□□本报记者 刘妮丽

    随着社会的变迁和人们收入的提高，国人越来越重视生活品质，而未来是一个“有闲”的社会，兴趣在人们的闲暇时间起到了重要的导向作用。兴趣的广泛和充沛，使人在休闲时有了更多的选择，在一定意义上也拓宽了文化娱乐生活的空间。

    近日，QQ兴趣部落联合中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《中国兴趣报告》。中国社会科学院社会学研究所副所长、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心秘书长赵克斌、腾讯即通应用部副总经理吴奇胜、腾讯QQ兴趣部落产品负责人涂袁志等，共同探讨了中国人的兴趣发展以及兴趣社交的行业现状。

    兴趣已经细化到某个具体选项

    “过去的生活极其简单，除了工作就是生活，很多人没有时间和额外开销来培养兴趣和爱好。过去父辈给我们的印象就是工作和养育家庭，似乎没有特别的兴趣爱好。而现在的‘95后’，如果问他们有什么兴趣爱好，他会明确表示喜欢潜水、摇滚或世界文化遗产等。”吴奇胜表示，兴趣和爱好在新时代下已经细分到非常具体的选项。

    因年龄和地域不同，兴趣有着显著区别。“年纪越长越关注养生和民生，年纪越小越喜欢影视、游戏、动漫、二次元等娱乐类项目。新生代的个性和兴趣更加多样化，更加独特，‘90后’‘00后’等关注明星和游戏，而‘60后’‘70后’‘80后’则更关注情感类话题。”涂袁志表示。

    在兴趣的地域分布中，四川成都成为中国最休闲娱乐的城市，而兴趣最广泛的城市分别是郑州、北京、成都。成都是一个发展得不错的城市，人们生活节奏慢；郑州作为一个经济发展不是特别发达的城市，也拥有很多兴趣广泛的人群。“这说明经济并不是发展兴趣唯一的条件和因素。随着社会发展以及科技进步，每个人兴趣的发展都越来越明显，节奏慢的城市反而更加有时间去培养、经营自己的兴趣。”涂袁志说。

    从《中国兴趣报告》可以看出，随着经济的发展，人们的兴趣爱好已经在不知不觉中催生出新的经济形态。从2005年开始，随着人均GDP的快速增长，人们越来越喜欢精神层面的消费，更愿意把钱花在自己感兴趣的精神消费上。

    QQ兴趣部落如何诞生

    在兴趣引导精神消费的形势下，QQ兴趣部落作为国内较早的兴趣社交平台，已经诞生了两年。

    “以前我来北京，每次都会在网上查看各种攻略，但这些攻略无非就是建议我去天安门、故宫、长城，千篇一律，没有意思，但有了兴趣部落后，我可以在兴趣部落看到北京本地人说北京的各种热点，包括最近有什么好吃的，在哪里举办什么活动等，发现更多接地气的东西。”涂袁志表示。年轻用户很愿意分享自己的经验或从其他地方看到的资讯，并使用社交产品发表意见。在这样的环境下，兴趣部落可以连接所有的人和所有的兴趣，催生出更大的群体智慧。

    以前人们通过组建俱乐部和社团来开展各项兴趣爱好，但PC互联网时代的降临，打破了地域的间隔，通过网络连接不同地域的群体，让每个人可以通过手持设备在网络上建立或参加自己感兴趣的社群。随着手持设备的不断更新，有语音、视频，这些富媒体信息可以组成各种各样的内容，还可以把各个地方的内容进行聚合。互联网的变迁带来了许多变化，让培养兴趣或沟通兴趣不再受地域限制。

    例如，有一些“黑色话题”，得了抑郁症或血友病，该怎么解决疾病带来的困扰，这个病如何防治，哪个地方的医生比较好等，病友们可以在兴趣部落中互相扶持、互相帮助，共同克服困难。“作为社交平台，腾讯制定游戏规则，提供平台服务，让大家释放兴趣爱好，让你的兴趣被关注、被夸耀、被点赞。”吴奇胜表示。

    打赏方式激励优质内容产生

    兴趣也呈现一种多元化、世俗化、网格化的趋势。相比原来较为单一的兴趣而言，当下的兴趣可以产生各种类型的活动，音乐、运动、阅读、影视、游戏等都成为中国人目前最广泛参与的兴趣活动。

    兴趣部落的首要功能就是连接，打破所有障碍，让年轻人无拘无束地在兴趣部落分享、交流、沟通。兴趣部落可以横跨QQ和微信两大平台，你可以把自己的兴趣部落放到微信公众号的菜单里去，每一个兴趣部落公众号的拥有者都可以配制自己所在的兴趣部落，这个兴趣部落跟QQ兴趣部落的内容以及用户和互动都是打通的。

    在内容生产层面上，兴趣部落通过打赏机制来保证内容持续不断地产出。有这样一个案例，有一对夫妻，去任何地方旅行都会写一篇游记，这些游记非常受欢迎，最后他们还出了一本书。腾讯建议他们尝试商业化运作，使用腾讯兴趣部落的打赏功能，每篇文章发布在兴趣部落可以得到从0.1元到10元不等的打赏。现在，这对夫妻一个月通过打赏可以挣几万元，丈夫白天在IT公司上班，晚上回家写帖子，发文章，很多人给他们打赏，他们也挣到了钱，愿意贡献更多好玩的帖子。在分享经济时代，兴趣也可以成为经济收入的来源之一。