本报记者  于  帆

    4月24日，国际著名电影企业高峰论坛在北京国家会议中心举行。作为第二届北京国际电影节的主题论坛之一，论坛邀请了数十位来自全球著名电影企业的高层管理者，围绕“提升电影企业核心竞争力的策略”“全球化背景下的电影合作机遇探讨”两个主题展开了研讨。北京市委常委、宣传部部长、副市长鲁炜在致辞中提出一个问题：振兴中国电影，我们不缺资金，不缺人才，如今也不缺技术，更不缺市场，缺的到底是什么？对此鲁炜认为，我们缺的是一种精益求精的精神。并且鲁炜认为，在全世界众多的电影企业家中，我们最需要呼唤的是领军世界的企业家航母。中国电影企业距离领军地位还有多远，提升企业核心竞争力还需在哪些方面努力？国际知名电影企业高管介绍了在制作电影过程中的成功经验。

    站在观众的角度思考

    近日，有业内人士在观看了近期上映的国产电影之后，得出一个结论：目前的国产电影，不缺细腻生动的表演，不缺精致的摄影画面，不缺相得益彰的电影配乐，缺的是对主流普通观众的了解以及对市场的敬畏之心。“对观众的了解”这一点在论坛上也被反复提及，很多电影企业高管认为这是在制作电影时必须首先要考虑的问题。

    福克斯电影娱乐公司的董事长兼CEO詹姆斯·吉亚诺普洛斯表示，要想电影在每个国家都能获得成功，就需要了解当地的文化，了解当地文化的需求。为此福克斯会制作不同的电影：全球化的电影和本土化的电影。然而两种电影相同的一点都是：要了解所面对的观众群到底是什么。吉亚诺普洛斯认为，不同的观众群体，在电影制作、发行和营销的时候采取的手段都是不一样的。“一旦决定了为某个人群做电影，我们会进行分析。分析这个群体有多少人，电影对于他们的吸引力到底多大，这些观众会花多少钱看电影，营销需要花多长成本等。”在吉亚诺普洛斯看来，为特定人群制作电影是福克斯成功的理念，同时也是福克斯降低电影制作风险的关键。德国康斯坦丁电影公司执行董事马丁·莫兹科维茨表示，“受众人群定位”是德国电影企业比较特色的一点，“从一开始，你要知道你的观众是谁？你的目标受众是谁，你要针对谁拍摄电影，着眼于全球观众，你要知道关注的群体，是男性还是女性，是哪些年龄群体。实际上，这些考虑对整个拍摄电影的过程来说都是重要的，因为你需要时刻对剧本进行改进。”意大利菲勒姆奥柔公司总裁迪诺·德·劳伦提斯称“观众才是我们最终的上帝”，他始终认为，意大利能够有百余部电影被世界各国观众接受并喜欢，关键在于电影“要满足观众不同的品位，要弥合东西方之间的差异，换言之，要研究不同的市场，针对不同的市场进行营销”。

    拥抱技术，不断创新

    本届北京国际电影节由于詹姆斯·卡梅隆的到场，3D技术再次成为一个主题。论坛上很多电影企业高管非常看好3D技术，并认同“3D技术将是电影发展的未来”的看法。

    “技术就是我们的朋友，数字技术改变了整个行业，为我们的未来提供巨大的潜力。”吉亚诺普洛斯认为，电影制作应当拥抱技术，借技术的力量来不断创新、不断寻求突破。由于卡梅隆的3D版《泰坦尼克号》在国内获得了巨额票房，国际电影公司也发现了中国电影市场的巨大潜力。更多电影制作人认为，技术也能够使得观众更加喜欢电影，更好地愉悦观众，并且技术对于电影公司来说有了一个全新的发行方式。

    谈到电影发行和营销，技术的进步也使电影公司意识到“不仅仅满足于成为只做电影的娱乐公司”，漫威国际总裁西蒙·菲利普斯表示，现在的电影是跨媒体、跨平台的产物，跨媒体指电影可以进入到电视，还可以进入影院，跨平台指的是现在很多设备上都能创造自己的电影。技术帮助电影实现多渠道营销，多渠道盈利。对此，他认为电影赚钱不能只靠票房，要建立跨媒体、跨平台的多种盈利渠道。从2004年起，漫威就开始在Youtube上投放旗下的很多短片，漫威出品的电影《复仇者联盟》也通过发行DVD获取版权收益。此外，T恤、玩具、漫画等周边产品也成为赢利手段，菲利普斯说：“我们不仅做电影，还要让电影人物在银幕之外活跃起来。”

    技术虽然重要，但脱离了能够体现民族核心文化价值的故事内核还是无法令电影成功。日本松竹株式会社总裁迫本淳一谈到电影企业所坚持的文化核心价值如何帮助企业提升自身竞争力时，他表示，首先始终将人性化主题体现在电影中，其次始终关注一些永恒的主题，比如爱和家庭。“虽然观众的需求不断变化，电影企业也在不断创新商业模式，然而对于传统价值、传统文化的坚守应始终不变。这也是我们企业坚持的基本战略。”迫本淳一说。

    从立足本土到走出去

    在全球化背景下，如何实现电影的国际合作是企业家们讨论的焦点之一。华谊兄弟董事长王中军表达了自己在与国外电影公司合作中的困惑：“外国电影公司盯的是中国的市场，所有的兴趣都集中在‘国外的电影能在中国市场获得多少收入’，当你反问他‘中国电影在其他国家能获得多少收入’的时候都是无法回答。”王中军认为这是所谓的中国和国际电影合作非常大的误区。他希望能找到中国电影可以“借船出海”的合作，而不是单一的合作。同时，王中军也在反思，一个电影公司，首先还是要做强，先从每一部作品抓起，立足本土，再走向世界。

    在论坛上，澳大利亚威秀娱乐首席执行官葛雷格·贝瑟认为，中国的电影有非常大的潜力。去年威秀娱乐成立了威秀亚洲电影公司，为中国和全球的电影提供制作机会。贝瑟表示，“中国历史悠久，有太多故事可拍。”英国翰威电影公司的总经理索尔森·斯库马谢也认为：未来肯定有更多的中国电影走出去，毕竟中国有非常深厚的历史沉淀，这里面有很多的故事，有很多的素材都可以充分利用。“一定要持续的去拍摄地方具有本土特色的电影，总有一天会走出去，总有一天得到国际电影界的青睐。”