当代MOMA百老汇电影中心(Broadway Cinematheque MOMA，以下简称百老汇电影中心)是中国内地第一家艺术影院，于2009年12月底在北京正式开幕。拥有3个放映厅，共400个座位，和一个超过300平方米的库布里克（Kubrick）书店咖啡馆。百老汇电影中心坚持香港百老汇电影中心的一贯态度，致力于拓展电影文化与交流，为国内外多元化和高素质电影提供放映和实验的平台。

    作为百老汇电影中心在国内的第一家艺术影院，百老汇电影中心由香港安乐电影有限公司运营和管理。香港安乐电影下属的艺术院线品牌——百老汇电影中心在全国已拥有了几十家电影院，成为著名的文艺地标。

    11月11日，“第四届德国电影节”在北京、成都、深圳三地影院展映，为期半个月。德国电影节由德国电影协会和北京德国文化中心·歌德学院（中国）联合举办，其间在百老汇电影中心将展映7部德国当代电影新作。

    其实，像这样的影展，百老汇电影中心一年能举办近20次，展映的国外艺术电影近百部，尤其以北京电影节期间展映的影片最多。展映期间，除去部分以外交性质举办、由国外使馆推荐的影片反响一般外，上座率普遍较高。

    百老汇电影中心节目与宣传推广经理杨洋告诉记者，百老汇电影中心并没有国外艺术电影的引进权，除了中影和华夏具有电影的引进权外，百老汇电影中心只能在有限时间、限定电影院、限定场次做电影展映。在艺术电影市场方面，一线城市还有成都相较于其他二三线城市来说，电影易推广且上座率较高。

    “受到影展版权和成本等方面的因素影响，电影展映的票价属上海最高、观众的购买力最强，其次是北京、深圳。”杨洋介绍。

    因为片源少，国内艺术电影的爱好者和电影专业的学生大多通过电影展在大银幕上接触最新的国外艺术电影。但相对国外，国内艺术电影的盈利并不理想，院线不愿给艺术电影排片是影响盈利的原因之一。“因为影院租金贵，影院又重视首日上座率，以上映初期的上座率作为排片的绝对指导，而艺术片的上座率相对慢热，需要较长时间的口碑发酵带动票房。而且在一线城市以外地区，由于艺术片的观影人群尚在培育初期，加之不恰当的宣传策略，使一些影片即使排片也没有很高的上座率。”杨洋说。

    近日，爱奇艺高价购买部分艺术电影的版权，网络发行和院线几乎同步放映艺术电影。“我觉得这样虽然让制片方更快地回收成本，但是也削弱了艺术电影大银幕放映的质感，与网络电影无异。”杨洋说。

    对于艺术电影市场未来的发展，杨洋认为，电影的制作方和发行方不应急功近利用“一刀切”的宣发营销方法追求盈利，应把眼光放长远，制定前期、中期、后期的宣传方法。同时，艺术电影的发展应取得更大力度的官方层面的支持和推动。