宣晓华  （华院数据技术上海有限公司董事长）

    大数据不是万能的，但是在大数据时代，我们还是要关注它对各个领域的影响，尤其是文化产业。在文化营销领域，大数据应用的一个比较典型的例子是众所周知的美国的《纸牌屋》案例，制作方通过数据分析市场需求进行作品创作，然后投放到市场上，并获得不错的效果。不过，大数据早期的应用不能忽视信用，信用本身也是一种文化，在中国尤其非常重要。

    我认为，在文化产业中使用数据分析需要对人有深刻的理解，首先要了解基本属性，包括年龄、性别、职业等。另外，人们在互联网上的浏览行为可能就是一种购买行为。举例来说，现在实际上有很多关于动漫的手机应用和网上应用，那么，如何找到合适的用户，并为他们配送合适的内容？这就要运用到数据分析，通过对个人需求的了解，就可以进行简单而有针对性的应用推送，不同的手机终端可能对动漫的响应度是很不一样的，所以通过数据统计就可以了解动漫产品在不同终端上的一些表现，这是比较简单、直接的应用。另外，就是内容匹配，我们通过全面、准确的用户理解和洞察，对内容和用户进行分类。通过分类，将用户和内容想办法匹配起来，这种匹配的方式就是对用户筛选的过程，而这个筛选的过程就是我们进行数据挖掘的过程，这是一个非常典型的大数据应用。现在内容生产速度越来越快，内容越来越多，用户要发现那些自己喜欢的、感兴趣的内容其实并不容易，怎样通过一个方式把内容推送给用户，这就很值得关注。