尹卫国

    据央视《新闻联播》报道，今年国庆，杭州西湖迎来免费开放10周年，虽然10年间西湖损失2亿元门票收入，但游客量与旅游总收入均比10年前增长4倍，2011年杭州旅游总收入比2002年实际增加900多亿元。

    免费是西湖最亮丽的一张名片，这种超越“门票经济”发展旅游的思路与理念，值得称赞。据了解，西湖是迄今为止第一个也是唯一一个免费开放的5A级景区。10年间，西湖相继取消130多个景点门票，占景点总数70%以上，免费开放面积达2000多公顷。

    “免费西湖”闻名遐迩，杭州念的是什么“经”？很多城市看不懂。笔者理解，这是跳出门票泥潭吸引游客的大旅游理念，是舍小钱挣大钱的“好经”。据专家分析，旅游产业链效益起码是门票价值的5倍以上，主要包括食宿、交通、购物、旅游纪念品销售等。如果用数字算账，游客在某城市门票消费是100元，那么用于其他消费支出至少是400元，门票收入仅是整个旅游产业链效益的20%以内。免费旅游必然引来更多的外地或境外游客，延长他们在城市的逗留时间，其间消费给当地带来的经济效益远远超过门票价值，这就是“80%旅游后期效益大于20%门票效益”的道理。

    据粗略测算和统计，“免费西湖”每年所吸引的人流量是过去“收费西湖”的2倍以上，累计创造价值超过250亿元。可见，这不是赔本的“买卖”。不仅如此，游客大量增加还促进了城市就业，免费又让杭州赚来了好名声、好口碑，城市形象得以提升，经济效益与社会效益获得双赢。

    然而，这样的“好经”似乎没有几个城市愿意学，很多地方眼睛紧盯门票，动辄就涨价，门票经济成为羁绊当地旅游大发展的桎梏。

    有媒体报道，美国一张全国国家公园通用年票只有50美元，韩国景点门票价格在7元至20元人民币之间，意大利最贵的景点门票只占国民人均月收入的1%。相比较而言，中国景区门票已经是“高处不胜寒”，靠门票涨价发展旅游是急功近利、目光短视的行为，路势必越走越窄。