本报记者   于  帆

    一位普通的老大妈借助网络最终登上自己梦想中的《星光大道》舞台，这一话题最近成为《星光大道》节目的热点事件，作为节目制作方和播出平台的央视和中国网络电视台也借由此热点成功实现了对自身的营销。多方共赢的背后，其实是过去一年来兴起的台网融合这一模式。

    台网融合帮普通百姓圆梦

    2月27日，杨大妈和姐妹们在街头跳花鼓灯，正好赶上央视《新闻联播》的记者在街头做随机采访“你的梦想是什么”。一身红衣，留着齐刘海，蹦蹦跳跳超级活跃的杨大妈说，她的梦想是“活到120岁”，并且能“上《星光大道》，找毕姥爷”。次日，中国网络电视台在官方微博上转发这条视频，《星光大道》官方微博进而转发。2月28日晚上，中国网络电视台联系《星光大道》栏目组，后栏目组确定，邀请杨大妈来参加3月9日《星光大道》月赛的节目录制，见毕姥爷，为她圆梦。

    杨大妈今年52岁，是安徽淮南凤台县顾桥镇的一位普通农民，经营着一家小理发店。3月9日，在《星光大道》月赛节目录制现场，杨大妈和姐妹们作为助演嘉宾出场。表演结束后，大屏幕上开始播放杨大妈在《新闻联播》中的采访视频，看着这梦想开始的瞬间，全场掌声雷动，杨大妈一脸幸福灿烂的笑容。

    很多成功案例表明，大型电视综艺类、选秀节目与网络、手机等新兴媒体开展合作是一件互惠互利、顺理成章的事。中国网络电视台有关负责人表示，在总结多年电视综艺节目的特点和中国网络电视台自身优势的基础上，台网双方决定构建起一套适合《星光大道》的、可操作的、跨屏整合实现方案和线上线下互动模式，从而更好地对《星光大道》进行全媒体、立体化、多渠道传播。

    在这一融合过程中，中国网络电视台凭借灵活的呈现方式很快获得了网民的支持，实现了在有效时间内将民声进行最大化和爆破式的“全媒体”传播。从节目开播初期官网参与节目制播和线下推广，到决赛阶段中国网络电视台和《星光大道》栏目组联合设计节目，在电视中通过引入网络观察员、加入二维码互动、增加主持人口播等方式植入新媒体元素；再到新媒体在每期节目录制时，派记者现场进行采访报道和微博直播，架起电视和网络，台前和幕后互动的桥梁，让观众亲眼见证了一个全新的台网融合合作模式。

    据《星光大道》节目推广方介绍，为提升《星光大道》这一节目的台网融合空间，今年《星光大道》进入CCTV1周末黄金档。带来的直接影响就是，截至日前，《星光大道》网上专题累计独立用户419万人，专题页面累计访问量7260页次。其间，中国网络电视台也对《星光大道》进行了大力推送，每天独立访问者200多万人，页面访问量近3000万次。IP电视收视1073万次。移动客户端独立用户114万人，移动客户端视频播放417万次。

    视频网站不能只是播出平台

    据中国（上海）网络视听产业基地公布的《2012中国网络视听产业报告》显示，2012年，网络视频用户达4.5亿，在全国网民总数中占比超过70%；全年网络视频广播规模预计超90亿元，在线视频已超过社交网络成为中国互联网第一大时长服务。在内容为王的网络视听时代，优质内容的独家版权购买仍是2012年网络视频公司的竞争焦点。

    有专家表示，当前国内视频用户正在大规模地从PC终端向移动智能终端迁移，视频企业也竞相在移动视频领域展开新一轮“跑马圈地”，而在这一过程中，如何不断提升用户体验、增强用户黏性仍是各大视频网站需要考虑的首要问题。

    杨大妈圆梦《星光大道》可谓是中国网络电视台借助台网融合对自身的一次成功营销，这得益于央视与中国网络电视台的紧密联动——《新闻联播》对杨大妈进行了报道，已经在社会上产生了一定的关注，此时中国网络电视台等网络媒体快速介入，使“帮助杨大妈圆梦”成为事件新的发展方向，打造了第二热点。电视媒体和新媒体充分利用各自的优势，紧贴社会热点，精心策划主题，在节目内容之外制造衍生话题，展开持续性报道。台网一体共同发展，让视频网站不只是电视台的播出平台，更成为了电视台节目的营销平台，成为电视联系观众的新纽带。

    过去一年多，几经厮杀，网络视频行业的浩荡大军已从最初的400多家锐减到数十家。但随着百度、腾讯、搜狐等互联网巨头相继抢滩视频业务，随着中国网络电视台、SMG等网络电视台纷纷出手，整个视频行业的洗牌、整合开始加剧。如果说，优酷与土豆的联姻更多是同行业之间的整合，意在借合并在竞争中取胜，那么央视与中国网络电视台在《星光大道》节目制作和营销中的成功表现体现出的则是优质台网资源进行融合的竞争优势，这也是SMG与风行网、搜狐视频与湖南卫视相继强强联手的原因所在。