本报记者  苏丹丹

    首届北京惠民文化消费季自9月启动以来，在为北京市民提供多元化文化消费选择的同时，也有针对性地为消费者推出了优惠措施，其中在本届惠民文化消费季上首次亮相的文化惠民卡（以下简称“文惠卡”）尤其引人关注。

    文惠卡是刺激北京文化消费的一种全新尝试。据了解，设计打造文惠卡是为了通过“政府激励引导、专业机构运作、整合企业资源、促进供需对接”，在企业和消费之间有效地搭建起一个“互利互惠、共促共赢”的文化消费平台。依照这最初的设计理念，这张小卡片既能为市民提供文化活动信息和消费优惠，也能为企业发展带来更多的商机。那么，这张文惠卡该如何申领、如何使用？它又是如何刺激文化消费的？

    百万张文惠卡免费发放

    文惠卡是一种实名制的文化消费积分权益卡，所谓“一卡在手，打折优惠，千家畅游”，市民持此卡到签约商户进行文化消费，可以享受惠民折扣、积分奖励等多项优惠，还能够实时获得文化市场的新鲜资讯和优惠信息。截至目前，北京发行集团、中文在线、中国木偶剧院、中华世纪坛展览馆等300多家文化企业和单位已加盟成为文惠卡签约商户，其类型涵盖影院、书店、剧院、博物馆、网络教育、展览、文化景区、演出等10余种。

    据了解，持有文惠卡的北京市民今后到北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦购买一般图书及音像制品，将可享受9折优惠。国家大剧院方面则表示，市民持该卡购买大剧院的演出票，可享受7折至9.5折的特别优惠。另外，市民凭此卡还可获得中文在线一年的免费阅读该网站所有电子书的服务。随着加盟商户的增加，市民可享受的文化消费优惠也将更多。

    文惠卡的便利和实惠，使得广大市民跃跃欲试。北京市国有文化资产监督管理办公室表示，今年内将免费发放100万张文惠卡，目前文惠卡的服务热线已经开通，后台系统也完成搭建，企业可以通过拨打加盟热线或访问网站来申请加盟，无需承担任何费用。消费者可以通过文惠卡网站、手机客户端、微信平台来免费申领文惠卡。不方便上网或者使用手机注册的也可以就近到办卡点直接申领。文惠卡的申办、申领工作已经全面启动。据悉，市民可以通过文惠卡网站（www.bjwhk.com）、微信公众平台、官方微博、咨询热线（4008989111）等多种渠道申请文惠卡。市民使用文惠卡进行文化消费时，既可以出示实体卡，也可以使用二维码、手机号等电子卡享受优惠。

    文惠卡惠民也惠企

    业内人士表示，文惠卡的推出相当及时。数据显示，去年北京全年文化产业比上年增长10%，尽管去年前三季度人均文化消费增速达到25%，然而这样的增速远不能满足首都人民群众对文化消费的需求，而文惠卡的出现其实能起到四两拨千斤的作用。文惠卡通过提供文化信息、降低文化消费成本可以极大地提升市民文化消费的积极性，惠民的效用显而易见，在惠企方面文惠卡同样发挥作用。文惠卡每年发行几十万手册，企业地址、网址、产品信息以及针对文惠卡的优惠信息一目了然，加盟企业还可以通过文惠卡的网站、手机客户端发布上市新品、促销产品，开展市场营销。

    有人算了一笔账，以首批发放的100万张文惠卡为例，这批卡背后不是100万人持卡消费，而是100万个家庭、数百万消费者，随着文惠卡发放力度增强，所涉及的消费者将像滚雪球一样越滚越大。“这是一个很大的平台。以往企业单纯做广告，花多少钱暂且不论，效果如何也无法保障，如今通过文惠卡可以让企业免费在百万家庭面前推销自己，这比单纯给企业多少补贴价值高数倍。”北京市文资办党委书记张慧光表示。

    为了激发企业参与热情，文惠卡还推出了一系列的措施。首先，企业可以免费加盟并授牌。加盟商户免费享受设备配送和维护并被授予“北京文化惠民卡特约合作商户”标牌。另外，还能获得奖励支持，即企业通过文惠卡提供的折扣文化商品越多、销售越好，在众多文化企业中排名越高，就能获得越丰厚的资金奖励。根据奖励办法，将设立加盟商户（单位）年度排行榜，按照有效销售总额、增幅及服务满意度等综合指标，对商户有效销售业绩进行排名，对每个类别排名前五十的优质商户进行专题宣传、定向推广；对有效销售总额、有效销售增幅排名前十的优质商户予以现金奖励。还将推荐优质商户申报北京市文化创新发展专项资金；编撰并发布《北京文化惠民卡年度消费数据报告》。

    据悉，未来3年内，有关方面会发放300万张文惠卡，实现3000家商户加盟。文惠卡作为一个开放平台，消费者可以获得实惠，企业也可以从中发现更多的商机和更大的价值，文惠卡刺激文化消费的作用将会逐渐显现。