最近国内电影行业经常谈到“IP”，围绕它的讨论和争议让一个原本生涩的英文缩写迅速在业内蹿红。事实上，在北美，常常会用另一个词来形容具备品牌价值的电影，那就是：品牌电影。如今好莱坞电影正在全面系列化。近日，《碟中谍5》正在上映，美国“劳模”汤姆·克鲁斯十年如一日，利用“不可能的任务”继续获得稳定可能的票房。截至目前，2015年全球票房前10的电影中，有8部是续集电影，各自属于不同的系列。（来源：凡影周刊）

    评：观众的喜好在不断变化，没有哪个明星能够保证一部影片可以顺利获得高票房。然而品牌电影却可以让更多的年轻观众为之倾倒。如今，任何一部巨资电影都必须考量能否成为一个品牌，片方对电影风险可控的诉求日益高涨，电影的品牌化操作则提供了促成衍生收入增长的有效途径。