杨朝清

    当消费主义与媒体奇观文化相结合，“标题党”便生根发芽了。“标题党”最擅长的就是断章取义，对传统文本进行碎片化的切割，截取出最具卖点的内容，提炼成“语不惊人死不休”的标题，以刺激读者眼球。“标题党”在迎合消费的时候又在引导着消费，往往隐藏着经济利益与媒体文化的亲密联姻。

    当资本至上、金钱崇拜的逻辑封闭所有另类想象的空间，必然会带来思考的惰性和文化的快餐化。浅阅读之“浅”，一方面勾连着生活方式的变迁和科学技术的革新，另一方面也见证着人们文化观念的变化。

    “浅阅读”犹如蜻蜓点水，无法触碰到现实的坚硬。而“标题党”的目标群体，就是那些浅尝辄止的“蜻蜓”。在读题时代，屏幕滑走的是对思考的尊重，鼠标错过的是对真相的追求。面对新闻事件，不少人只读到皮毛、只晓得轮廓，一知半解、似懂非懂。至于事实如何，真相怎样，都不在他们关心的范围之内。

    在此背景下，“标题党”就具备了“化腐朽为神奇”的魔力。一个平淡无奇的新闻，穿上了一件扣人心弦的“马甲”，立即换来了居高不下的点击率，导致这边受害者义愤填膺地讨伐，那边“标题党”却乐此不疲地行动。究其原因，在于“卖点就是看点”“点击率就是生产力”的价值导向下，“标题党”背后存在的或明或暗的利益链条。

    应该承认，“标题党”对传统文本进行解构，在一定程度上适应了时代语境，也是宏观社会变迁的一个缩影。但是“标题党”也伴生着文化的日益粗糙和社会失范的风险。“标题党”的弊端除了误导事实、扭曲真相以外，也损害了当事人的合法权益，加剧了媒体公信力的流失。因此，对一些违背法律规范、挑战伦理底线的“标题党”必须“亮剑”，从制度层面进行规训与惩戒。

    在浅阅读时代，公众的注意力是一种稀缺资源。“标题党”依靠耸人听闻的标题塑造陌生化印象的伎俩一用再用，必然会透支公众的注意力。而一旦注意力被抽离，“标题党”也就失去了生存土壤。从这个意义上说，“标题党”作为一种非主流的亚文化难逃衰落的宿命。