□□本报记者 孔德

    湖南湘绣是我国四大名绣之一，它是以中国画为基础，运用近200种颜色的绣线和上等丝绸、绸缎，并结合100多种手工针法进行创作或还原画面的独特工艺。2006年，湘绣入选第一批国家级非物质文化遗产名录。

    在市场经济日趋成熟的今天，如何让湘绣进一步与世界接轨，将其转化为社会财富？作为国家级非物质文化遗产保护研究基地的湖南湘绣城集团，又怎样实现“针尖上的芭蕾”的保护和传承？

    打造国际市场的湖南“名片”

    湖南湘绣城集团（以下简称“湘绣城”）成立于2003年，由星沙湘绣城、金霞湘绣城、长沙湘绣城3个板块组成，是全国较大的刺绣生产基地及国家级非物质文化遗产保护研究基地。

    “湘绣是一种文化，更是一门集诗、书、画、绣于一体的艺术。” 在湘绣城董事长曾应明看来，把艺术与市场合理对接，扩大以湘绣为基础载体的产业链，形成人无我有、人有我新的特色产品才是企业的市场之路。

    湘绣城将传统湘绣供需产业规范化，对海外市场有较强的辐射力。曾应明介绍：“我们用‘湘绣城’这一总品牌打造市场，并根据产品的不同细分市场。如湘绣装饰品，在国际上，我们使用人们耳熟能详的‘丝绸之路’品牌打造高端湘绣精品，在国内，我们使用‘锦绣潇湘’这一品牌，突出湖南湘绣特色，区分国内参差不齐的刺绣产品。”

    目前，湘绣城拥有4个自主湘绣系列产品品牌：服装“顺龙”，家纺“梦芙蓉”，湘绣“丝绸之路”，湘绣、服装“锦绣潇湘”，用差异化、品牌化经营打造湘绣产业链，走集群化发展之路。

    目前，湘绣城的产品已成功进入欧洲、日本等15个发达国家和地区。除此之外，凭借以品牌效应拉动经济增长，以品牌建设带动产业升级，以品牌优势促进企业发展、以展会带动国内外市场影响力的工作思路，湘绣城还积极参与国际展会。9月，中国品牌商品欧洲展在英国伯明翰市举行，展会上，湘绣城下属的金霞湘绣有限公司（以下简称“金霞湘绣”）与3家英国客户建立了商务往来，并引起伯明翰市长对中国湘绣的高度关注。

    在输出湘绣产品的同时，湖南湘绣城还在国内举办各种文化活动，让更多人接触湘绣文化。如2011年，承办了全国首届“中国绣”湘绣征歌大赛试唱初评；2012年，举办了首届中国湘绣文化艺术节等。

    示范基地“绣传天下”

    2012年8月，文化部授予金霞湘绣“国家级文化产业示范基地”称号。金霞湘绣成立于2001年，是一家集湘绣、服装、家纺等特色工艺生产研究、观光表演于一体的文化企业。两年过去了，作为国家文化产业示范基地，金霞湘绣有了哪些变化？

    曾应明介绍，金霞湘绣成立了刺绣研究所，积极推进湘绣技术创新、电子商务、旅游产业等多方面同步发展。此外，金霞湘绣还研发出湘绣系列产品，如双面绣《新潇湘八景》、《十二生肖》等，成功获得国家专利。

    曾应明告诉记者，为了宣传保护湘绣这一非物质文化遗产，湘绣城带头建立了湖南省民间工艺博览馆，收集整理了一大批湘绣传统产品，并编辑出版了《手工艺——大市场》、《古今湘绣》等书籍，还编写了湘绣歌曲《绣遍天涯竞风流》等。

    目前，湘绣城还在运用文字、影视等手段，把湘绣文化展示给现代受众。计划中，湘绣城将出版长篇小说《中国绣》、筹拍同名电视连续剧，将来还要拍摄一部关于湘绣的电影。