赵艳华

    在徐州闹市区的汉纳国际演艺中心，每天20：30会准时上演一场具有东西方特色的国际综艺晚会《汉纳·徐州之夜》。舞台上，名人名家联袂表演音乐、舞蹈、器乐、杂技、魔术、舞台剧等精品节目，通过全息、3D和4D技术，演员与影像互动表演， 展现徐州的城市魅力与人文风情，“人中有画，画中有人”的梦幻场面带给台下观众震撼的艺术享受。值得一提的是，这样精彩的演出对社区居民、农民工、驻地部队和武警官兵等群体直接给予每张30元的折扣，他们手中的文化惠民卡真正发挥了用处。

    “文化惠民”让百姓乐享实惠

    低票价市场推广和公益性演出相结合，这样的方式让“文润彭城”文化惠民消费季和江苏优秀现代戏市场推广演出（徐州站）活动赢得市民群众的欢迎。活动共送出文化惠民消费卡50多万张，举办99类公益文化活动，其中送戏682场，送电影7028场，送图书3万余册，高雅艺术进校园10场，1020家文化企业参与了惠民打折活动，为城乡居民提供了能看、能听、能玩、能买、能体验的文化盛宴。

    文化惠民消费卡内容涉及文化旅游业、出版发行业、演艺娱乐业、广播影视业、文物古玩业、艺术培训业、工艺美术业等行业，涵盖网吧、游戏、娱乐、印刷发行、文化旅游、书画销售、古玩销售、演艺、非遗产品等企业，既服务社会民众，又服务文化企业。

    文化消费引擎新尝试

    不管是文化惠民消费季，还是优秀现代戏市场推广演出，坚持政府指导、市场运作、节俭节约、惠民利民的原则，引领文化消费意愿，激励文化消费行为，真正让文化消费“动起来”“热起来”，进而营造良好的文化消费社会环境，让文化消费从临时、短期的支出变成一种常态的生活方式，把文化消费培育成徐州新的消费增长点。这一系列活动既是培养文化消费理念、撬动文化消费市场、推进文化供给侧改革的重要举措，也是打造新的文化增长极、改善文化民生、建设“强富美高”新徐州的重要抓手。

    坚持社会效益放首位

    通过高水准的文化艺术活动，提高民众文化欣赏能力，增强健康向上的精神力量。充分发挥文化消费以文化人、提高素质、陶冶情操的特殊功能，弘扬主旋律、传播正能量，全面提高民众文明素质、营造和谐文明社会氛围，为建设“强富美高”新徐州提供强大的精神动力。

    强化文化销售与文化消费对接，打造一个文化企业与消费者之间“链接供需，拓展市场”的平台，带动潜在消费市场。江苏优秀现代戏市场推广演出（徐州站）是继今年6月江苏优秀现代戏市场推广演出（北京站）之后，这些优秀剧目首度集中在江苏集体亮相，调动了地方政府、文化企业、专家学者、文艺工作者和广大市民等多个方面的积极性。徐州计划通过3至5年的努力，把“文润彭城”文化惠民消费季打造成公共文化服务的品牌项目，使其成为“精彩江苏”的知名文化品牌。