关键词一：分级募资

    就像寻找传统投资要有一份漂亮的商业计划书一样，众筹项目想在网上获得成功，也要发布一份有个性的募资说明，其中既要有关于项目的多角度精彩描述， 也要有详细的“投资分级”和相应回报。

    在《十万个冷笑话》众筹项目中，支持金额分成了32元、52元、62元、122元、172元、174元、520元、1000元、1万元、3万元和10万元共11个等级，并配合该片的“无节操”风格给每个等级（10万元除外）一个名称，比如支持32元叫“犯2吐血甩版”，回报有电影DVD、官网点名等，支持174元叫“没羞没臊一起到死真是好情侣版”，回报有“受邀创作一段匪夷所思错综复杂的感情戏”等无底线回报。对于最高额度10万元，项目方的描述是：“如果你支持了，你会成为电影的联合制片人，在电影片头提名感谢。不论你在中国哪个城市，在电影上映前都会邀请你来北京参加看片会，主创将邀请你吃饭、参观创作等（费用全包）。其他的？你说吧，你想要什么？只要我们能办得到！”

    在《大鱼·海棠》项目中，支持金额分为10元、50元、100元、200元、500元、1000元、2000元、5000元、1万元、10万元、20万元、50万元共12个等级，回报从剧照、海报、电影票、DVD、会员权益逐步递增至“荣誉制片人”证书、出席首映式、专场放映等，一步一个脚印，完全不同于“十冷”风格。

    关键词二：微投资人

    参加众筹项目的网友被称为“微投资人”或“微赞助商”，投资、赞助额度多少受限于个人财力，但更多取决于个人对项目及其中人物形象的喜爱程度。微投资人不会以一般意义上的“是否划算”来衡量自己的付出，而是以“是否真爱”来评价自己的行为。以《十万个冷笑话》众筹项目为例，募资分级里的“支持122元”出现了5次，分别对应片中的六娃、呆毛、哪吒、福禄小金刚和女王大人这5个角色。在目前的1342位122元支持者中，有437人支持女王大人，占比最多。

    微投资人怎么看众筹？“我是把它当做一个话题炒作来看。”网友“鱿烟”在某贴吧中表示，“不要当做投资，这些众筹来的资金只占到总成本的1/20、1/30或更少，起不了多少水泡，这只是一个检验市场、话题、人气的方式。‘十冷’成功了，希望‘大海’也成功。到它们上映的那一天，我可以拉着一群朋友去看，骄傲地说这是我参与了‘投资’的一部电影。”

    （程丽仙 整理）