本报讯  日前，腾讯娱乐联手艺恩咨询共同发布了《腾讯五月娱乐指数报告》（以下简称《报告》），通过微博影响力指数、热点新闻指数、新闻人物指数、热门歌曲指数、热门电影指数、热门话题指数、热门电视指数等8项娱乐指数的排名与分析，对5月国内互联网的文化娱乐行业相关指数进行了全面呈现，为文化娱乐产业的精准营销提供了具有行业价值指引的分析与解读。

    腾讯娱乐频道有关负责人认为，此次《报告》的推出给互联网的文化娱乐行业带来了两大启示：首先，在文化娱乐大众化的当下，绝大部分用户对文化娱乐现象的关注仅限于表面，而《报告》则对文化娱乐现象背后的动因进行了深入分析，辅助产业链深刻洞察和了解文化娱乐现象背后的脉络本质；其次，《报告》中的数据均源于腾讯旗下诸如腾讯网、腾讯微博、腾讯视频、腾讯SOSO等平台，覆盖了中国98%的网民，有助于数据和分析相对权威和精准。《报告》中提出的诸如“国产电影营销时一味强调宏大主题和商业元素，无法形成品牌效应和可持续发展的长线投资。”“明星公益渐成趋势，价值重在影响力。”等结论也有助于指引企业开展精益化文化娱乐营销。

    业内人士指出，目前，互联网营销形式已不再单一，如何利用互联网的社会化媒体属性，通过对传播环境和数据分析来丰富传播渠道成为文化娱乐营销的关键。以音乐为例，近年来，大量网络音乐作品傲据高下载率位置，进而在手机增值服务中产生了数以亿计的市场收益，平均每首大热门歌曲的下载量都达到数千万次之多，这为音乐行业找到了一个很好的有中国特色的经营模式。此次《报告》也显示，网络音乐的营销前景被看好，网络音乐服务有着其他传播媒体无法比拟的优势，传播速度快、受众广、不受时间限制等，网络歌手的商业价值呈现上升趋势。此外，微博也正成为影视作品宣传的重要渠道。（周志军）