□□ 茅木木

    《红楼梦》作为我国优秀的文化遗产，时至今日，如何传承和利用好这份宝贵的文化遗产是一项事关重大的议题。9月27日，第五届曹雪芹文化艺术节在北京植物园曹雪芹纪念馆开幕，《红楼梦》精雅生活体验活动是今年的亮点。同时，曹雪芹学会宣布了下一阶段《红楼梦》文化资源推广与利用的计划。12家企业联合组建的曹雪芹文化产业联盟成立，而更引人注目的曹雪芹西山故里旅游项目也在有条不紊的推进中。

    体验文化的吸引力

    为更广泛地传播《红楼梦》文化，北京曹雪芹学会会长胡德平提出以市场化手段、互联网思维，面向草根推动曹红文化在社会各界中的影响。为吸引更多人参与本届曹雪芹文化艺术节，10月1日至3日，主办方在北京市植物园推出“红迷嘉年华”大型系列文化体验活动，这也是本届曹雪芹文化艺术节的最大亮点。

    在众多活动中，《红楼梦》精雅生活体验活动颇引人关注。记者了解到，在曹雪芹纪念馆周边，设置有茶道、香道、花道、古琴等丰富多样的体验活动，除此之外，还配有《红楼梦》精雅生活展览，通过文本情景的再现、释义，配以精心选配的图片及实物，使大众对红楼梦精雅生活有直接的了解。

    兼顾文化传承与文化资源开发，作为一家学术机构，曹雪芹学会仍在探索。在本届曹雪芹文化艺术节开幕式上，曹雪芹学会启动了3个重要项目：一是与北京大学艺术学院联合成立曹雪芹美学与艺术研究中心，推动曹雪芹美学思想研究及《红楼梦》相关文化艺术产业的发展；二是启动编制发布全民阅读《红楼梦》调查报告；三是发起全球寻找曹雪芹佚著《废艺斋集稿》活动。

    用新媒体营销文化节庆

    在《红楼梦》文化传播的过程中，新媒体的运用提高了游客参与活动的积极性。本届曹雪芹文化艺术节开幕前，通过各种形式吸引人关注相关微信公众账号，获得邀请资格。入园游客通过扫描“红楼梦精雅生活”二维码，可以拿到“红迷嘉年华”举办期间的导引手册。

    值得一提的是，本届艺术节还推出了通过微信互动参与的文化体验旅游项目——曹雪芹小道寻宝游艺活动，主办方特意设计了从黄叶村曹雪芹纪念馆开始出发，经古井、碉楼、卧佛寺等诸多景点的寻宝小道，在每个景点设置不同的探奇问题，需要通过微信答题来完成。

    《红楼梦》衍生的文化产业

    《红楼梦》文化蕴藏的商机无限，文化产业发展利好政策的不断出台进一步刺激了相关企业家开挖《红楼梦》文化宝藏。当前，曹雪芹纪念馆、北京大观园等文化场馆都是著名旅游景点，吸引着无数人的驻足。在曹雪芹学会的推动下，曹雪芹西山故里项目也正在稳步推进。该项目将通过复原曹雪芹生活和创作的环境，营造曹雪芹生活时期的历史空间，打造新型的文化精品项目。

    除了旅游项目外，围绕《红楼梦》描写的精致生活，一系列相关品牌的产品或将陆续面世。目前，已有12家企业成为曹雪芹文化产业联盟的创始单位，囊括了服饰、珠宝、陶瓷等领域的企业，它们将以曹雪芹《红楼梦》为主题打造相关产品。