□□   本报记者 鲁娜

    县域经济和文旅综合体，这两个新常态下的热门词汇越来越多地“走到一起”。9月14日，华谊兄弟文旅演艺和历史文化名城陕西韩城联手宣布，华谊兄弟星剧场将落户韩城，预计明年6月正式建成运营。

    地方政府希望引入大型文化旅游项目，带动地方文化娱乐、旅游业转型升级，同时拉动地方经济；产业运营企业则希望进入广阔的县域市场，以创新产品的生态矩阵，在文化娱乐旅游业中斩获自己的市场份额。双方的联手，能否推动文旅产业和地方经济的转型升级呢？

    古老城市引入影视综合体

    记者了解到，去年底，华谊兄弟集团全面进军文化旅游产业，成立华谊兄弟文旅演艺，期望以星剧场这一“文化+”“旅游+”“商业+”“房产+”“体验+”为核心的产品新模式，以文旅演艺为起点，用创新之手改变文旅未来，打造城市名片、提升区域价值、构筑城市地标拉动旅游消费。

    资料显示，此前华谊兄弟文旅演艺的星剧场已先后与新疆察布查尔锡伯自治县、河南辉县签订战略合作框架。

    据韩城市市长褚锦锋介绍，韩城境内文化自然遗存丰富多样，是首批国家级历史文化名城之一，有“关中文物最韩城”之美誉，也是太史公司马迁的故乡。近年来，韩城的古朴美丽吸引了络绎不绝的中外游客，使旅游业成为韩城的龙头支柱产业，同时也成为陕西关中东部的旅游业中心、黄河文化经济带的一抹亮色。

    褚锦锋表示，正是在这样的大环境下，韩城市委、市政府此次下大力气决定牵手华谊兄弟文旅演艺，共同打造韩城华谊兄弟星剧场，为这座古老的城市增添一份年轻的活力与魅力，把韩城打造成西北地区慢生活度假新高地。

    华谊兄弟文旅演艺总裁马克介绍，华谊兄弟星剧场这一产品适应了中国旅游市场由过境游向过夜游转化，由组团游向目的地游升级，由观光游向度假游休闲游递进的大方向，将为未来城市提供文化旅游商业综合体验经济的新型景观带，开启黄河文化经济带新的发展格局。

    主打IP衍生 前景或可期

    作为国内优秀影视娱乐公司，自2014年，华谊兄弟将旗下各子业务整合为影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权与实景娱乐三大板块，构建“大娱乐生态系统”，通过优质娱乐内容的衍生流动撬动三大板块的联动发展，获取IP价值最大化的“生态红利”。

    据悉，华谊兄弟星剧场依托影视文化、互联网经济、文化旅游三大主力板块，以产城融合、产业融合、产能融合为导向，以华谊兄弟丰富的影视IP储备和品牌为支撑。

    在引入华谊兄弟星剧场项目前，韩城旅游发展情况如何？此前，褚锦锋在2015年韩城市人民政府工作报告中介绍，2015年，韩城全年接待游客480万人次，旅游综合收入19.7亿元，分别增长26.3%和27%。

    记者也从该报告中了解到，2016年，韩城旅游将以产品创新为抓手，打响“史记韩城·黄河特区”品牌，全面推动旅游优雅转身。今年韩城将推出十大全新旅游产品、办好十二大旅游盛会，预计全年接待游客600万人次，旅游综合收入达到25亿元。

    不过，双方合作项目并未透露更多的板块和业态细节，目前仅知道其涵盖体验型演艺、体验型商业，这一综合体的具体构成并不清晰。有故事的韩城能否借华谊兄弟星剧场形成有味道的旅程，还有待继续关注。