孙世前和他的雄火龙雕塑（左）铁皮镇玩具系列的罗伯特（右）
□□ 本报记者 郑洁
孙世前：从金刚雕塑到辰龙崛起
北京华漫时代国际文化传播有限公司（以下简称“华漫时代”），由宏洲央美、四维时代（SIV-TIME）艺术联盟合作重组而成。创始人孙世前参与了多项国际性项目和国内大型项目，跨界公共艺术、地区景观设计、主题雕塑、机器人艺术、动漫手办（人物模型）等多个领域。
作为一名“80后”，孙世前与同时代的男孩子一样，也是在众多译制动画片中成长起来的，《变形金刚》《百变雄师》等开启了他对机器人的兴趣。出生于大连一座小岛上的孙世前，很小的时候就开始自己画机器人，也尝试做机器人。因此，报考中央美术学院（以下简称“央美”）时，他立体构成一科的成绩是当届全国最高分。
大一时，为搜集机器人模型，孙世前就开始创业，进行一些机器人手工制作的培训。大学期间，他手中已经收集了几千个机器人。
由于本专业是公共艺术，也让他有机会参与一些国家级公共项目的设计工作，如奥运的一些项目。但他并不想囿于工程设计，想尝试跟艺术相关的创作，于是着手设计自己的机器人雕塑、动漫雕塑。央美读书期间，孙世前不仅学习公共艺术专业，还深入学习了雕塑、视觉传达、篆刻等，这为其跨界的艺术创新和跨界思路奠定了基础。
2007年，孙世前牵头发起四维时代（SIV-TIME）艺术联盟，主要从事艺术跨界的实验，生产、研发，涉及雕塑手办领域、机器人艺术、机械外骨骼研发、影视军事装备设计、影视多媒体行业等领域。
打造中国版“变形金刚”
孙世前自述：“2014年之前，我是作为一个个人化的工作室存在，大多为了团队的生存。”在那之后，他开始寻求树立和打造“中国版变形金刚”，让世界看到中国风的机器人艺术是他一直持续到现在的追求。
这个转折的契机就萌起于2014年。当年，孙世前为《变形金刚4》的中国巡展制作了金刚雕塑，并从北京前门巡展至四川成都，轰动业界。在前门附近，很多游客和居民问他，为什么要把外国人的电影形象展览到富有中国传统的门户前。也有年轻人问：“这个雕塑能不能走两步、动一下？”
深受触动的孙世前于是在大连成立了他的第二个工作室，并开始着手创作十二生肖机甲版系列雕塑，其中首款为《辰龙·崛起》，这是第一个大型可变型雕塑，其形象气质也深蕴中国生肖文化精神。“我希望我们能创作出这个时代的十二生肖雕塑。”孙世前说。
这几年间，孙世前参加了多项世界级项目和国内大型项目，同时视野更广、步伐迈得更大，深厚的艺术素养也为他的跨界创新提供了绵绵动力。
2015年，他为国内动漫集团奥飞娱乐股份有限公司旗下的有妖气平台制作许褚雕塑，该雕塑成为国产动漫《镇魂街》的主力宣传形象；同年，2015年为创新工场旗下超人气网络自媒体节目《暴走大事件》设计首款手办，取得良好社会反响。2015年为日本Capcom和中国腾讯制作9米长雄火龙雕塑，并于上海世博馆首次亮相。2016年做出国内第一个大型四足独立行走雕塑《龙马/麒麟》，2016年与AI.FRAME携手打造大型外骨骼同步机器人，是孙世前向可驾驶机甲的进一步尝试。
其中，2015年他投入研发设计制作的首款“当代机械版十二生肖”《辰龙·崛起》，参加同年在北京举行的中国科技周和世界机器人大会，接触到以机器人为代表的智能产业的蓬勃脉动，成为科技创新的重要标志。《辰龙·崛起》在WRC2015世界机器人大会上亮相并扬国风于海外。
目前，孙世前正着手进行另一个生肖机甲锻造，据他介绍，这是一个“能够代表中国的设计和生产水平的、能够挑战美国CG界动漫权威”的作品，也是从中国传统文化中生发出来的一个IP形象。今年“五一”，他将在鸟巢国家体育场和美国的机器人发起约战。
