我国实体书店和网上书店一直存在着新版图书打折销售的行为，传统书店打折的幅度较小，一般在8.5折至9折之间；而网络书店对新版图书零售价格的打折销售则在3折至5折之间，甚至有些低于进货价、成本价的销售也频频发生。我国早在2010年1月就出台了《图书公平交易规则》，其中规定出版一年内的新书（以版权页出版时间为准）进入零售市场时，须按图书标定实价销售。然而，该规则不具有严格意义上的法律效力，对图书市场发行各方构不成约束。而且在图书发行环节，往往是先发书后收款，这样就长期形成了买方市场，而卖方则处于被动地位。