在天台山风景区内，文化遗产像一颗颗璀璨的明珠镶嵌在神秀山水之间，展示了一幅壮美厚重的历史画卷，这是一片值得让灵魂停留的地方。在记者来到天台山的两个月前，天台山风景区顺利通过国家5A级旅游景区资源质量评审的大考，拿到了跻身5A的“入场券”，文化资源成为天台山晋升5A的最大筹码。
□□本报记者 毛俊玉
与国内其他山水景区相比，位于浙江天台县的天台山风景区（以下简称“天台山”）与众不同之处在于，儒、释、道三教在此碰撞与融合，历经千年积淀与远播，成就了“佛宗道源”的美誉。朝圣的人们从四面八方而来，守护信仰，延续文脉。天台山也因此让不少文人墨为之倾倒，从古至今，王羲之、谢灵运、朱熹、陆游、康有为等名士硕儒都曾在天台山留下足迹。
近年来，天台县把发展文化旅游业作为推进山区经济转型发展和生态建设的主抓手，以创建国家5A级旅游景区为载体，大力挖掘地方特色文化，加快推进旅游全域化，实现文化与旅游融合发展。2013年，天台县旅游总收入61.8亿元，同比增长了32.2％。守望精神家园，天台山仍在打造特色文化旅游的路上。
宗教圣地
“天台国清寺，天下称四绝”是诗仙李白对天台山国清寺的赞誉。作为天台山的重要景点之一，隋代古刹国清寺既是中国佛教天台宗的发祥地，又是日本、韩国佛教天台宗的祖庭，五峰环抱，双涧萦流，寺内有王羲之独笔鹅字碑、1400年树龄的古梅、巍然矗立的隋塔等饱含历史的遗迹。
而国清寺还只是天台山文化遗存的一貌。如果稍作了解，就会被天台山的文化遗存所深深震撼。
“历史上的天台山，儒、释、道三教鼎盛，圆融并存。这里除了是汉化佛教第一宗天台宗的发祥地之外，这里也是五百罗汉的道场，还是道教南宗的创立地，北宋时期，紫阳真人张伯端写下了《悟真篇》，开创了道教内丹派南宗，祖庭就设在天台山桐柏宫。天台还是活佛济公出生地，2006年，《济公传说》被列入第一批国家级非物质文化遗产保护名录。”随行的天台县旅游局副局长张朝红向记者娓娓道来。
天台山总面积131.75平方公里，根据地理位置和特色，目前划分为十五大景区。其中，人文景观国清寺与自然景观石梁飞瀑是天台山此次进入5A级景区资源质量评审的核心。石梁飞瀑的壮美让人叹为观止，“飞瀑”经三折穿梁而过，形成“潭底怒雷生雨雹，松头飞雾湿衣巾”的美景,而瀑底左侧的下方广寺就是张朝红所说的五百罗汉道场，飞瀑旁边的中方广寺则留下了明代文物“五百罗汉铜殿”。此外，济公故里、琼台仙谷、赤城栖霞、九遮秀谷、寒山湖等都是天台山令人流连忘返的好去处。
文化兴旅
游览国清寺之后，在景区周边的饭庄、农家乐品味特色美食是不错的选择。位于飞霞路上的素食馆流云筑茶庄主打休闲养生菜，其制作的饺饼筒、糊拉汰等特色素食小吃香酥可口。店主本身是一名居士，因靠近国清寺，凭借着精致美味的菜肴，茶庄生意还算不错。茶庄在景区中的存在，本身也是天台山文化旅游发展的一个见证。
随着天台山的知名度提高，近年来，围绕佛教文化、道教文化等衍生文化产品和相关服务逐渐发展起来。关于文化对于旅游景区发展的重要性，人文学者李建军在2006年考察完天台山后有过一段论述：“如今，中国旅游业已是产品个性化、专业化、精品化下的文化品牌竞争。旅游产品价格的高低取决于产品的文化含量的多少。文化含量越多，价格越高。”
近几年，天台县提出了文化兴旅的战略，“挖掘文化内涵，创新旅游产品”，借助文化资源的利用与开发，天台山着力拓展和延伸旅游产业链，促进旅游产业与文化、工业和农业发展的良性互动。天台宗《法华经》实景演出、与电视台合作拍摄的济公动漫、天台山佛道音乐表演等文化产品，丰富了天台山文化旅游业态。工农业也从文化旅游业中受惠，聪明的天台人开发出了济公家酒、济公缘铁皮枫斗、济公佛茶、台乌牌乌药等旅游土特产品。
文化潜移默化地影响了天台山旅游的方方面面，就连酒店等配套设施也要求突出文化个性。记者了解到，目前天台县同步推进的特色文化主题酒店项目有7家，总投资达42.5亿元。此外，由英国HWCD公司设计、以天台宗文化为主题的法华龙山文化旅游项目，还入围2014年“世界建筑节”度假旅游项目最佳设计奖。
如今在天台山，一条文化旅游线将访国清寺、观石梁飞瀑、上华顶、拜济公、探霞客古道、泛舟寒山湖等旅游产品完美串联起来，处处皆有文化，处处皆是历史故事。这一文化旅游线路形成的背后，是天台人的精心经营。
张朝红介绍，在过去几年，天台山重点挖掘了佛、道、济公、霞客等天台山特色文化，开发佛源礼佛禅修、道源问道养生、济公祖庭朝圣和霞客游记追踪等文化旅游产品。如整修境内霞客古道80公里，与“唐诗之路”相衔接，把霞客古道打造成为游客徒步休闲、文化朝圣之路。
天台山模式
2006年，李建军曾向天台县建言：“天台山要做足做活这篇旅游业大文章，将天台山从‘佛教名山’提升到‘宗教名山’。”
彼时的天台山沉静内敛、不事张扬，知名度远远不及普陀山、五台山等地，天台山旅游业发展也较为缓慢。如今，天台山游客量呈现井喷式增长。当地的统计数据显示，今年1至6月，天台县共接待游客417.7万人次，同比增71.4%。2013年旅游经济对天台县经济增长的贡献率达到11.9%，拉动全县服务业增加值增长1.6个百分点，对服务业增长的贡献率达到21.4%。
快速的发展得益于天台山的经营模式。旅游业被确定为天台县的支柱产业，因此，天台山旅游得以扫清障碍，统筹发展。此外，天台山还建立了文化、旅游、农业联席会议制度，研究协调旅游、农业、文化产业融合发展中遇到的问题。景区管理工作也分工明确。“旅游景区所在乡镇、街道配备专职分管旅游的副职，其他乡镇（街道）明确旅游分管领导。”张朝红说。
天台山旅游业发展的另一特征是旅游一体化管理。“天台山旅游不能再盯着景区的一亩三分地，必须跳出景区看景区。”天台县委书记李志坚认为，以文化为魂，以旅游为本，必须树立“大旅游”理念，采取“大统筹”手法，打造“大产业”格局。因此，天台一直致力于将整个县域当作一个大景区来谋划发展，如成立天台山旅游集团有限公司，将境内的济公故居、国清寺景区、石梁飞瀑景区等8家涉旅单位的资产全部划入集团公司，集团公司作为独立法人，专门从事旅游经营和开发，对景区统一管理和营销。
目前，天台县正在全力营造全民兴旅氛围，激发社会各界参与旅游发展。而天台县对旅游发展的财政投入，从2006年700万元增加到如今的1500万元，这是天台山旅游业发展的一个侧影。过去8年间，天台山在传统文化的洗礼下完成了一次美丽的蜕变，它已进入文化与旅游融合的快速发展阶段。张朝红期待，未来的天台山能闪现出更多的光芒。