从传统文化中找养分
“古人说‘三十而立’，30多岁时我就觉得自己这辈子应该就跟机器人耗上了。我们的创作方向今后将是打造‘中国风的艺术机器人’，而且是可变形的机器人，比如‘辰龙’可以转变形态成为一个大将军。或者可以驾驶、或者可行走等。”孙世前说，这其实是他们自己塑造出来的概念，这个方向完全谈不上产业化，所有一切都要靠他们自己打造培育成型。
如今他们整合各方力量成立的新公司华漫时代，就是实践这一产业的平台。同时设立北京、大连、广东3个研发生产基地。
除了作为华漫时代的创始人，孙世前此前还是拥有320万注册会员的中国机器人论坛ACTOYS的创作负责人，对于民间“漫迷”“玩友”的需求了然于心。以往甚至有很多国际的爱好者也会“翻墙”来国内找他，因此他相信，在互联网、自媒体时代，要扩大影响、找到知己、培育产业并不困难。
整个前期的创业经历，孙世前自称受兴趣驱动，原来也是为企业服务的主要模式，确立手办方向则代表了他往B2C方向的努力，毕竟手办的主要消费群体是漫迷、玩具迷。并且，他们也将在原创设计及IP打造的道路上，掌握更多主动权。“我们也有影视化的企划，把生肖系列等IP进行动漫呈现，近一年间在积极搭建IP打造团队，招纳了写小说、画漫画的若干人才。《寅虎·登峰》和《金牛·开山》两个新作正在设计雕琢和IP化中，十二生肖系列预计将于今年推出小说和漫画，并且有影视化的规划。”孙世前说。
作为一个结合传统文化和现代科技的跨界文化创作者，他认为他能借助的最大财富是民族向心力、文化自觉性、文化的国际传播力，也希望为这笔财富贡献自己的才智，让世界看到中国的机器人、中国的原创设计、中国的创意。
铁皮镇：复古又调皮的玩具产业
TINTOWN（铁皮镇）是一个以各种节日为主题，创造出各种新奇产品，为大家带来欢乐的品牌。ROBERT罗伯特复古机器人玩具系列，是这个原创品牌的第一款产品。
“姓名黎浩，代号C9，单位铁皮镇，职务产品设计师。”“铁皮镇”这个IP的联合创作人跟版权拥有人C9，顽皮地拿出了跟ROBERT罗伯特一样的自我介绍。
ROBERT罗伯特是目前TINTOWN铁皮镇玩具系列里推出的第一个角色，外号“FOOL EGG”——傻瓜蛋，反应迟缓，热心中带点蛊惑；爱好吃甜食、喝汽油，职业是TINTOWN的快递专员。这款复古机器人玩具是C9他们团队原创的第一款产品，未来这个角色还会拥有自己的故事与漫画，他们也计划将TINTOWN铁皮镇故事中的其他角色进行产品化。而TINTOWN也成为他们的团队名称。
C9大学读的是工业设计。大三时在老师公司接了个玩具设计的活，觉得十分有趣，比以往做的设计更能发挥出他的想象力，后来便选择了玩具设计这个将工业设计与概念设计两者相结合的专业。从业经历很简单：工作的第一家公司是广东奥迪玩具实业有限公司（以下简称“奥迪玩具”），负责四驱车等潮流项目的设计开发；2010年时转会广东梦龙动漫科技有限公司，负责全公司产品的设计；2012年，跟同事一同成为了设计个体户，专为厂家提供原创产品设计跟品牌建立的服务。2015年开始负责自家品牌TINTOWN跟机械公国两个系列的产品开发制作。
尊重原创 打造自有IP品牌
“从目前看，我们第一款的圣诞版本只有200套，而且都卖完了。玩家很喜欢我们的机器人。”C9说，罗伯特除了本身很有个性之外，还可以跟很多玩具进行互动。TINTOWN铁皮镇品牌的商标、产品的版权和专利等，团队都已经注册，这是他们自己全新打造并且完全自有的一个IP。他负责产品开发，其他还有负责平面设计跟销售的同事。
