□□泺清

    9月6日，“蓝牙技术联盟”官网显示，Snapchat（阅后即焚） 已经成为其成员，并透露其将进军硬件领域而准备开发一系列VR（增强现实）眼罩。Snapchat是一款图片分享应用，由斯坦福大学的2个学生开发，并于2011年推出第一个版本。用户可以通过这个软件拍照、录像、编辑并分享给好友。Snapchat近几年越来越受到美国青少年的欢迎，即使Facebook对它觊觎已久并推出了数款类似功能产品，但依然难以阻挡Snapchat不断增长的用户数量。

    气质不同方式相异

    Snapchat、Instagram和Facebook一直存在着明争暗斗，但由于三者气质不同，造成平台分享方式相异，吸引的粉丝群也各不相同。当人们想要下载Instagram的应用时，会看到网站的评价为：“超强滤镜图片分享平台”。正如评价所言，Instagram以其清新的气质为粉丝提供了一个记录美好瞬间、分享故事的平台。作为社交平台，Facebook就像国内的人人网、微信朋友圈、QQ一样，成为了年轻人的生活方式，满足了人们的分享心理。而对于Snapchat，它的疯狂气质在于“阅后即焚”的功能将年轻人的生活碎片化，上传照片并在一定时间内让其“人间蒸发”吸引了25岁以下年轻人的追捧。

    根据Snapchat的数据显示，在用户每天分享的5000万张照片中，80%的用户在白天发送信息，且峰值出现在上学时段。用户享受Snapchat的原因之一就是，人们在将照片分享到Snapchat后，可以设定照片显示的时间，从几秒到数十个小时均可。一旦分享时间进入倒计时，就意味着照片会在不经意间自动销毁，其他用户想要再次看到分享将是不可能的事情，这极大地满足了受众的猎奇心理。

    同时，除了“阅后即焚”的功能，用户还可以通过Snapchat平台进行相互聊天。Snapchat联合创始人埃文·斯佩格尔说：“社交媒体一般将监督视作模拟连通感受的机制。我们发现通过Snapchat实时分享某个瞬间，可以让用户觉得正在与朋友面对面交流，即使他们远在另一个大洲。”同时，进入Snapchat会发现其在网上公开用户的个人资料，并向用户显示3种分享次数最高的照片类型以及他们的积分，这个积分是通过在Snapchat平台上发送和接收的照片数量来计算。

    在中国“转正”困难重重

    就在去年，Snapchat进行了新一轮5.37亿美元的融资。其实一直以来，Snapchat的融资十分频繁，从2011年9月成立到去年，Snapchat的累计融资额高达11亿美元。近日更有消息称，Snapchat正在以约200亿美元的估值进行一轮大约2亿美元的新融资。至此，Snapchat已经冲到了F轮融资，一旦完成，其融资总金额将超过15亿美元。

    除了超强的融资能力，面对Snapchat带来的软件功能压力，Instagram推出了“故事”功能，Twitter也推出了“推荐表情”功能。虽然，Facebook几年来一直效仿Snapchat并推出一系列被笑称为“山寨”的功能，但是依然没有阻断Snapchat一夜成名并发展壮大，甚至拒绝Facebook的收购意向。

    但中国版的Snapchat在国内的推广并不十分成功。原因在于，相对于外国人在陌生群体中分享照片的习惯，中国人更愿意在熟悉的朋友群中晒自己的生活、家庭甚至美食；同时，强大的微信、微博图片分享没有给Snapchat提供可乘之机，国人惯用的修图软件甚至美颜相机、自拍神器可以替代滤镜带来的乐趣和满足感；最重要的一点是，QQ、微信的诸多功能设置和多个自拍、修图软件几乎涵盖了Snapchat的所有功能，无论是QQ给好友捎去悄悄话、微信的2分钟之内撤销消息、视频滤镜等功能，还是APP应用FACEU、美拍，甚至直播软件，都将Snapchat在中国置于一个类似鸡肋的尴尬境地。

    改进与竞争并存

    今年8月，Snapchat因涉嫌歧视亚裔引起部分用户愤怒，而后将“黄种人脸”滤镜删除；在此之前，有许多媒体曾质疑Snapchat用户上传的照片存在涉黄和暴力的现象。

    面对外界的各种质疑，Snapchat一直在不断地改进。近来，不断有消息报道：Snapchat正在与好莱坞谈合作、Snapchat拟斥资1.1亿美元收购搜索应用VURB、还要推出360度视频广告平台。

    除了Snapchat的风生水起之外，WhatsApp（跨平台即时通信）、kakaotalk（韩国免费聊天软件），以及国内继陌陌之后推出的地理位置移动社交软件探探等软件，都慢慢走入公众视线，成为了大众生活常用的应用之一。虽然这些软件在各方面的功能上还无法和Snapchat相比，但在不断地充实与改进下，相信它们的未来也是不可估量的。