□□斐依

    近两年来，在线旅游朝着更加细分的方向发展，这也为更多的创业者在细分领域提供更多发展机会。随着更多资本关注并投入在线旅游业，旅游企业在商业模式、产品研发及营销等方面不断创新，如游记记录及分享应用“在路上”、专注海外游的“穷游网”，以及个性化的小众旅游产品“面包旅行”等。而一块去旅行网（以下简称“一块去”）则是从景点票务切入，利用“景点信息库+门票预订”，同时整合上下游的供应商。

    近日，“一块去”宣布获得由深创投领投，原有机构股东深圳高新投HTI、创东方CDF跟投的2500万元的A+轮融资。据悉，资金将主要用于周边游目的地资源拓展和提升旅游产品的品质控制。

    深耕周边游

    “一块去”成立于2012年，创建初期致力于景区内导游导览的数据服务。2013年，逐渐转型进入周边游预订领域，提供景点、酒店、机票、旅游度假产品等在线预订服务。到2014年，“一块去”网已形成两大核心产品：在微信公号做门票预订，在APP中以增强现实导览景区。其中微信公众账号“景点打折门票”从票务切入在线旅游，用户只需要发送地理位置，就可以自动返回周围景区的打折门票，以及附近的旅游休闲项目，并且可以在微信中完成预定，配合“自定义菜单”，还可以提供酒店预定、景区查询等延伸服务。同时，景点打折门票也有 Native APP，提供全国上万个景区的打折门票。而“一块去旅行”APP，则提供超过数百个主流A级景区的自助导游、手绘地图、语音介绍、在线预订优惠门票等功能。

    随着旅游业的发展，周边游已被越来越多的企业所关注，但从整体而言目前国内周边游市场还处于早期，旅游产品缺乏标准性。“一块去”切入周边游精选市场，要求产品要在采购经理和编辑的深度体验下给予评分达标才允许上线。其内部严格的规范也使“一块去”成为携程、驴妈妈、去哪儿、美团等国内知名商家一直深度合作的采购商。同时在产品透明化方面，除了深度的体验师测试报告和精美的图文介绍以外，“一块去”开始尝试对度假村和酒店进行无人机航拍，确保为年轻的客户群体提供更多的参考视角。目前，“一块去”的产品以门票、度假酒店及“景+酒+X”为主，利用自身网站、APP、微信、天猫等渠道直接面对消费者。两年来，其周边游业务每年同比增长都达到10倍之多，当下每月交易量已超3000万元。

    屡获资本青睐

    据了解，“一块去”曾在2012年获得天使轮融资，2014年获得以深圳高新投HTI领投的数百万美元A轮融资。此轮融资的完成意味着“一块去”从一家国内规模化生产景区内导游导览的数据服务商，成功切入周边游OTA预订业务。区别于传统OTA平台，“一块去”全部交易均采用预付方式，对商品具有较强的定价权，这种方式类似于途牛旅游网的“线上旅行社”的概念，但“一块去”专注于周边游自由行领域。近日，“一块去”又获得由深创投领投，原有机构股东深圳高新投HTI、创东方CDF跟投的2500万元的A+轮融资。

    考虑到周边游客户的个性化及本地化需求，“一块去”将旅游产品设计及采购的部门落到当地，以便设计出更符合市场需求的度假套餐产品，本次融资将用于完善更多区域分公司的采购布局和提升服务质量，未来1年计划将现有的6个区域分公司拓展到15个以上。“一块去”在过去一年已为超过100万名游客提供周边游出行服务，同时正在将这些经验逐步转变为标准流程式服务。“一块去”联合创始人兼市场总监徐敏表示，“一块去”会根据客户的反馈积极拓展周边游中的更多服务，如提供大城市周边的高星级酒店的餐饮产品、开拓亲子游独立产品品牌等。

    在下半年，“一块去”的一系列动作也凸显其在品牌这方面的重视，先后与驴妈妈、开元集团、淘在路上签署战略合作协议。“一块去”将逐步建立起“品质周边游”这一品牌形象，目前，其用户注册量已超过300万人，之后还将发力线下目的地推广，针对目标人群快速实现用户量的进一步精准增长，同时严格控制服务品质，最终构建起“品质周边游”的专业形象。