□□本报记者 鲁娜

    度假旅行正呈现出蓬勃发展的势头，在线旅游市场亦是如此。据国家旅游局统计，2015年中国在线度假市场规模达700.7亿，同比增长56.1%，占整体在线旅游市场比重为16.2%。

    与此同时，市场整合也成为大势所趋。11月22日，携程高管发布内部邮件，宣布去哪儿度假与携程旅游合并，双方将多方面协同作战。这是一个多月内，携程在战略投资旅游百事通、与美国三大旅行社战略合作之后，整合在线度假市场“生态圈”的又一大动作。

    打破烧钱换流量的竞争格局

    “欢迎去哪儿度假团队的加入，共襄盛举！”携程高级副总裁、携程旅游CEO杨涛11月22日发布内部邮件宣布，去哪儿度假将与携程度假业务合并，去哪儿地面也将与携程地面业务合并，进一步巩固携程在在线旅游市场上的优势地位。“不论是在包价旅游业务上，还是在地面碎片化业务上，我们的实力都将空前强大。”

    杨涛在邮件中表示，去哪儿度假的团队在过去几年中取得了有目共睹的成就，在技术产品开发、运营体系搭建上拥有很强的竞争力，也是一支极具创新力的年轻团队。未来去哪儿度假的经营仍保持相对独立，在采购、服务、技术研发等方面与总部及其他分子公司充分协同。

    杨涛告诉记者，携程与去哪儿在度假领域的整合，有利于增强在流量上的优势和利用效率，打破业内不断烧钱换流量和增长的局面。携程与旅游百事通的线上线下互补，也超越了在线旅游公司自己大规模开线下门店的低效做法。

    去哪儿度假的加入也将提升携程在度假市场的份额。对此，杨涛表示，无论从线上B2C业务的规模看，还是从线上+线下的综合实力看，携程旅游一直都是在线度假市场毫无争议的第一名。从效率和创新角度，携程旅游则远远超过其他同行。携程已经实现了对线上、线下领先的度假零售渠道的投资整合，目标是建设一个以效率和创新为核心的旅游生态圈。

    这种自信从11月23日携程发布的2016年第3季度的财报中也可见一斑。携程业绩不仅超出华尔街预期，去哪儿也首次实现盈利。根据财报，携程2016年第3季度净收入为56亿元，同比增长75%，净利润为5.81亿元，是上季度净利润的10倍之多。其中，旅游度假业务营业收入为8.13亿元，同比增长37%，主要来源于团队游和自由行业务量的增长。

    投资、并购下一个标的是谁？

    整合了去哪儿后，下一个会是谁？在第3季度财报中，携程宣布与天巡的主要股东达成收购协议，将收购其全部股份。天巡总部位于英国爱丁堡，是全球领先的旅行搜索平台。本次收购中天巡的估值约为14亿英镑。

    此前，很长一段时间以来，业界关于携程并购途牛的传闻不绝于耳。最新晋升为携程CEO的孙洁在接受记者采访时予以否认。孙洁表示，携程在进行并购投资时奉行3个原则，即一定与旅游产业相关、投资目标为业内垂直领先者以及投资估值合理。“要看能否更好地服务客人以及为合作伙伴带来价值，我们还是注重把自己的有机增长做好。”

    针对这一传闻，途牛总裁严海锋在此前回复媒体时也明确表态：从未听闻此事。途牛已经取得并保持在线休闲市场行业第一，任何意图通过不实消息影响途牛发展的谋划都不会成功。

    易观智库此前发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2016年第1季度》显示，2016年第1季度，途牛的市场份额为23.2%。至此，途牛已连续3个季度位居在线休闲市场第一。其次为携程，市场占比22.4%。位于第三、第四位的是同程和驴妈妈，市场份额分别为13.9%和13.6%，去哪儿的市场份额相对较小。

    业内人士认为，此次携程旅游与去哪儿度假合并后，将使得携程在线上形成明显的优势，继续与途牛形成对垒的局面，同时，也将进一步拉开与三、四名的差距。