本报记者 周志军
“从来没有想到我这样的宅男会有这样的一个舞台，会受到这么多粉丝和业界人士的关注，还会有一个属于自己的、很酷炫的作品宣传片，非常感动……”5月28日，站在有着80多年历史的上海兰心大剧院的舞台上，“90后”网络作家“乱”这样表达了自己激动的心情。当天，他的网络小说新作《全职法师》在阅文集团策划的主题活动中正式发布，除了新作内容的发布，配合该作品专门打造的主题曲、舞台剧表演等也首次亮相。
为网络原创作家的新作品举办如演艺明星大腕一样的发布会，是阅文的首创。早在腾讯文学时期，就曾先后为旗下签约的网络文学“大神”级作家“猫腻”的《择天记》和“风凌天下”的《天域苍穹》举办过类似的新作发布会。在业内人士看来，将网络原创作家进行明星化式的运作，一方面意在造势，扩大新作影响力；另一方面也预示着在新的网络文学时代，“大神”级写作者和精品网文内容资源价值不凡，尤其是随着腾讯、百度、阿里巴巴等业界巨头对泛娱乐战略布局力度的不断加大，作为时下很多影视、动漫、游戏等诸多文化娱乐产品开发的源头——网络文学的地位已经不断凸显。
网络作家“东方神起”
“90后”网络作家“乱”出生于福建三明，2013年5月签约腾讯文学并开始连载电子竞技题材小说《英雄联盟之谁与争锋》，该文在网络上迅速走红，长居各大网络阅读平台排行榜冠军，总点击过两亿。“乱”也凭借该作的极高人气和突出成绩，从一位名不见经传的“90后”新人作者快速跻身国内网络作家前列。
“乱”的成长速度堪称业界奇迹，2014年中国网络作家富豪榜上，“乱”以1300万元的年收入首次上榜，位列第八名，成为上榜作家中最年轻的一位。但“乱”的成功并非唯一，在他之前，“唐家三少”“我吃西红柿”“天蚕土豆”“猫腻”等人已相继在网络文学领域获得了巨大成功，这些被业界称为“大神”的网络作家，从出道至今的总收入已过亿元，网络人气指数更是令传统文学界“咋舌”。据了解，此次“乱”的新作《全职法师》于5月19日在创世中文网、起点中文网同步推出后，仅一周时间就获上万粉丝拥趸。
“‘大神’一词在业界并无标准定义，这是一些网络读者对公认的在网络小说创作方面有突出地位、超高人气和收入的作者的一种尊称。”据某业内人士介绍，在网络文学界被称为“大神”的作者，其作品章节的平均订阅量至少要在1万甚至2万以上。
有统计数据显示，今年我国网络文学整体市场规模预计将突破70亿元。“在全民阅读等政策利好和数字阅读科技不断进步的推动下，未来，更为年轻的新‘大神’会不断出现，网络文学写作者的受欢迎度和行业地位也将进一步提升。”上述人士说。
泛娱乐开发的基石
事实上，网络作家人气直线上升和收入猛涨，不单来源于读者的热捧，业界对网络文学价值的全新认知和重构无疑加速了这一进程。更多的平台、更多的渠道，让网络文学的触须深深扎根和包裹了读者的生活。因此，从某种意义上讲，目前，网络文学的商业价值属性已经超越了它的文学属性，成为业界“泛娱乐”开发生态中的重要基石，网络文学对于IP（IP：Intellectual Property，此处意为文化创意成果）的原发效应、对用户的培养聚集以及丰富用户体验的作用无可替代。
正是意识到这点，去年底，“为了打造泛娱乐化产业链”的百度加紧步伐高调成立了百度文学，旗下的“纵横中文网”“91熊猫看书”“百度书城”等子品牌同时发布。今年4月，阿里文学品牌首次公布，称将主要以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主，从数字内容阅读、数字内容传播、版权衍生、粉丝经济等多个角度出发，建立与文学相关的开放生态。而BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）中最早涉足网络文学的腾讯更是早就大动作不断：2013年9月成立腾讯文学；2014年初以子公司形式独立运营；今年3月16日，宣布与国内网络文学业的另一元老——盛大文学合并成立全新公司“阅文集团”。据悉，新成立的阅文集团首先部署了全面进军数字阅读市场的“全民阅读”战略，并深耕原创内容优质资源，将腾讯文学时期启动的明星化作家运作模式进一步确立，出台了旨在全面升级作家运作模式的“星计划”，以适应网络文学3.0时代下移动阅读崛起、IP产业化加快等现状给内容产业发展带来的升级需求。阅文集团CEO吴文辉表示，要力除以往业界常见的作家定位和运作系统化缺乏、IP开发混乱、品牌增值分散、效率低下的旧弊，打造原创作家全新生态。
此次“乱”的新作发布，在业内看来，则是阅文对这一模式的继续探索和完善。据阅文集团副总裁罗立介绍，除了发布会现场首次放送的为《全职法师》打造的人物形象设定和主题曲《不屈的魔法》外，随后，围绕《全职法师》的泛娱乐IP开发也将全面启动。“我们始终抱定‘作家是平台最大的财富’，平台要做广大作者与IP需求方之间最好的连接器。”
吴文辉认为，无论是IP运作，还是围绕优秀作家、作品开展重量级的市场推广活动，都是原创网络文学做大IP品牌所必需的。“这个时代，优秀的写作者和作品就应该获得这样的待遇。”他说。
业内人士分析称，当前随着泛娱乐文化产业的不断发展，作为产业链的上游——网络文学资源受到的重视度日益提升。这意味着今后网络文学市场对人才和内容资源的竞争将更加激烈。BAT由于在互联网领域占据较强先发优势，在渠道、品牌、资金等方面优于其他企业，或将掌握大部分市场份额。
加紧布局移动阅读
网络文学市场热了，进入者多了，除了对写作者资源的争夺，平台对用户资源的争夺也更为激烈。此前网络文学市场用户大多限于PC端，而如今，随着移动互联网的快速普及，用户群已扩展到了手机、平板电脑等移动终端上，这是一个更大的市场。
此种背景下，阅文集团的QQ阅读和手Q阅读中心在吸引用户以及为写作者最大化创造价值方面无疑发挥了很大作用。在“乱”看来，QQ阅读和手Q阅读中心是他“成神”的重要原因之一，“可以实现和读者更好地互动，这对于写作者来说十分重要。”据了解，阅文集团基于移动端应用的最新产品——QQ阅读5.0版已于近期发布。和以往的版本相比较，新的QQ阅读5.0版在简化用户找书操作、挖掘不同用户个性需求、互动、智能推荐等方面均有了质的提升。
近日，新成立的阿里文学也宣布将以移动阅读为突破口，布局网络文学市场，并且在其作者合作政策中，进一步明确“签约作品将更重视无线端的收入及推广”。阿里文学总编辑周运称：“移动阅读时代，要让优秀作品在不同定位的阅读平台间流动起来。”
“随着数字阅读的发展，网络文学的用户群体扩展到手机上，手机阅读App成了必争之地。谁能在移动网平台上拥有好的付费阅读体验，拥有正版支持率高的用户，拥有完整的商业变现逻辑，谁就能拥有更多的市场份额。”业内人士说。
