本报记者  边思玮

    “今天我的电视遥控器忙坏了，一会儿湖南卫视、江苏卫视，一会儿央视一套、浙江卫视……”在2012年的最后一天晚上，网友“czrobins”在微博上说。尽管目前尚不清楚有多少人守着电视中各大卫视的跨年晚会迎来了2013年的第一天，但是各类数据可以清晰地展示跨年演唱会的影响力：新浪微博12049964条话题微博；CSM44城收视率数据显示，湖南卫视全场收视率4.25，最高接近6，江苏卫视全场收视率2.91，最高接近4。这样的数据确实夺人眼球，因为每晚7点在中央电视台和各大卫视播出的《新闻联播》也常常只能达到6。

    2012年末，共有湖南、江苏、浙江、安徽、上海、深圳、天津、四川8家地方卫视和央视加入了跨年晚会收视争夺战。这场时长4个多小时、规模不输给春节联欢晚会的“大狂欢”一年比一年热闹地上演。从2005年湖南卫视引入跨年演唱会开始，今年的卫视跨年晚会迎来了“七年之痒”后的第一年。

    内容：差异概念下的同质趋向

    “这次跨年其实对于我们来说是一个相互学习的机会。” 江苏卫视总编室副主任刘原说。盘点收视率较高的跨年晚会，从强调台上台下一起狂欢、大打温情牌的湖南卫视，到邀请各大明星献唱的江苏卫视，再到聚合《中国好声音》学员的浙江卫视、大力推新人的四川卫视，各大卫视都在多年的跨年晚会经验中找到了些许差异化发展的路子。

    而这种差异化，很大程度上取决于各个卫视的定位及资源。在和湖南卫视对比时，刘原承认，两家卫视的资源不一样，超女快男是湖南的核心资源，江苏卫视近几年没有举办过选秀类节目，所以没有这样的艺人资源。今年浙江卫视的跨年晚会，也正是对《中国好声音》明星资源的趁热利用。

    不能否认，在可圈可点的收视率和差异化概念背后，传统的“明星拼盘”式演出、“炒冷饭”的演唱内容并无多少改观，也遭到了不少诟病。而在曲目上，大多数歌手都选择了《轻轻地告诉你》、《甜蜜蜜》、《阴天》、《龙的传人》等老歌。正如网友“粉色宝猪”的吐槽：“除了炒冷饭就是口水歌，听了好多年。真正的新作品好作品几乎没有。”

    与此同时，这场“诸侯混战”下的突发负面事件也无法让人忽略，朱丹翻唱《大龄文艺女青年之歌》被指侵权。

    效果：数亿元背后的品牌竞争

    除了明星云集，很多人对卫视跨年晚会的印象还有“烧钱”。尽管今年各大卫视的费用数据尚未出炉，但是有统计显示，去年各大卫视跨年晚会一夜就烧掉超过2亿元，仅江苏卫视一家就花费6000万元。这些花费主要用在邀请明星和舞台设计上。

    对各大卫视来说，它们所获的收益并不是单纯的盈利。资深电视媒体评论人“舞美师”认为，对于湖南、江苏、东方、浙江等一线卫视而言，以跨年晚会为契机对频道品牌的整体营销才是根本目的，一场豪华的跨年晚会是一个强势频道综合实力的展现。

    “只有竞争，才会让我们看到更丰富更高水准的电视内容，才会让整个电视生态更加健康更具活力。”“舞美师”说。无论是绞尽脑汁在晚会形式上推陈出新，还是在媒体上展开营销大战，透露出来的一点是中国电视行业竞争意识和品牌意识日渐浓厚。无论是跨年晚会，还是日常节目，具有创新性的竞争对整个行业和观众来说，都是非常有利的。

    未来：蛋糕怎样才能做大

    尽管跨年晚会已经过去一周，但是媒体对其讨论并未停歇。除了感慨演唱会形式“新瓶装旧酒”，更多的是抱怨“好节目为啥非得挤在同一天”。

    “舞美师”认为，单一的明星演唱会表演型架构已经不再适用。在跨年的特殊时刻，跨年气氛的营造、场内场外观众的狂欢互动、演唱形式的创新、演唱之外的各种创意内容舞台秀，才是各年龄各阶层观众深层次潜意识的诉求。

    如何在竞争中突出自身优势也是各大卫视需要思考的。现有的邀请明星、斥巨资举办演唱会的模式能够为频道发展带来益处，而广告商、各路明星也能各取所需。若演唱会能够不局限在每年的最后一天，而是在全年不同时间“滚动”播出，这样不但能够省去观众频繁换台的苦恼，而且能够突破当前多台大战带来的收视率的瓜分，真正将蛋糕做大。

    此外，部分业内人士也提出了多台卫视合办晚会的想法，刘原在接受记者采访时表示，这并不是没有可能。

    值得指出的是，在2012年排名前十的卫视中，除了本文列举出的8家办跨年晚会外，有两家没有凑热闹。北京卫视将重点放在了春晚，而跨年当天江西卫视以台网联动形式推出的《家庭幽默录像》节目仅仅花了10万元，也挤进了跨年收视率的前7名。