□□本报记者 鲁娜
“七溪流水皆通海，十里青山半入城”，构成了常熟这座江南小城给人们的最初印象。
作为国家历史文化名城，常熟有着1700多年建城史，文化底蕴深厚。通过举办特色旅游节庆活动，常熟逐渐在江浙沪等地打响了“走进经典沙家浜，感受山水常熟城”的特色旅游品牌。
近年来，常熟以沙家浜红色游为招牌，按照“以红色游吸引人，以山水游留住人，以文化游陶醉人”的发展战略，推动沙家浜、尚湖、虞山三大旅游资源的优化整合，逐步形成“春有牡丹花会、夏有宝岩杨梅节、秋有沙家浜旅游节，冬有兴福寺新年听钟声”四大传统旅游节庆活动。
江南看牡丹 常熟尚湖来
4月12日，由常熟旅游局、常熟虞山尚湖旅游度假区管委会主办的第23届中国（常熟）尚湖牡丹花会在尚湖开幕。
江南看牡丹，常熟尚湖来。春季的尚湖牡丹花会，是江南地区最有品牌影响力的旅游节庆活动之一。目前，常熟尚湖拥有江南较大的牡丹园，园内九大色系、300多个品种、5万多株各国牡丹，构成了美丽的“牡丹联合国”。
尚湖牡丹园的牡丹因品种数量之多、种植面积之广而成为江南之最。如今，中华牡丹园内，来自洛阳、菏泽、宁国、盐城的国内牡丹品种争奇斗艳。国际牡丹园内，来自美国、日本等国家的外国品种牡丹，成为了游览花会的主要落脚点。江南牡丹馆内，临花靠水的游览环境、图文并茂的全面展示，为游客展现江南人对于牡丹的特殊解读。
据悉，尚湖尤为稀奇的“五彩牡丹”，经过一年的试种和成功培育，今年已增加到20余棵，分布在牡丹亭附近，一株上可开出五彩的花朵，让人眼界大开。此外，整个花会期间，除了可以看到花王牡丹的妖娆风姿，还能欣赏到郁金香、海棠、樱花等百花齐放的盛况。
记者探访尚湖牡丹花会时，正值天街小雨润如酥之际。在细雨中泛舟尚湖，一路江南烟雨蒙蒙，古诗中所描述的江南在眼前呈现。登船靠岸后，牡丹园里各种品种的牡丹在细雨中怒放，还有牡丹亭中传来的演唱昆曲《牡丹亭》的声音，让游客沉浸在一个以牡丹为媒的江南文化空间。
据悉，花会期间，“醉美尚湖”全国摄影拉力大奖赛、品茶论道2014第二届江南茶博会、姜尚巡游祈福大典、水乡婚俗情景剧表演等活动，将在牡丹丛中将江南流水般的缠绵悠远阐释得淋漓尽致。
漫步常熟 景观不输苏州
常熟不仅有青山绿水、碧水长流的美丽生态，更有着深厚的历史底蕴和人文积淀。遗存在当地的江南园林，历经数百年风雨的洗礼，至今熠熠生辉。
在古城区翁家巷内坐落着一个明清古建筑群，这就是翁氏故居，现在的翁同龢纪念馆。如果事先没有什么准备，选择一位好的讲解员，也能从悠悠古宅中品出岁月沧桑。在雨天穿梭翁氏古宅，通过翁氏家谱、翁同龢历史文献展、翁同龢书房等，感受曾出过两朝帝师、参与戊戌变法的翁氏一门曾经的荣耀，也是不错的选择。
苏州园林甲江南，二分春色在虞山。曾园的优雅、赵园的滋润、燕园的隽永……漫步于常熟，园林景观并不输苏州、扬州。
常熟一方面依托吴文化、江南文化、红色文化，精心打造文化旅游品牌，另一方面，常熟还通过丰富多彩的休闲方式营造出当地特色的休闲度假氛围。这种休闲方式也带动了常熟的兴福茶文化中心、虞山农家乐等特色休闲场所的兴起。世界旅游城市联合会专家委员会主任魏小安来表示，常熟的休闲从骨子里出来。
虞山脚下的兴福寺，在唐朝已香火旺盛。千年之后，兴福寺依旧红火，但主角却变成了兴福寺的早茶文化。一碗蕈油面，一杯明前虞山绿茶，几个荤素浇头，无论天气如何，总有市民和游客一早便赶到兴福寺吃起早茶。尽管只有简单的几样食物，由于蕈这种常熟本地才有的山中稀有菌类带来的特别鲜味，让食客在接触食材的第一口就会记住这碗看似普通的面。当然，因蕈油面而繁荣起来的早茶，并非只有美食这么简单，而是已演变成休闲文化，人们在此发呆、聚会、打牌，倒是有点成都茶馆的意思了。
兴福寺早茶文化的兴盛与休闲旅游的快速发展密不可分，红火的兴福寺早茶文化，也是常熟休闲旅游快速发展的一个侧面。
细节入手 给游客更多的人文关怀
茶文化之外，针对外地游客推出的友城卡给记者也留下了深刻印象。常熟在针对本地市民发行旅游年卡的基础上，向外地游客、特别是长三角城市居民推出常熟旅游友城卡，友城卡每张售价150元，持卡于年内可无限次游览常熟市境内17个大小景区点，持卡游客除可以全年无限次畅游常熟市主要景区点外，还可享受购物、住宿等方面的诸多价格优惠，惠及市民和游客。
2013年，沙家浜·虞山尚湖旅游度假区获批国家5A级景区，常熟旅游进入5A时代，旅游经济也实现了快速发展。2013年，常熟A级景区接待游客1709万人次，同比增长8%，实现营业收入1.57亿元，同比增长10.7%，实现了高平台上的新跨越。
常熟市旅游局局长陈建平表示，沙家浜·虞山尚湖旅游区成功创建国家5A级旅游景区， 使常熟旅游拥有了一块加快国际化、增强竞争力的“金字招牌”。
景区运营管理专家徐挺表示，复合型的产品业态，是常熟继成功创建沙家浜·虞山尚湖5A级景区后呈现给市场的发展趋势。从细节入手，给市民和旅游者更多的人文关怀，是常熟获得游客高满意度的成功经验。降低游客门票花费占旅游总花费的比重，降低了常熟旅游门槛，提高了游客出游意愿，促进常熟大众化旅游的发展。
据悉，今年以来，沙家浜和虞山尚湖旅游度假区充分发挥各自优势资源，全力打造后5A时代的旅游度假区。作为省级旅游度假区，沙家浜旅游度假区充分利用国家5A级景区和国家湿地公园这两块金字招牌，引进老街古镇、作家村等项目，挖掘整理沙家浜的历史文化和风土人情；虞山尚湖旅游度假区则加快编制总体规划，围绕生态休闲，重点引进温泉酒店、汽车度假营地等休闲度假类、产业延伸类旅游综合体和旅游新业态。
