本报驻北京记者  王晓风   李  雪

    3月22日，北京市通州区第八届中国草莓文化节现场，国际草莓专家夏洛克·哈尼扎德不仅尝到了中国农民种出的香甜草莓，独具特色的群众文艺演出、丰富多彩的文化活动同样让他惊叹：没想到，小小草莓竟为通州搭建了展示非遗魅力和群众文化活力的大舞台。

    通州区文委主任杜德久说：“我们是打着水果节的牌子卖文化，既让老百姓依靠科技致富，又依靠文化展示幸福通州的美好形象。”

    无独有偶，大兴区在连续举办16届西瓜文化节后，于2004年建起了中国西瓜博物馆；今年4月将亮相房山区的梨花文化节，则将群众舞蹈大赛纳入麾下；在平谷区，一年一度的“桃花大舞台”活动，从4月至9月每周五晚上演，来自274个村的100余支镇、村、社区的文艺团队将第7次搭上国际桃花音乐节的顺风车……异彩纷呈的基层文化活动纷纷傍上节庆活动，借助其强大人气开辟了一块繁荣群众文化的阵地。

    以文化活动树立区域形象

    在草莓文化节开幕当天的非遗展示区，民间剪纸高手李淑华的展位前围满了观众，原来是有人提出让她现场剪一对草莓留念。李淑华瞅了一眼对面展位宣传板上的草莓便动起手来。仅用2分30秒，一对红彤彤的草莓便呈现在众人面前，围观者被彻底折服。

    李淑华是通州区张家湾镇大辛庄村的一名普通妇女，通过钻研祖辈传下来的技艺，成了民间剪纸高手。团花、喜花、福寿、花鸟鱼虫、十二生肖等形象在她的剪刀下熠熠生辉。她的这项技艺被列入通州区非物质文化遗产名录。

    据杜德久介绍，这次草莓文化节，通州区不仅组织了13项具有代表性的区、市和国家级非遗项目展示，还从去年起就组织摄影爱好者拍摄有关通州风土人情的摄影作品。本届活动现场，96幅涉及春节花会表演、文化大院、舞龙舞狮等文化生活场景的照片就挂在走廊里，成为草莓文化节的一大看点。他说：“我们在围绕草莓做文章的同时融入当地的文化元素，目的就是展示通州的发展前景，制造来通州投资发展的机会。”

    培养有文化的新型农民

    通州草莓节举办之时，远在北京西南的房山区琉璃河镇水泥厂社区评剧团正在为4月中旬举办的梨花文化节专场演出紧张排练着。

    琉璃河镇被誉为“京南梨乡”，有华北地区最大的百年梨园，形成了独特的梨文化，梨花文化节也由此而生。过去5届梨花文化节吸引游客近60万人，已成为京郊知名文化品牌。每年4月，外地游客在这里赏梨花、吃农家菜的同时还能听评剧、欣赏当地村民的演出。

    琉璃河镇党委书记陈立新说，梨花文化节设计之初就不以办节为唯一目的，而是通过节庆活动聚人气，推动镇域休闲、旅游经济发展，带动农民转变为有文化、懂技术、善经营、能致富的新型农民。他坦言：文化节持续一周，雪白的梨花对游客来说新鲜，可当地人与梨树打了一辈子交道，想调动百姓的参与度，用房前屋后的梨花就没有吸引力了。而举办文艺演出和比赛，既丰富了大家的文化生活，也增强了走出去的自信，这是群众文化活动在历年文化节中分量越来越重的原因之一。

    此次梨花文化节以“北京之源·梨花飞歌”为主题，将举办第二届群众文艺大汇演、“梨花情·声之韵”戏曲专场演出、“梨花恋·蝶之舞”首届群众舞蹈大赛等丰富多彩的活动。琉璃河镇文体中心主任董红艳介绍，目前，报名参加首届群众舞蹈大赛的队伍近20支，参与人数在500人以上，节目以自创为主，将是一次展现琉璃河农民新风貌的舞台。

    不断创新，恰如其分地融入

    “做品牌就是做特色、做差异。近几年节庆活动的兴起意味着地方政府在打造文化品牌、实现产品输出方面的意识不断增强。”中国文化管理学会品牌文化研究中心主任郭占斌指出，“另一方面，政府主导下的节庆活动宣传力度大、政策资金相对充足，想要制造人气，每年出新意也是个巨大的挑战；加之，很多节庆活动刚刚起步，难免为追求轰动效应盲目上马，在效仿中失去自身定位。如何借力文化活动形成具有特色的文化品牌，凝聚从区县走向全市甚至全国的实力是值得思考的问题。”

    同样在探寻文化事业如何融入节庆活动方式的还有政府决策部门。“梨花节举办了5届，我们力争每年从内容到形式都有一定的变化。从过去请演出团体为主，到现在我们自己的演出团体为主，从过去演出大众性节目，到现在演出自编自演的节目，从过去演出节目形式上的创新，到现在演出内容上主要反映琉璃河的变迁，始终把握‘恰如其分地融入，不失时机地创新’的原则。”陈立新表示。