本报记者 党云峰
现如今，阅读正在以润物细无声的方式成为越来越多人的一种生活方式。进入2016年，已经开展10年的全民阅读活动呈现更加蓬勃发展的态势，实体书店经营持续提升、社会公益组织积极参与、阅读推广形式日益多元化……业内专家近日在北京聚首“红沙发”系列访谈活动，畅谈全民阅读推广10年所取得的巨大成绩，共同论道全民阅读未来发展道路。
推动全民阅读需建立长效机制
形成全民阅读的社会氛围绝非一朝一夕之功。全国人大教科文卫委员会主任委员柳斌杰认为，推动全民阅读需从以下方面着手：要推动全民阅读纳入国家法律框架体系，确保其作为公民的一项基本权益得到保障；要使全民阅读工作成为政府的一项日常性工作；要加强对全民阅读的引导，成立国家全民阅读指导委员会；要用积极向上向善的优秀作品引导网络阅读，让线下阅读和线上阅读相结合……
“要实现上述目标，需要政府给予支持、社会公益组织积极参与、媒体发挥力量。”柳斌杰呼吁，推动全民阅读，需要全社会充分发挥合力，通过多种多样、丰富多彩的阅读内容和形式来提高公民素质。令柳斌杰颇感欣慰的是，过去的读书日变成了读书节，再进一步变成了读书周、读书月，现在是读书季。随着全民阅读活动的逐年开展，各地还提出了一些值得推广的经验或举措。
对于很多人提到的因时代改变而逐渐被人们所习惯的“浅阅读”一说，安徽出版集团总经理田海明表示，尽管现在很多的阅读被称为浮躁的浅阅读，甚至有人认为PC端、移动终端等无大块时间的阅读称不上阅读，这种争论没有意义。只要是阅读，只要阅读者用心观察、用心体会、用心感受，哪怕是零碎的时间一样可以用来阅读。真正的阅读就是从书中的字里行间寻找自己需要的东西，能给自己带来快乐、带来幸福感，而那些所谓阅读的方式，其实不必太过计较。
实体书店回暖
“2012年和2013年是实体书店经营状况最艰难的时候，从2014年开始反弹，增幅达到3.26%，2015年延续了2014的势头，增长了0.3%……”这是北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平给出的近几年实体书店经营状况的数据。尽管0.3%的增长不是一个令人“惊艳”的数字，却给业界吃了一颗定心丸——告别了几年前的下滑，实体书店迎来了冬去春来的时机。
国家层面的高度重视、整个出版发行业的转型也将为实体书店的发展，尤其是特色品牌实体书店的发展提供机会。“之前出版发行业增长我们更多地关注出了多少书、形成了多少库存、有多少效益，在这轮增长之后，我们要从生态供应端、从产品、从服务入手去改革，要往更高层次上去领导转型。”在国家新闻出版广电总局印刷发行司发行处副处长安乐看来，寻找新型的商业模式是未来实体书店要解决的关键问题。
中信出版集团打造的千店计划就是特色品牌实体书店的一种。据中信出版集团上海公司总经理、中信书院院长施宏俊介绍，中信的“千店计划”是按照城市文化会客室设计书店，不是一个单纯的书店1.0版往下开1000家分店，而是会结合城市文化氛围的营造，旨在让读者在这个空间里有很好的体验，比如在写字楼旁开“书+咖啡馆”、在银行营业厅开“书+咖啡厅”、与影院院线合作开书店等。“‘千店计划’即要打造升级版的读书空间，目的是营造一种书香氛围。”施宏俊说。
拉近作者与读者的距离
把四书五经、《老子》、《庄子》等中国古代文化经典以漫画的形式准确表达出来是一件很难的事情，而漫画家蔡志忠做到了。蔡志忠选择了用漫画的方式推广中国文化。他的中国经典漫画，已成为很多外国人了解中国、了解中国传统文化的一个重要途径。
经典著作强调的是思想、理念，漫画讲究的是另外一种美。蔡志忠把这两个看似完全不搭调的“物种”自然、灵动、富有哲理地结合在一起，清新活泼又非常艺术地去表现，这是他从小的梦想。迄今为止，他创作的100多部作品在30多个国家和地区以多种语言版本出版，销量超过3000万册。“通过蔡志忠的漫画，人们发现深奥无比的经典著作原来跟我们的距离很近，经典就在我们身边，读者可以很容易、很形象地理解经典。”在中国人民大学国学院副院长孟宪实眼里，蔡志忠把漫画的界域打开了，把漫画变成更广阔的语言。“这是他的不平凡之处。”
营造使精品佳作脱颖而出的环境，出版者要甘于架桥铺路，与作家相濡以沫。在这个过程中，如何面对市场和品质的博弈，平衡社会效益和经济效益？湖南少年儿童出版社副社长吴双英说，主要是抓好两头，即内容和推广。湖南少年儿童出版社一直致力于推动原创，塑造品牌，并推出了一系列社会效益和经济效益兼具的书，比如《全球儿童文学典藏书系》、《大英儿童百科全书》等。这一方面得益于该社对于儿童阅读趣味和图书品质的把握，另一方面也得益于其立体的推广方式。“帮助读者认识好书、掌握更多的好书信息，进而使其产生阅读和购买的愿望，这是出版者的责任所在。”吴双英说。
当儿童文学作家汤素兰到学校和小读者见面的时候，有些孩子以为她有魔法，对她充满信赖。“他们相信的其实是文学。儿童文学本身是一种相信未来的文学，也是一种充满爱的文学。如果你曾参与过一个素不相识的孩子的成长过程，给过他童年的快乐和惊喜，让他在童年的某一刻与你的书相伴，你的生命感悟、人生理想曾浸润过他的心田，还有什么比这更幸福的呢？”汤素兰说。
