本报记者林金华
5月17日，深圳华侨城国际传媒演艺有限公司（以下简称“华侨城传媒演艺”）推出的大型多媒体音舞诗画《国风·琴棋书画》在深圳文博会分会场华夏艺术中心拉开帷幕。《国风·琴棋书画》是华侨城传媒演艺对文化走出景区、走向世界的一次创新和探索，将成为中国文化形象与品牌输出的一个重要支点。
《国风·琴棋书画》是由华侨城传媒演艺担纲制作，深圳歌舞团盛情出演，联合国内知名专家共同打造的一部全新大剧。它以中国传统文化为背景，以中国古代的琴、棋、书、画为故事基础，融合舞蹈、魔术、武术及戏曲等多种表现元素，强调多媒体与传统舞台的结合与创新，探索全新概念的舞台表演形式。据介绍，该剧投资上千万元，是华侨城演艺作品首次走出主题公园，独立在市场上运作的一次创新尝试。借此发布会契机，记者采访了深圳华侨城国际传媒演艺有限公司总经理、《国风·琴棋书画》总导演林树森，就剧目创作、运营和未来发展进行了深入探讨。
记者：《国风·琴棋书画》是以现代舞台技术对中国文化的全新演绎，请您谈谈这个剧目创作的背景和初衷？
林树森：《国风·琴棋书画》是在文化体制改革的大潮中诞生的。党的十七届六中全会以后，我们思考华侨城国际传媒演艺公司需要有自己的核心产品。《国风·琴棋书画》这样一部创新型剧目，我们希望观众以现代人的审美理念，带着一种崇敬的心情回过头来诠释这样一部文化经典。另一方面，华侨城传媒演艺还承担了深圳市歌舞团的转企改制工作，《国风·琴棋书画》是其转制后推出的首部作品。在转制以后能不能出戏、出人、出作品，能不能顺应文化体制改革和文化产业发展的浪潮，是我作为一个管理者和运营者需要思考的问题。正是在这样的背景下，我们策划了《国风·琴棋书画》这部剧。
记者：能否谈谈《国风·琴棋书画》在创作上与华侨城以往的作品有哪些不同？
林树森：华侨城传媒演艺历来的演出剧目都是根据特定主题公园和景区的定位来制作，剧目的特点是规模宏大、绚丽多彩、演出队伍庞大等。而《国风·琴棋书画》则反其道而行之，演员只有30多人，演员阵容相对来说要小很多。从主题上看，它不是一部完整的舞剧或音乐剧，实际上采用的是折子戏的演出概念，就是我们所说的一幕一景，一个段落讲一个故事的形式。与华侨城以往的剧目相比，《国风·琴棋书画》的创新之处还在于它打破了以舞蹈为主的演出，汲取了武术、魔术、杂技等表现元素。它是一个艺术综合体，我们希望这样的尝试能得到观众的认可。
记者：《国风·琴棋书画》的创新具体表现在哪些方面？
林树森：用企业的思维思考文化的市场，用精品的理念打造艺术的产品，这是《国风·琴棋书画》的创新源动力。举例来说，在服装设计方面，我们既保留了传统的文化符号，又以现代的审美视角，将时尚多元的概念运用其中；在舞美设计上，采用了高科技270度环绕投影，使表演空间从舞台延伸到观众席，配合多功能斜面舞台机械，有机地制造多重视觉空间，将《国风·琴棋书画》的意韵充分展现出来，带给观众身临其境的感受，实现现代舞台科技与中国文化经典的完美结合。
在创作初期，我们一直强调把文化产业化，把艺术作品产品化，我认为这是《国风·琴棋书画》最大的创新。做出来就能迅速在市场上运营，这对我们来说是一个非常严峻的挑战。《国风·琴棋书画》是一次全新的探索，我们希望它能够在文化产业发展道路上做出一点应有的贡献。
记者：对于《国风·琴棋书画》的运营模式和未来发展，您有怎样的规划和构想？
林树森：一部剧要经历作品的策划、作品的制作和作品的运营3个大环节，这次我们最大胆的创新是先考虑运营，从运营的角度反推剧目的策划和制作。这样也使得《国风·琴棋书画》从产品形式、产品结构的组合和呈现方式，以及整个剧目的运营模式将更为积极主动，表现手段更为自由多变，演艺的合作模式更加宽泛。这次推出的是《国风·琴棋书画》，那么之后还可以推出更多以《国风·琴棋书画》为主题的系列剧，还可以做以少数民族文化为题材的《国风·琴棋书画》系列。另外，《国风·琴棋书画》剧目的形式和内容可根据市场实际情况调整，
而且，舞台可拆装，安装起来比较方便。未来，我们希望这部剧可以因地制宜的复制到全国各地乃至国际演艺市场，实现真正的“走出去”。
我们从一开始就希望《国风·琴棋书画》既能做驻场演出，也能做巡回演出。过去华侨城传媒演艺的剧目主要是根据每个主题公园的文化定位来制作，很少走出景区去经营。《国风·琴棋书画》是可以独立于主题公园，进军演艺市场的。我们甚至希望到世界各国参与中国对外的文化交流。所以无论是从主题选择、结构上，还是在形式和未来运营上，《国风·琴棋书画》都不同于华侨城传媒演艺以往的作品，虽然它的阵容比较小，投入的资金也不多，但我对它所带来的社会效应和经济效益还是很看好的。
在文化产业大发展大繁荣的背景下，要想在市场上立足，需要有自己的核心产品。《国风·琴棋书画》是华侨城传媒演艺重点打造的核心文化产品。该剧目开创了一种全新的演艺模式，既为深圳歌舞团注入了活力，开拓了市场，也是对当前国内演艺项目固有模式的一次突破。十年磨一剑，《国风·琴棋书画》要真正做起来还需要一个过程，但华侨城传媒演艺对未来充满信心。
