屈辰晨  （读览天下副总裁、数字出版在线发起人）

    最近几年，很多传统媒体的业绩逐渐下滑，有一些媒体已经倒闭了，当然，也有很多媒体公司在转向互联网。大家可以看到，无论传统媒体还是网络门户都受到了来自移动互联网的冲击和影响。

    大数据时代的来临最明显的特征是内容生产数量几何级的倍增，移动互联网给内容生产带来极大的改进。在这样的背景下又有了一个新的悖论，就是作为用户来讲，我们的持续注意力会丧失，可能会彻底被互联网驯化，有了智能手机和平板电脑，我们可能不只是关注原来传统的内容消费形态，我们还要用微信和碎片化的时间玩游戏。

    另外，大数据时代基于数字内容拓展的产品和纸质媒体一样，需要摆脱单一的流量经营和副本经营模式，提升个性化内容的比例，增强用户获取信息的便利性，更要将基于内容所产生的用户行为、用户数据、用户特征转化为数据资产，这里包括用户性别、年龄、教育程度、收入区间、生活范围、阅读偏好，从而创造一种新的产品范式。传统媒体通过价格和品牌定位进行用户价值的单向过滤，大数据时代则可以通过用户本身的社群关系、兴趣偏好、情绪脉动等数据挖掘的能力来过滤用户的价值，并且通过用户行为数据判断用户是否精准、内容商应该生产什么样的内容，洞悉用户的消费趋势，甚至让用户为自己的商业利益代言。

    总体来看，从数字内容个性化的聚合、筛选、挖掘乃至推送，从用户内容生产、传播到用户评价，从内容跨界整合到精细化内容与用户的无缝对接，从传统的听说读写到借助可穿戴设备让阅读模式实现自我反馈，这一切都围绕着大数据的思维和手段。如果深入理解大数据，我们就可以找到一套内容发现与整合的路径。