万达电影院线股份有限公司（以下简称“万达院线”）作为全国艺术电影放映联盟（以下简称“联盟”）的联合发起方，将投入34家影院参与到联盟的合作放映。

    万达院线是大众眼中商业成绩杰出的院线，为何会在联盟影院中占据1/3席位？是对艺术电影的赤子情怀还是长久的战略考虑？

    万达跟联盟是共同行动体

    万达院线发行企划部总经理金楠率先就艺术影厅经营性问题做了回复：联盟是国内艺术电影的专属放映平台，他们的加盟影院自然也将长期排映艺术电影，并且只上映联盟统一供片的片源。艺术片将和普通影片一样，影院和片方进行票房分账，排片标准则按影片质量等确定。

    万达院线是大众眼中的商业院线，如果艺术影厅存活不下去，是否会进行类型调整？对此，金楠说：“万达院线这么多年也一直在酝酿艺术影院的形式，联盟成员对行业的发展方向、对市场的判断都不是盲目的。100块银幕只是个很小的数量，养活这100块银幕，我们很有信心。联盟成员目前都很有信心，想的都是增加银幕数，而不是能否养活这100块银幕的事。”她同时表示，万达院线也对加盟影厅的当地文化、消费习惯、观众群等作过调查，有些城市只有一家艺术影厅，“养活”不成问题。从历届北京国际电影节、上海国际电影节展映单元影片“一票难求”的状况看，市场中分层化、创新多样化、观众需求个性化等新态势正在出现。

    金楠表示，万达院线很有契约精神，跟联盟是共同行动体，将来有关联盟事宜、动向都会跟联盟共同协商，不会破坏联盟精神做随意退出等举动。

    曾多年为艺术电影“奔走”

    据悉，近年来万达院线也一直在尝试为中国优质的艺术电影提供上映空间。2015年，在贾樟柯导演的《山河故人》上映时，万达院线以全国影城为阵地，发起了“再陪《山河故人》走一段路”的倡议，具体要求就是“全国所有影城每天必须放映一场，并且持续一个月”。

    今年9月，世界自然纪录片大师雅克·贝汉携《地球四季》来到中国，为了使中国的电影观众能够更好地了解并且有机会欣赏到这部史诗巨制，万达院线特地邀请雅克·贝汉做客万达电影大师班，通过影城及线上渠道向观众推荐，并为《地球四季》安排了长线排映。

    10月22日，万达院线更是突破传统，与电影行业自媒体《毒舌电影》独家合作，结合影片《呼吸正常》开展了行业历史上首次“众筹观影”活动，在全国50个城市的万达影城开展60场“众筹观影场”。

    “我们众筹的标准是达到八九成观众预订才开场，这对我们影院提高放映效率、找到精准发行均提供了可贵经验。”金楠说，万达院线未来会达到1000块银幕以上规模，以往“一部影片上所有影院”的粗放式发行，肯定不能再满足市场所需，也不能满足万达旗下影院的差异化经营所需。同理，如果借助精准化营销，艺术电影的市场空间也不容小觑。

    市场化能力为艺术电影护航

    对于万达院线加入联盟的深层次考虑，金楠介绍，首先，电影市场要长期发展需要提升电影文化，培养观众的审美能力和观影习惯。其次，这也是大势所趋。随着供片机制的完善，国内外越来越多的优质艺术电影作品将与观众见面，需要有真正懂经营的影院放映机构，创新思路为艺术电影打造一个可持续发展的良性市场环境。

    作为联合发起方，目前万达院线为联盟提供的主要职能是放映支持，但通过这么多年的用户数据积累，他们也会辅助联盟做一些营销工作。

    在未来，万达院线将发挥其渠道优势、用户洞察能力、经营能力，为艺术电影，也为其自身的经营战略，探索出一种特色化、差异化、精细化经营的市场模式。