本报记者  程  佳  郑  苒  编译

    大型户外广告牌是一个城市的形象和景观构成要素，也被认为是城市文化的有形体现。日前，“东亚文化之都·泉州”形象宣传片在美国纽约时报广场电子广告牌上播出，向全球展示泉州的国际化形象。宣传片分别用红色的中文和英文字样介绍泉州获得“东亚文化之都”美名，展示了老君岩、东西塔等泉州文化名片。

    实际上，位于纽约、伦敦等国际大都市闹市位置的大型电子广告牌，已经成为各国家与城市开展文化传播、形象宣传的重要手段之一。

    纽约时报广场

    纽约时报广场被称为“世界的十字路口”，附近聚集了近40家商场和剧院，年均客流量近1亿人次。同时，这里也是世界文化艺术潮流的重要发生地之一。很多国家和城市选择在这里播放城市文化宣传片，看中的是事半功倍的效果。

    2011年１月17日，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在此播出，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相。2011年8月1日，时报广场一块大型“中国屏”开播，桂林、张家界、井冈山、青岛、丽江等旅游胜地和北京、上海、江苏、福建等30多个省市的形象片陆续亮相。

    居住在纽约的摄影师斯尔詹·斯托伊利科维奇在时报广场架起摄像机，希望能捕捉到大屏幕点亮的瞬间。在反复观看了宣传片后，斯托伊利科维奇说：“广告屏内容的设计很现代，契合时报广场的大环境，让我迫不及待地想去中国看一看。”2012年3月3日至3月17日，由中国国家旅游局制作的中国文化旅游宣传片在纽约时报广场播出，同期还播出了中国文化形象篇、书法篇、彩瓷篇、十三陵篇、三星堆篇、大足石刻篇等。

    当然，在这里播放宣传片的不光是中国。2012年年底，韩国文化宣传片亮相纽约时报广场。连续数天，电子广告屏播出了一则由韩国MBC电视台赞助的、宣传韩国拌饭的广告片，一时引起热议。几乎与此同时，韩国旅游局也在“好莱坞高地中心”外壁布置了大型户外广告牌以宣传韩国旅游胜地。

    伦敦皮卡迪利广场

    皮卡迪利广场是伦敦最有名的广场，其地位如同时报广场之于纽约。广场始建于1819年，早期是英国零售商店的集中地，后来逐渐成为伦敦著名的交通枢纽和购物中心，5条繁华大街汇聚于此。

    皮卡迪利广场四周广告牌林立，有一些广告一挂就是几十年。近年来，随着技术的进步，电子广告牌不断涌现。2013年1月31日至2月14日，一块旨在推广希腊旅游的电子广告牌出现在皮卡迪利广场，在2个星期的时间里每天24小时滚动播放宣传视频。广告由希腊平面设计师克里斯·特维斯设计，主题是邀请世界各地游客到希腊度假。

    “推广希腊旅游”通过众筹的方式，从各国民众手中筹集到租用广告位所需的1.3235万英镑，捐助者的面孔和他们的照片以马赛克拼图的形式出现在广告中。该组织在伦敦的项目经理卡捷琳娜说：“通过世界各地的人们的慷慨捐助，希腊得以安放广告牌，展示希腊的美丽，提高知名度，向世界显示出希腊人民是一个好客、有创意、坚强的民族。”

    在英国，不仅是皮卡迪利广场，各地的广告牌都成为推广文化艺术的有效平台。2013年8月12日至25日，一项名为“艺术随处可见”的公益艺术活动在英国全境推出。两周时间内，共有57幅由英国公共机构收藏的知名艺术作品被印制成海报，出现在英国各地的2.2万个广告牌上，约有90%的英国人看到了这些作品。公交车站、城铁站、火车站的海报张贴栏，大型商场和写字楼的电子广告屏，约2000辆伦敦市内公交车和1000辆出租车的外壳……“艺术随处可见”活动成了世界上规模最大的一场美术展览。

    东京涩谷109大厦

    涩谷地区是东京的一个时装和娱乐区，这里不断创造着新的青年文化。它的标志就是靠近涩谷车站的涩谷109大厦。大厦里的所有店铺都竭力迎合年轻人的消费倾向，使得它成为日本年轻人眼中的时尚中心。109大厦外壁设置的超大电子广告牌也随之成为流行文化的宣传阵地和展示平台。

    2011年，韩国流行音乐风靡日本之时，很多当红韩国乐坛组合先后登上这块电子广告牌。例如，少女时代组合先后多次登上广告牌，宣传其新专辑，长达一个月的时间内，日本民众都能在涩谷的街头欣赏到少女时代的身影。2011年8月，少女时代《The Boys》预告视频在涩谷上映，做足了宣传，引起广泛关注。通过在涩谷电子广告牌上的大规模宣传，少女时代引起了日本年轻人的极大关注，不仅其推出的歌曲、舞蹈受到欢迎，连造型也受到日本年轻女性的争相追捧。

    其他韩国组合东方神起、KARA等也都出现在涩谷大型电子广告牌中，推进了韩流进入日本的步伐。很多日本民众都通过广告牌的宣传了解了韩国流行音乐文化，继而进一步了解韩国文化。