从互联网营销到移动互联网营销需要过渡期郭静

    移动互联网的爆发，让越来越多的个人和企业把精力向移动互联网分流，在“小而美”的基础上未做到极致，就试图在“大而全”上找到突破口。特别是很多企业基于移动互联网营销模式的开发，颇有点一拥而上的感觉。

    的确，互联网营销的成本剧增，令企业主不得不开始尝试找到新的、成本低廉、回报高的营销模式。于是，当前基于移动互联网的微博、微信、APP应用等成了企业主青睐的产物，而之前助企业在互联网营销领域打开市场的传统互联网营销手段被抛弃一空，企业主不再对传统互联网营销青睐有加，之前的互联网营销精英也被迫改为“移动互联网营销精英”，不能在移动互联网这个大环境下生存的则直接被淘汰。

    但事实上，传统互联网的营销方式并未到“杯满水溢”的地步，移动互联网营销也还需要一个过渡期，要慎入。如果仅仅是“随大流”，觊觎别的企业在移动互联网领域取得的成就，就放弃自己在互联网营销上的强项，花大精力去追随移动互联网的脚步，则会“捡了芝麻丢了西瓜”。（来源：钛媒体）

    为什么微博上鲜见心平气和？邓海建

    有人说，中国的微博，要么是拿着速生鸡熬心灵鸡汤的，要么是拿着虚拟人格涂鸦泄愤的，更多的是成了权益与公平吁求的集散地，至于正襟危坐的“官微”与自拍自照的“私微”，顶多是个跑龙套的而已。这话基本描摹出了“中国式微博”的概貌，但依然不够准确，就像德国人雷克所言，在这种拟态环境中，常识和逻辑往往被极端化的批判主义思维所遮蔽，预设立场、诛心立论、碎片化传播……微博与心平气和渐行渐远。

    作为一种媒介，为什么在国外主要是社交功能的微博，在国内被赋予如此众多的沉重意义？为什么眼下的微博难见心平气和？关键在于微博直观反映了时代的激荡与变迁。今日的中国，既面对传统伦理与市场理性的对垒，也面临个人诉求与集体精神的调和，既面对熟人规则与公民社会的博弈，也面临公共参与和权力乖戾的抵触。从宏观叙事到具体而微，微博绕不开这些时代的命题。

    微博本身无所谓好与坏、善与恶，但微博上鲜见心平气和，则是典型的“虚火旺盛”症状。每个网民都要管好自己手中的鼠标。从根本而言，建立“科学有效的利益协调机制、诉求表达机制、矛盾调处机制、权益保障机制”，或许才是让微博“祛火”的关键。（来源：新华网）

    电商最缺的不是资本而是生态圈罗清启

    曾经让国内电商行业沸沸扬扬的价格战如今已经不见踪影，整个电商行业似乎正在进入从未有过的沉寂状态，长期战略的缺位给这个几近亢奋的产业泼了一瓢冷水。这也及时提醒了我们，互联网时代，电商绝不能仅仅作为产品流通通路存在，而是要变成一个以提升用户体验为基础的完善生态系统，在这一生态系统之下，电商企业要通过持续优化消费者购买体验，真正生成能够推动整个产业持续发展的完善运营逻辑。具体来讲，这一用户生态圈的构建应该包括两部分：一是搭建能够团结、黏住消费者的真正社区系统，而整个社区则成为消费者参与讨论、发现需求的源泉；二是企业应该持续优化前、后台体系，通过信息技术、产品品类等方面的差异化创新提供真正不同的购物体验。

    一直以来，我们纠结于讨论电商行业的价格战现象，但忽略了整个产业发展的本质性话题，由此看来，一旦偏离了产业供需链体系以及用户生态系统的构建，电商企业也就被单纯的外来资本所绑架，无法真正通过战略优化实现持续发展。（经济参考网）

    （木 岩 整理）