互联网产业的核心价值在于工具性的开放与分享，对技术性便利与效率市场的充分供给；而对于具有跨界混搭等增值功能的高质量创意内容建设，历来是互联网经济皇冠上极为珍视的明珠。随着以BAT为代表的国内互联网巨头们的大举投资，对于上游创意内容端的经营与争夺，正成为中国互联网经济浪潮的新引擎。
腾讯原创动漫品牌《洛克王国》的相关图书销量已超过500万册。
□□李佩森
中国经济从未如此接近互联网及移动支付时代，在充分享受了电子商务、线下服务的便捷及其多样性之后，正在互联网浴血鏖战的产业巨头们，终于看到了经济发展的希望之巅——创意内容。高质量的内容结合高效率的商业化分发及营销体系，必将产生难以预计的商业价值——这正是互联网巨头们最关注的焦点。
重拳出击的阿里巴巴
阿里巴巴在创意端的布局可谓迅猛。阿里巴巴将近期斥资62.4亿港元获得文化中国传播集团60%的股份，此外，其还在寻求投资或控股有视频内容、手握互联网电视运营牌照的华数传媒；在此之前的1月23日，阿里巴巴宣布联手云锋基金以13.27亿港元认购中信21世纪44.3亿股。阿里巴巴还曾谋取投资优酷土豆，将优酷土豆变成阿里巴巴阵营重要成员。所有这些都有助于阿里巴巴高效获取包括策划、出版、电视剧及电影制作发行、手机增值服务、卫星电视广告等在内的内容原创及创意加工能力，这是阿里巴巴布局创意内容端及产业链上游的又一努力。资本市场对此反响热烈，国际证券公司高盛在1月29日研报中对阿里巴巴的估值为1500亿美元，投行麦格理的估值更是高达2000亿美元。
在估值已达上千亿美元的时刻，阿里巴巴显然不满足于只在PC端通过大量资金购买流量，阿里巴巴的视野更多地向移动端、内容端扩展。阿里巴巴的大股东雅虎最近公布的财报内容显示，去年第三季度阿里巴巴盈利7.92亿美元，较上一季度增长12%，营收增长51%，业务增长显著。业界预测，阿里巴巴可能超Facebook成为全球最大的科技公司。试想，有朝一日当阿里巴巴悄然转身为打通内容与渠道、连接虚拟与现实、提供版权与实物产品的多元化、个性化、综合型电商帝国，甚至将内容的生产、制作、销售、交易及再商业化、资本化融于一身，并在功能高度协调的B2B、O2O及各种移动终端平台上流畅实现时，对于阿里巴巴的资本估值甚至对现有互联网产业格局而言，将意味着什么？
大举发力的腾讯
创意内容也吸引着腾讯的高度注意力。腾讯高调宣布将在4月举办UP2014腾讯互动娱乐年度发布会，标志着已经布局10年的腾讯互娱已正式从幕后走到台前，对于拥有QQ、微信两大移动产品集群及多个互联网产品的马化腾而言意义非凡。多年前，腾讯就提出通过其即时通信服务、互动娱乐业务、互联网增值服务、电子商务和广告业务等七大业务体系来打造“一站式”互联网服务解决方案。2013年，腾讯视频在版权内容战略方面取得了重大突破，上半年网络热剧Top10腾讯视频实现100%覆盖。2014年，在保证至少采购140部卫视热播剧、2500小时英美剧的前提下，腾讯视频已陆续开始与专业制作公司接洽合作。而以立足原创动漫版权开发，贯穿出版、影视以及网游的泛娱乐产业链为战略的腾讯动漫发行平台，近来也稳步扩张，其《洛克王国》从线上社区到出版图书超过500万册，季度用户已达到4500万。
未来10年，腾讯游戏则要致力于以打造泛娱乐产业为核心，以打造多元互动娱乐体验为目标的质变过程。未来的腾讯，将推动其互动娱乐、企业发展、移动互联网、网络媒体、社交网络、技术工程六大事业群齐头并进，从头至尾贯穿互联网、移动支付、社交媒体与文化娱乐的腾讯生态体系也呼之欲出，而对内容端的悉心经营将是其制胜法宝。
不甘示弱的百度
在这场互联网巨头们的角逐中，百度绝不是最沉默的那个。百度凭借其独有的优势，在中国牢牢占据了搜索引擎市场的老大地位，在移动互联网大潮下，对移动搜索和内容分发的战略思考，使百度接连完成了对91无线和爱奇艺的全资收购布局。从对海量内容的搜索及推送技术的完善，到充分意识到优质原创内容的重要性，并开始尝试主导其源头，通过原创性内容的深度加工与创意架构，百度创造了巨大流量，并借助其逐渐完善的分发体系推送到精确定位的互联网消费群体。截至2013年第四季度，百度和91无线占据了本土移动分发41.2%的市场份额，日均分发量突破9000万。
2013年5月，百度斥资3.7亿美元收购网络电视PPS，并通过PPS与百度爱奇艺的结合，力争成为中国最大的移动视频平台。3个月后，数据统计显示，当年8月爱奇艺、PPS的PC端累计日均覆盖用户7586.3万人；移动视频累计月度用户2395.2万人，覆盖了54.63%移动用户。
在BAT三巨头中，百度在某种程度上是最适合做内容—平台—分发相结合的综合型互联网生态系统平台。对原创内容的高度关注，使百度倾力打造诸如“百度百家”这样的自媒体平台，通过引入百度联盟广告模式，从每天200万至300万PV流量中返给作者100%广告收入，这对自媒体作者构成了强大的吸引力。从中不难发现，从导航到社区，从移动到后台，从软件到站长及开发者服务，百度在构筑具有其技术特色的互联网创意生态道路上正稳步前进。
整体来看，与其说目前互联网正在泛娱乐化，不如说国内的互联网巨头们更多地看到了经营创意、内容及文化附加值对各自互联网商业生态建设及业务布局的重要性，并将文化创意端作为各自打造互联网生态系统的关键引擎。
随着互联网与文化创意的深度融合，文化创意成为未来互联网经济增长的重要动力，文化创意与互联网联姻的明媚春天已经来临。
