古典、东方、南洋、西式等各色美学线条的混搭风，融汇出多元化家居艺术风格的视觉重奏。
“将家居设计的品位和舒适感作为品牌诉求，是品东西跳出台湾家居市场竞争红海的成功定位。”品东西家居董事长吴振源表示。
一份送给妻子的礼物
10年前，当室内装潢设计师完成了整体空间架构，往往仅提供给业主一个完整的空间框架，还是有相当高比例的屋主不知道如何搭配家具、家饰。而随着个性化的要求越来越高，专业室内装潢设计师设计新屋空间规划的同时，也开始提供专业的布置与巧思，提供消费者另一种装点居家的态度，让整体设计作品更加完整。品东西就是应时代需求诞生的一个创新的品牌。
创立于2004年“PiiN品东西”，最初的目标想做成一个将东方与西方家居加以融合的独特家居品牌。虽然在市场上风格独树一帜，差异化也极为明显，但经营方一直受资金的压力，在营运上成绩不是特别好。
2006年，一次机缘巧合，台湾电子行业颇有建树的海峰集团董事长吴振源，接触到了这个刚刚成立不到两年的家居品牌，并且果断地把它买下来，作为一份礼物送给了自己的妻子叶美龄。
其实，进军家居业并非偶然，吴振源本人除了以生产计算机鼠标、音响及键盘等消费性电子产品为主的海峰集团之外，他的事业还横跨了多种产业。2001年，他和他的妻子叶美龄在台北淡水，花了5年时间修建的精品酒店，开办了雅帝经典美食餐厅等，足以显现他广泛的经营兴趣。
而身为品东西家居副总的叶美龄，一直以来对家居设计及室内布置有着执着爱好。她多年来已经拥有了丰厚的家居软装经验。曾有段时间，叶美龄每年花100多天的时间在国外游历，去光顾各种各样的国际家居市场，为自己购置的新房采买、搭配和定制家居，但每次都是在新房刚装修、置办结束，就被好友用高价买去直接使用。能拥有一家自己的家居公司是她多年的心愿，她认为舒适的居家环境能给予人最大的满足感。2006年，对品东西关注许久的吴振源决定全力支持妻子的兴趣，同时作为送给一路陪他创业妻子的重要礼物。于是，叶美龄一头扎进了这个推崇混合东方思维与西方时尚美学生活观的家居品牌的经营之中。
潜心开拓内地市场
接下品东西的吴振源和叶美龄，用了半年时间全力推动组织再造。“最初半年，对运营模式的重新整合，我们承受着巨额的亏损压力。”吴振源现在回忆起来，仍然心有余悸。当时的品东西月亏损额达到几百万元。
他们把电子制造中的产业模式嫁接到家居产业中，一改之前品东西由代理商进口商品，运营成本高的营销模式，变为成立品牌设计工作室，在原材料上自行采购，并对分店采用统一的后台定价系统直营的产业链模式。陆续在大陆和泰国、印度尼西亚、澳洲等地成立设计部门，透过当地设计团队，引进既有设计感又有品位的家居商品，和市场其他品牌有所区分。
“最开始，我专程去国外寻找好的设计师和家居品牌，找到许多有潜力的设计师，成立工作室，与工厂签订制作合同等等。慢慢我们越来越有信心来做好这件事情。”叶美龄说。
2007年，品东西取得中国及新加坡商标注册权，在台湾共拥有13家中大型直营门市。经过5年的筹备，2011年品东西开始进驻上海、沈阳、太原、苏州等城市，并开设了7家分店。目前，品东西家居保持独资及百分之百直营连锁店的经营模式，共在大陆及台湾地区开办了20多家直营门市，总营业面积达2.5万平方米。悠唐广场店作为品牌进驻北京的第一家旗舰店，3000多平方米的门店面积也是目前大陆分店中最大的一间。
吴振源表示，在大陆的分店基本是在朋友的邀请下，经实地考察市场之后谨慎开拓，规模都比较小。此番进京，第一，看好北京潜在的家居市场购买能力，第二，也重点研究过北京的消费特点，品东西重视设计的差异化定位也让自己的品牌非常具有竞争力。同时在拥有了一年大陆的经营经验后，吴振源对北京市场非常有信心。
小预算打造品质生活
叶美龄认为的现代家居设计，应该鼓励自主性，充分发挥个人的创造力。按着个人的品位、感觉或颜色喜好、随意自由组合家具布置，设计出独一无二的环境，甚至因应不同的时间、活动，为家居加点色彩。
在品东西的家居店中浏览，可以看到偌大的空间被分隔成一些有群落感的小区域，在辗转徘徊之间，转身又是另一番天地。简单利落的设计、丰富而多样的色彩以及随意开杨的陈设，引发出无边的想象及一抹的惊喜。整个楼层以自然原色布局，舒缓的爵士与沙发音乐营造出展场时尚且闲适的气息。品东西安静地传达着一种简化的生活美学——自然、舒适却极富品位。
从目前北京市场上原木实材家具的价格来看，品东西的价位是属于中档的合理价位，但从设计和品质来看，比较实惠。“品东西是台湾人自创的品牌，相较于瑞典的宜家和日本的无印良品，家居设计会更贴近国人的生活需求。现在，在台湾的门店已经遍布台北、新竹、台中等大都市，成为年轻人非常喜欢的品牌，很多台湾电影团队来我们店里采购家具布置场景。”叶美龄说。
吴振源分析，品东西现在的主要消费群体是：年龄为30至45岁，已经拥有稳定的家庭生活，具有经济自主能力，并且开始追逐生活品位、居家质量与时尚。还有一部分20到30岁的年轻族群，他们比较追求个性与设计，勇于尝试与追逐流行。只要采购价格合理、拥有实用且具设计感的家饰生活用品，消费者可利用小预算，打造低调奢华的豪宅式居家氛围，提升良好的生活质量。
