家居企业要做生活方式的提供商

    张春河（中国传媒大学文化产业研

    究院教授）

    统计显示，文化产业年均投资回报率在20%至30%之间。世界银行也表示,文化产业的投资将影响经济发展,文化产业投资将成为投资领域的重要组成部分之一。

    文化产业自身发展规模越大，文化资源越丰富，产业投资越容易取得好的投资收益。同时，投资者对风险的控制越合理、资金实力越强，文化产业的投资回报率也越高；另外，政府的相关政策会影响消费者对文化产业产品的认可度，政府支持程度高，将对投资者资金实力产生正向影响。

    在当今这个各行业都提倡转型发展的时代，家具产业要往产业链的前端走，要重点抓设计，思考如何与文化相结合。消费者购买的不仅是家具，而是一种生活方式和家居文化，因此家具企业家的最高目标应是生活方式的提供商，这样才能在激烈的竞争中胜出。

    文化融入传统投资项目后将 发生质变

    陈星座（中传文化财富研究院副院长）

    我们投资项目有3个评判标准：首先看其有无独特价值或在一定时期内是不是可复制的；二看团队是否成熟；三看商业模式能否赢利。这样才能确保投资人的资金安全，容易进入也能退出。

    传统投资项目在运作过程中，加上文化的因素，就会产生质变。比如去年在四川的一个新农村建设旅游地产项目，加入养生文化后，整个项目被盘活；还有广西桂林的一个100多亿元的项目，加入了桂林保卫战等历史文化元素后，效果显著，现在我们单独成立了一只基金来做这个项目。家居产业也是如此，今年底，将在深圳举办由中国文化传媒集团主办的首届文化财富论坛，在该活动中，中传文化财富研究院将成立家居文化研究中心，我们也将成立红木专项基金来服务家具行业。

    文化企业投资要控制税务风险

    魏志标（华税律师事务所资深律师）

    要做好投资，必须关注税务风险，尤其是2011年以来，资本运营一直是国家税务部门关注的重点。今年以来，股权转让成为各地税案爆发的重灾区，控制税务风险，就要提高税务规划的合规性水平。

    文化企业在融资过程中，税务上应关注两大问题：一是如何控制税负率，二是如何控制合规性风险。控制税负的前提是明白哪些因素会导致企业的税负率过高。我国有18个税种，如个人所得税，最高可按45%进行征收。同时，如果采取公司制，企业则需按25%缴纳企业所得税，利润分红给个人，还要缴纳20%的个人所得税。如果采用合伙制,则只需要缴纳一道税，目前各地有适用5%至35%和20%两种做法。

    另外有一些税收优惠政策，如果企业拿到高新技术企业资格，可以享受15%的所得税低税率政策；还有就是有明晰的投融资税务架构。在国内，也可以利用地区的实际税负差，进行税务架构的重塑。

    红木家具的春天即将来临

    袁剑君（北京市君馨阁家俱有限责任

    公司董事长）

    上世纪80年代，由王世襄、朱家溍、陈增弼等专家学者带动起来的古典家具文化热，引发了家具收藏热，并出现了红木家具产业兴起的苗头，人们在购藏、修缮中开始摸着石头过河。

    北京市君馨阁家俱有限责任公司（以下简称“君馨阁”）作为起步较早的家具制造者之一，从古典家具收藏和修缮起步，以京作宫廷家具为主，凭借长期积累的有关古典家具的丰富经验及对其造型结构、艺术神韵的把握，很快把业务扩展到美国、加拿大等国家。

    2000年后，随着中国经济发展和文化复兴，国内古典家具市场需求逐渐增大。君馨阁开始瞄准国内市场。自2003年起，君馨阁开始在京城红木界崭露头角。而木种的价格近年来也一飞冲天。海南黄花梨从1995年至1998年的二三万元一吨，飞涨至现在的两三千万元一吨，而且已濒临绝种。在上世纪90年代，小叶紫檀的价格比海南黄花梨还贵，现在是50万元至150万元一吨。

    目前，业内人都在感叹市场不好，的确，从去年到今年，经过了木材的大幅涨价，行业形势不太乐观，但今年下半年市场已经开始回暖，消费者的消费观念已趋向理性，可以说未来3年，红木家具的春天应该到来。

    传承好老祖宗的东西就能创造 财富

    刘岩松（北京元盛隆博家具有限责任

    公司总经理）

    对于一件家具来说，“型韵材”是重要的，但这些是容易实现的。而只有榫卯结构是家具的根，是几千年下来老祖宗传给我们的文化。结构是家具的灵魂和思想，通过榫卯结构的载体，把我们几千年传承下来的文化表现在几百年生长出来的木材，这样的家具才是有思想、有灵性的。

    红木家具的结构是老祖宗传承给我们这一代人的财富，也是我们传给后代的财富，守住老祖宗给我们的文化，那么就是创造财富了。目前，我与北京工业大学、北京信息科技大学等合作建成了古典家具结构榫卯加工中心，这是一个很接地气的项目，机器推广后，能让我们借助现代工业的手段，把传统古典的榫卯结构代代相传。现在很多业内人士都在感叹行业不景气，其实，只要我们坚守和传承老祖宗给我们留下的榫卯结构，保护好这些传统文化就能创造财富。

    慢一点是为了更好地“造车”

    雷瑞丰（北京大叶黄花梨家居体验馆

    馆长）

    相比其他红木木材，消费者对大叶黄花梨可能还比较陌生。它主要产自印度尼西亚的加里曼丹等地区，生长环境温度偏差大，气候多变，伴生于金矿与铜矿矿脉上。其木质具有轻微木香，纹理交错，结构细腻而均匀，具油质感，木材锯、刨困难，但刨面光滑，可高度抛光。其花纹美观，材质坚硬、耐久。由于耐腐性很好，抗真菌和白蚁侵害，是生产制作明式家具的较好用材。

    明式家具是中国传统文化的宝库。但海南黄花梨等珍稀木材价格太高，不是老百姓能消费得起的，而大叶黄花梨就打开了一个窗口。目前，大叶黄花梨的价格约为每吨37万元，价格相对便宜，但硬度却比海南黄花梨还高。而且品相很好，配以复杂严谨的榫卯结构设计制作，模仿古代的造型及技法，能让中国传统家具文化一脉相承，并向后代传递。

    红木家具是有文化和灵性的。红木精神永远不会倒。在这个时期，我们可以慢一点，多钻研，“闭门造车”一定能造出更好的“车”。