本报记者  程丽仙

    “作为中国民营文化产业商会会长，我一直梦想能够用商业的力量扩大文化产业的影响力。”在12月19日至20日举办的2014中国文化产业峰会上，百度董事长兼CEO李彦宏表示。在这位互联网巨擘的眼里，文化产业是一个充满创造和想象空间的领域，其中的方方面面都能与移动互联网结合，产生新的用户消费习惯和新的市场需求，也会产生一批新的伟大的公司。

    这是中国民营文化产业商会成立一年多来主办的第二次文化产业峰会。“虽然主场在长春，主题被定为东北亚区域文化产业发展，但我认为此次峰会其实是完全‘越域’的，指向更为开阔而深远的前景，颇有立足吉林、对接世界之态势。”长春本土企业家张丽告诉记者。

    做文化产业要对流行趋势敏感

    “这次选择在吉林长春举办峰会，是考虑东北地区的地缘特征，希望借鉴日韩在文化产业方面的成功经验，帮助东北三省特别是吉林省更好、更有效地发展文化产业。”中国民营文化产业商会执行会长、真格基金创始人王强说。

    据韩国文化产业振兴院院长洪相杓介绍，2013年，韩国文化产业规模达到91万亿韩元（约合551亿元人民币），预计到2017年市场规模可达120万亿韩元，就业岗位从22万个增至69万个。

    解决社会就业、利于社会稳定只是韩国重视文化产业的原因之一，另一个重要原因则是“可以提升国家的品牌和形象”。 洪相杓说，世界人民对韩国的印象和了解，是通过电视剧、电影、音乐等“韩流”文化产品形成的，如今“韩流”迎来了3.0时代，从影视扩展到了游戏、动漫等其他领域。“韩国文化产业在提升国家形象、形成国家品牌方面做出了很大贡献。作为一个机构，我们一直持续不断地为文化产业和企业提供各种支持。”

    百度是“韩流”文化传播的助力之一。今年初网络热播的韩剧《来自星星的你》起初是在百度投资组建的爱奇艺独家播出；去年，百度和韩国SM娱乐有限公司达成一项战略合作。李彦宏曾被SM总裁李秀满问及“为什么选择和百度而不是其他中国互联网公司合作”，其原因并非他所想的“有爱奇艺、贴吧等，可以更好地做推广，让韩国明星接触更多的中国消费者”，而是他去看过EXO的鸟巢演唱会——EXO是SM于2012年4月正式推出的男子组合。

    “其实我也没有听懂唱什么。”李彦宏笑道，“但我知道他们在贴吧有几千万粉丝，是重要的力量。”除了EXO，李彦宏还知道TFBOYS——北京一家公司于2013年推出的由3个十四五岁男孩组成的歌手组合。

    “这都是属于年轻人的明星品牌。”李彦宏说，做文化产业要对文化的流行趋势敏感，注意到人们的喜好在发生什么样的变化，有什么新现象出现。“如果跟不上时代的步伐，不能感知新文化现象的产生，不能感知移动互联网带来的便利和变化，你的公司可能被淘汰掉。”

    投资人眼中的文化企业创新

    关注流行趋势只是作为企业家的基本要求，更重要的是引领和创造。“企业家要有前瞻性，能看到未来是什么样子，而不是现在是什么样子，作为文化产业的企业家，更需要这种能力。”李彦宏认为，企业家应该做的是改变人们的思维方式、行为习惯，创造新市场和新产业。

    14年前，搜索引擎被一些人认为是网站页面中的搜索框，如果能搜到想要的内容则是惊喜。“我当时想怎么改变现状，通过技术让搜索时间小于1秒，而不是等3秒；现在，如果人们上不去百度的第一反应是网不通，而非为什么搜不到。”李彦宏说，真正的企业家精神是创造产业，而不是挤“红海”。

