子  夜

    “感谢自贸区新政，终于有望买到行货游戏机了。”“福利来了。”“原来之前玩的游戏机都是非法的！”

    1月6日，上海自贸区设立满百日当天，一项业界期待已久的解禁令的降临，令股市、游戏机厂商、媒体和玩家应声沸腾——自贸区内将允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。

    这意味着一道长达13年的禁令的解除，也意味着一个潜在用户达4000万、规模近千亿元的市场的开启。中国游戏市场在自贸区的开放，对于外国家用游戏机厂商和本土厂家来说，有着怎样的意义？对普通的中国家庭来说，又有何具体的影响？

    关键词一：44号通知

    2000年6月，国务院办公厅转发7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理意见的通知》即“44号通知”，开始了针对国内游戏机市场的治理：面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止，任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。

    当年这纸禁令的出台，有着多种因素的考量。首先，像游戏机这样的文化产品，与一般商品不同，其内容可能附带价值传播的问题。其次，游戏主要面对的群体是青少年，而青少年沉迷游戏的新闻屡见报端，家长和社会均存有担忧。

    这则通知正式关闭了中国游戏机市场的大门。十几年间，有关解禁的风闻多次传出，但一直未能取得实质性进展。那些在如今可能被归入“谣言”之列的传闻，却每每引发业界上市公司股票上涨。

    上海自贸区的设立带来了希望。类似“解禁”的描述在文化部于2013年9月27日发布的有关通知中就曾出现。1月6日发布的决定给出了进一步明确的说法。

    关键词二：自贸区

    业内专家提示称，此次解禁有一个大前提：在上海自贸区范围内。

    话分两面，外资游戏机厂商们确实获得了准入许可，但并不能利用现成的规模效益优势，简单地将目前的产品推向中国国内市场。

    中国厂商是否也被完全排除在外？就目前的情况看，如果中国厂商想要进入市场，可行的办法之一是寻找合资伙伴。多数本土厂商因而处于观望状态。

    大前提之外还有一个条件：通过文化主管部门内容审查——针对青少年的防沉迷等问题仍需解决，机器进来了，内容也得过关。就主要外国游戏厂商的产品来看，主打益智的任天堂的游戏相对容易过关，微软和索尼则并不乐观。如《侠盗飞车》系列、《战地》系列、《生化危机》系列等含有大量血腥、暴力元素的游戏产品，可能较难满足条件。

    中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，面对外资进入，依然需要保持谨慎，上海自贸区先开放一部分影响范围较小的文化领域，然后逐渐开放其他领域，目的之一是防止对国内文化企业产生较大冲击。

    关键词三：千亿市场

    那么，这个被厂商虎视眈眈的游戏机市场究竟有多大？一位业内人士称，如果按照三口之家估算的话，4亿家庭中的10%如果购买游戏机产品，就足以缔造一个近千亿的庞大市场。谁将抢得头彩，已成为业界关注的焦点。

    媒体将聚光灯主要打向了“三巨头”：微软、索尼、任天堂。不难发现，过去几年间，“三巨头”都曾呼吁中国开放游戏机市场。

    解禁消息的发布，使任天堂公司1月8日的股价猛增10%以上，达到约915元，创下52周以来最高纪录，几乎是去年2月份最低值的两倍。不过，根据外媒消息，针对本次解除游戏机禁令，任天堂的回应相当低调：暂无进入中国电玩游戏市场的计划。

    目前同样尚无动作的索尼，股价应声上涨了1.39%。2012年，该公司已在广东设立了在中国的首家分公司。当时，该公司主要开展动漫业务，也将电子游戏商务纳入了视野之内。

    走出第一步的是微软。前不久，微软闻风而动，与国内游戏厂商百视通共同出资7900万美元组建了合资公司，目的正是推出使用Xbox技术的家用游戏终端。值得注意的是，该合资企业是上海自贸区第一批正式注册企业。因此，百视通也被外界认为是游戏机禁令解除的最大本土受益者。

    记者手记：

    上周末的一个下午，我专程造访了北京中关村电子市场贩卖外国游戏主机的几家店面。在旁边的品牌手机、配件专卖店客户如织的气氛对比下，这些店面显得有些冷清。当被问及生意是否受到“解禁”影响时，店主用一脸茫然作为答案。

    偶尔有一两个年轻人走进店里。店主在旁反复强调，自己卖的是“真机器”。所谓“真机器”，就是人们常说的“水货”。这些“水货”是货真价实的外国游戏主机，但在13年前的“44号通知”出台后沦为非法商品。现在，他们终于“转行”。

    居于上海的小江在得知解禁后发出的微信，道出了很多有着游戏机情结的“80后”的心声：“解禁了，可是还玩吗？”

    对很多消费者来说，解禁的新闻确实不如当年的禁令来得震撼。十几年间，那些主机的铁杆粉丝找到了“水货”，包括我在内的更多人则已经习惯了没有游戏机的日子。逐渐地，国人有了更多样的数字娱乐手段：电脑游戏、网络游戏以及手机、平板等移动终端游戏。因此，游戏市场这块大蛋糕，实际上已经被各路食客瓜分。虽然从严格意义上来讲，游戏机市场仍是一块完整的、且新鲜出炉的蛋糕，但撇开游戏的话，游戏机也就完全不具价值。

    无论如何，解禁带来的信息量和引发的期待远远超出了游戏机领域。实际上，除了游戏机产销解禁之外，上海自贸区还给很多产业开了绿灯。今后，在上海自贸区，除了可以逛游戏机旗舰店，说不定还能进洋医院看病、请外国律师打官司。