□□本报记者 郑洁

    著名小品演员陈佩斯携其担任艺术总监的大道文化传媒（以下简称“大道文化”），在喜剧市场的耕耘已经多年。从最初自产自演系列喜剧《阳台》、《老宅》、《托儿》开始，几年前，大道文化正式担纲打造“北京喜剧演出季”的平台，虽然过程磕磕绊绊，但影响力不断扩大，皆因陈佩斯有着自己的喜剧理想。这也是大道文化这个民营公司在自身剧目运作之余，在戏剧产业链和戏剧大市场中着眼未来的一件大事。今年，第三届“北京喜剧演出季”正式注册京禧商标，又将为陈佩斯的喜剧蓝图添上一笔什么色彩？

    一家民营公司的喜剧产业链

    民营公司大道文化，如今已经走出了一条产业链发展之路。大道文化副总经理刘葆彤介绍，大道文化拥有自己的喜剧表演培训中心，这些学员毕业后有的已与大道喜剧院签署演出合约，并分别在陈佩斯以往青春版《阳台》和《老宅》中出演角色。说到签约模式，大道文化旗下的喜剧院打破了以往一个演员一签几年的传统签约模式，推出“一戏一签”新模式。它可以对双方都产生一个约束和激励作用。

    而在剧场终端保障上，大道喜剧院成功落户北京世纪剧院小剧场。

    几年下来，大道文化形成了自己的拳头产品——陈佩斯的“民生舞台喜剧三部曲”之一的《阳台》、《老宅》、《托儿》，根据2012年底的媒体公开数据，该系列喜剧在全国演出票房已过亿元。

    刘葆彤谈到，刚开始他们就想做“陈佩斯喜剧季”，但陈佩斯提出，这样无论是作为戏剧发展的眼光还是商业运作的可能性来讲，都会窄很多。“喜剧有很多剧团在做，但在国内还不能成为很独立的大市场。只有把这个大蛋糕做大了，共同发展必然也能带动我们自身发展。”刘葆彤说。

    借喜剧演出季做大市场

    北京喜剧演出季这一平台，虽然有陈佩斯坐镇，但其发展也不是那么顺利。目前也只举办到第三届。举办第一届时大道文化和北京电视台合作，北京电视台为其投入了资金和剧院支持，但合作由于各种原因没能继续下去。第二届喜剧演出季移师北京世纪剧院，对方提供剧院支持没有资金投入。

    “喜剧演出季，在全国范围上讲，都是从无到有的过程，过程肯定不会很顺利。”刘葆彤说。最初，他们就设定了喜剧演出季走商业运作的路子，通过自身良性市场运转才可能使该平台持续下去。但正由于商业运作的因素，尤其该平台还处于运作前期，影响力不够大。而在投入产出比上的考虑更是他们要首先考虑的。当记者问及此次喜剧演出季的作品时，刘葆彤坦言：“我们今年选取的戏仍然考虑两个因素，一是市场口碑好，二是质量好。这次没有被选进来的戏未必就是不好的，有些是因为目前的平台不够支撑它们。未来，喜剧演出季这一品牌真正壮大之后，可以利用这一平台烘托更多新戏，让中国市场上的喜剧作品能有更多展示机会。”

    据悉，本次喜剧演出季的8个剧目都是经过市场检验、在近几年受观众欢迎的优秀喜剧，形式上涵盖了音乐剧、黄梅戏等多种演出形式，内容涉及古今中外，也初步具备了一个“戏剧节”应有的包容功能。今年，陈佩斯的原创喜剧《阳台》也动用了他的业内资源，联手刘蓓、王旭东同台演出。

    参与本届2013年喜剧演出季演出的团队如开心麻花、何念工作室等，都和主办方大道文化、北奥集团一起，在总票房上将按比例分成。

    另外，大道文化同时在开辟的另一块喜剧平台“上海东方喜剧展”，也已经举办了三届，未来在一些戏剧消费发达城市复制这个平台，或者把平台合并成大道文化统一的平台，刘葆彤认为都是可能的事。

    全力打造京禧品牌

    “举办三届喜剧演出季，搬了3次家，换了3个合作伙伴”，这也是陈佩斯最头疼的事。今年，由大道文化牵头的喜剧演出季正式牵手北奥集团，会给这个平台带来什么样的变化？

    谈到跟北奥集团的合作，刘葆彤表示，只有加强与外界合作才可以把喜剧演出季的影响力加速扩大。目前双方已结成战略合作伙伴关系，未来不出意外的话，他们将持续合作下去。

    而记者从北奥集团了解到，北奥集团作为此次喜剧节的主办方之一，将具体投入资金支持喜剧演出季的运营。作为全产业链发展的文化集团，北奥集团也将发挥自身在创意策划、文化营销和资本运作上的优势，重点对喜剧演出季进行品牌策划和提升，将其打造成北京标志性的文化品牌项目。

    北奥集团相关负责人表示，投入资金将主要用于两个方面：一是常规性的剧目制作、剧场租赁及常规宣传；另一个是他们将发挥北奥集团全产业链运作的优势，重点打造“京禧品牌”，以及品牌宣传所需要的活动支出。目前北奥集团已经为“京禧品牌”设计了吉祥物，并注册了商标，为今后的业务拓展做好了基础准备。

    刘葆彤表示，目前“京禧品牌”的具体推广方式还没拟定，但后续会不断用衍生戏、衍生品的方式来推广它。目前该品牌的注册商标权归双方共同拥有。