    或许正因为此，百度成了IDG（美国国际数据集团）资本创始人熊晓鸽口中“投得最好的公司”。“做文化产业不要忘记移动互联网思维。从一个投资者角度来说，我们拥有全世界最好的、最大的市场，但通过移动互联网，中国有更多的、全世界的市场机会，包括百度、腾讯等都还有很多事情要做，因为它们99%的销售额来自国内。”熊晓鸽说，文化产业创新主要是某个商业模式和某个商业产品，更重要的是创意，他发现和移动互联网相关的好创意多数来自“85后”，“因为他们是拿着这个工具长大的。”

    由于1993年融到第一个基金，熊晓鸽戏称自己也是“90后”，20年来共投资了400多家公司，75个已上市，奠定了他在投资界的江湖地位。成立于2011年7月的中国文化产业投资基金可算是“后起之秀”，200亿元的总基金规模使该基金管理公司总裁陈杭成为中国最大的文化产业基金投资人。

    据陈杭介绍，该基金的投资方向40%是传统报纸、电视，30%是新媒体、移动互联网、门户网站、网络游戏等，还有30%是文化相关的产业，包括旅游、教育、云计算、大数据等。目前已投资了28家企业、3个文化项目，累计投资26亿元。“基金已投企业均为各细分领域龙头，是文化创新的积极实践者。”陈杭将已投企业的创新实践分为机制创新和业务创新，人民网、新华网、中投视讯、炫彩互动、灵思营销等案例属于机制创新，业务创新则分为四个方面：内容创新如玄机科技， 流程创新如华视影视，模式创新如微影时代、畅达传媒，跨界创新如开心麻花、四月星空。

    “闲谈、冥想、分析、执行”8个字是陈杭关于企业创新的系统思考。“整合资源也是创新。”为此，陈杭呼吁文化企业要加强合作，实现产业协同，共同打造文化产业创新生态。

    要成为文化领域的达沃斯

    创新性引领也正是中国民营文化产业商会的目标之一。“商会的目标是做到创新性引领、有效性聚合和实质性服务。”王强说，商会立志要成为文化产业行业发展的领军者，利用商会的广泛人脉、国际视野有效地聚合资源和财智，实质性服务则指从企业、政府、地方、国际、资本等各个环节提供实质性的对接和帮助。“我们希望通过商会的努力，让商会中的各个企业成员迅速成长，共同推动中国文化产业发展。”

    据介绍，商会现已拥有直属会员企业200多家，团体会员4家，覆盖全国28个省、自治区、直辖市，涵盖文化艺术、互联网、文化投资、媒体、出版和动漫等领域，会员企业总资产超过2000亿元人民币，43家企业负责人在各级人大、政协任职。

    吉林动画学院是商会的5家发起单位之一，也是本次峰会的承办方。“希望通过峰会整合资源，在人才培养、项目投资、市场运营、品牌建设、资本运作等方面展开战略合作，在内容、技术、经营模式等方面持续创新，实现新资产价值最大化，增强创意能力和原创开发能力，增强企业的核心竞争力。”中国民营文化产业商会副会长、吉林动画学院董事长郑立国表示，将继续学研产一体化的办学之路，肩负起艺术创造的使命，积极服务一方经济建设。

    张丽的吉林铭诺文化传播有限公司是商会首批会员单位，身为董事长的她带领公司全体高管全程参会。“获益匪浅”，她觉得李彦宏对创新的阐释“十分时尚前卫”，并转述了博纳影业集团总裁于冬对互联网大举进军影视产业的喜忧参半——于冬觉得中国电影公司应尊重电影的艺术规律，不应完全被资本和所谓互联网思维裹挟，在强大的好莱坞入侵之时必须保持本土旺盛的原创力。“他们两位的发言放一起听特别有意思。”张丽认为，这正是当下文化企业所面临的困惑与机遇：坚守该坚守的，创新该创新的，两者可有机融合，而非你死我活。

    作为中国民营文化产业商会的品牌活动，王强对中国文化产业峰会的希望是——每一次活动不仅是举办会议或论坛，更要形成活动成果，真正为当地的文化产业和企业服务。“我们希望能成为文化领域的达沃斯。”