□□南木

    网民出资100元即可投资热门影视剧，投资预期年化收益率7%？在阿里巴巴旗下理财产品余额宝7日年化收益率每日持续下跌之际，3月26日，阿里巴巴（以下简称“阿里”）推出的娱乐数字平台娱乐宝，用户可在这一平台通过购买理财产品等方式，投资自己喜爱的影视剧，并有机会参加剧组探班、明星见面会等活动，用互联网技术打造定制化娱乐产业。

    分析人士指出，娱乐宝并非一款投资理财产品，而是由阿里数娱联合金融机构打造的增值服务平台，用户在该平台购买保险理财产品即有机会享有相关娱乐权益。

    每个项目每人限购两份

    从3月26日开始，首批娱乐宝投资项目在手机淘宝端接受预约，并将于近期正式发售。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。

    据了解，首期4个项目包括3部电影和1款游戏，分别是电影《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、3D奇幻喜剧《非法操作》和大型社交游戏《魔范学院》。4个项目总投资额约为7300万元，按照影视剧投资每份100元、游戏项目投资每份50元计算，约有10万人可以通过娱乐宝参与影视娱乐投资。

    证券界人士分析后发现，娱乐宝事实上就是理财产品，平台首期对接国华人寿投资连结型“国华华瑞1号终身寿险A款”，网民通过娱乐宝购买理财产品后，资金将投向文化产业，以获取投资收益。

    值得注意的是，阿里强调娱乐宝模式，并非当前流行的众筹概念。因为众筹项目不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品，有着本质区别。

    除了能过把影视投资人的瘾，娱乐宝声称的7%的预期年收益率也颇吸引眼球。对于7%的预期收益率，阿里方面解释称，娱乐宝上的投资项目和其他所有保险理财产品一样，具有风险性，但会对项目风险进行评估和管理。即整体资金风险可控，更细的合作方式不方便透露，而此类型活动事先均已向保监会进行报备。

    社交平台知乎上的一位用户表示：“从电影票房分账来说，以华谊兄弟去年的《西游降魔篇》为例，娱乐宝投资属于其中的‘其他投资方受益’。在这部10亿元票房的电影中，这一项盈利仅有0.666亿元，利润远没人们想象中的大。并且存在电影拍摄延期、超预算、票房失利甚至票房注水等潜在风险。”

    收益不高 强调娱乐权益

    阿里数娱总裁刘春宁将这个投资定义为，影视制作从传统的B2C模式通过个人投资向C2B转变，娱乐宝会为好的影视娱乐项目提供资金支持。

    刘春宁表示，娱乐宝的模式创新在于，将投资、内容制作上的决定权转移到观众手中。在发行、营销环节，可以通过前期的认购情况，进行精准营销。“阿里的首批4个影视项目在行业里都是不错的项目，收益率达到7%应该问题不大。”影视投资人谭飞此前表示。

    “花100元投资，最后年底返7元利润，但中途花70元看电影，年净利为负63元。”娱乐宝上线后有网友如此总结。实际上，由于娱乐宝产品限定每人最高投资不超过1000元，因此“营销大于收益”几乎成业内人士共识。谭飞认为，娱乐宝的面世对影视业来说是革命性的，而非仅仅给用户带来几元钱收益这么简单。

    “一旦成为影片的投资人，就会格外关注这部影片，去电影院看这部电影的机会也会大增。”杨峰说，“这将带来一个全新的电影发行、营销时代。”谭飞也认为，娱乐宝有利于制片方和观众形成真实的互动，网民的意见将直接影响影片的剧本、主演等。

    因为受限于购买额度，娱乐宝能够带来的收益一定没多少钱，但对导演、明星们的粉丝而言，为“投资人”准备的多种娱乐权益，可能更具吸引力，比如影视剧主创见面会、电影点映会、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、影视道具拍卖、拍摄地旅游等。据悉，未来这些娱乐权益会逐步推出。