之所以愿意全新打造一款玩具，C9说是因为喜欢创意性的工作，所以他并不想对接其他已经成形的动漫衍生品行业。
“铁皮镇”也在进行IP规划和推广计划，但C9不想看到角色“烂大街”。“我很喜欢‘超级掌门狗’这个IP，它不会随便地授权给商家，只会跟气质搭调的品牌合作。‘超级掌门狗’的设计也很经典，很多年都不会过时。虽然它没有像‘叮当’那样广为人知，但它在粉丝心中的地位却不可动摇。多年过去，漫迷们喜欢的角色换了一拨又一拨，但‘超级掌门狗’依然占据很重要的地位，这正是我所追求的作品生存状态。”他说。
对于当下的原创玩具行业，C9又持什么看法呢？比如，是否拥有有力的版权保护环境？做原创玩具的同行竞争力如何？相比迪士尼、乐高等玩具对消费的带动力，国内的年轻人是否已经养成消费原创玩具的文化习惯？
C9认为，国内还没达到尊重原创设计的阶段，就连世界大公司的版权在中国都无法完全受到保护，更何况小众原创玩具IP。但正由于数量及群体小，所以，盗版商的利润欲望还没有触及这一领域。大部分的设计师玩具由于产量低及对应高端消费群体，价格都会偏高。假如某个原创设计师的玩具IP逐渐发展起来之后，不排除盗版商把这些有特色的产品低价复制到市场。
国内原创玩具行业刚刚起步
现在国内玩具企业的原创设计状况是怎样的？作为一名玩具设计师的C9，对于原创玩具设计的历史也颇有了解。
他介绍，新中国成立前就有玩具设计师了，多数是从事铁皮玩具类的设计。上世纪90年代的设计师，大多是在外企在中国设立的分部进行设计跟进工作，他们的设计功底深厚扎实。作为国内首个投入到原创设计中的玩具企业，奥迪玩具制定了走自主原创品牌路线，C9算是奥迪玩具设立设计部以来的第二批设计师。几年之后，国内其他玩具企业也逐步开始寻求玩具设计师设计产品的风潮。
经过多年的发展，国内玩具业目前已进入初期原创阶段，越来越多的厂家开始意识到自主设计的重要性，对玩具设计师的需求也越来越大。但同时，市面上同质化的产品供过于求，加上游戏或其他娱乐的冲击，现在对产品的创意跟质量要求会更高，对设计师的综合能力要求也更高更全面，单纯地只会外形设计难以满足市场需求。
“这个职业算是小众专业，因为门槛（工业设计基础、工程基础、消费市场知识等）较高，不易普及。玩具设计师暂时还算是‘稀缺物种’。同行间的恶性竞争不会太大，加上国内原创的风气比10年前浓郁了很多，相关的研发费用也因技术发展而大幅度降低，为不少有志从事这个职业的年轻人打开了大门。”C9说，随着社会进一步娱乐化，居民消费能力增加，成年人年龄段的玩具产品市场需求日益增加，需要更多的设计师来参与，他很看好原创玩具行业的发展前景。
相对于大公司玩具产品的日渐成熟，针对大年龄段的原创设计玩具领域还处于起步阶段，自主IP品牌不多，因此还谈不上彼此间的竞争关系。如果更多的人加入到原创玩具的设计开发中来，反而可以扩大消费群体，共同打造这个创意领域。”C9坚信，随着二次元文化的普及，“90后”进入社会，国漫制作力量及推广平台逐渐走向成熟，国内正涌现越来越多的动漫迷、玩具迷、CG迷，形成一种明显的代际消费。国内的年轻人开始寻找更有特色的产品。国内商家近年来频繁举办如SSP上海超级潮玩派对、北京2017国际潮流玩具展，还有52TOYS公司开设的潮流玩具网站，这些商家的嗅觉就代表着趋势，他们也会大力地促进这些小众文化的扩散，给设计师更多展示自己的机会。
