清  风

    11月11日，笔者在北京采访一位年近七旬的文化学者。一见面，学者的第一句话是：“昨晚网购了么？”老少皆知，可见“双11”影响力之大。一年一度的“光棍节”疯狂抢购，成为中国社会令人咂摸的现象。

    如果说“双11”抢的是“物质”，那么文化消费的“双11”应是抢“精神”。文化消费，看电影、进剧场这都算，但不全面。文化消费既包括对文化产品的直接消费，也包括为了消费文化产品而消费的其他产品，如图书馆、美术馆、电视、电脑等等。

    某专家曾用两句话来说明中西方现存的文化消费差异。中国人说：“这周末有部好电影，我们去看看吧。”西方人说：“这周末我们去看一部电影吧。”差距在哪里？是对文化消费的认知与定位。在多数国人思维观念中，看电影不是生活必需品，只是周末闲极无聊的消遣。而在发达国家，看电影、欣赏音乐会已成为居民日常生活中不可或缺的一部分。所以“提升文化消费能力必须先培养受众群体的消费习惯”的观念是正确的。

    提升文化消费能力，除培育受众，还要谈及文化产业。一位常年从事文化产权交易的经理说，前几年说起发展文化产业，很多金融机构负责人的第一反应是“唱唱歌、跳跳舞”。就连“嗅觉敏锐”的金融人士都不熟悉，看来提升文化消费就不单单是培育受众那么简单，还需要各方的努力，尤其是政府部门的积极引导。

    政府部门能做哪些努力？不妨参考山东省在“十艺节”期间的一些做法。“十艺节”在山东举办，演出场场爆满，博物馆“门庭若市”，山东有关方面出台的各种措施潜移默化地培养着人们的文化消费观念。措施一：低票价。老百姓不看戏，很重要的原因是票价虚高，山东采取财政补贴，把票价降下来，解决了人们的忧虑。措施二：高水平。“十艺节”期间，山东邀请大批国内外知名演出团体，发动媒体广泛宣传，京剧有国内顶尖水平的院团，歌舞有百老汇剧目，何愁吸引不到观众？措施三：不赠票。山东借“十艺节”改变了文艺演出向党政机关送票赠票的习惯，以前拿到“关系票”有面子，现在买到票才有面子。

    “十艺节”后，有人担心山东演出市场会冷，可“后十艺节”效应却日渐发酵。“眼下，济南各大剧院的演出上座率较之从前有明显改观，市民看戏的热情被点燃了，看一场戏正逐渐成为他们生活的一部分。当然，这个变化不是一蹴而就，想要进一步激发市民文化消费潜力，文化部门要做的还有很多。