□□本报记者 鲁娜

    直播行业最辉煌的顶点停留在2016年夏天，彼时虎嗅统计显示，“百播大战”造就了116个直播APP，有108个获得融资。经历野蛮生长后，资本的疯狂输血于2016年底戛然而止，随着部分直播APP的下线或停止服务，直播行业融资寒冷的下半场正式到来。而近日商务视频直播平台微吼直播打破僵局，完成2亿元C轮融资，同时公布了其2017年的战略布局。

    2017直播的幻象与真相

    进入2017年，原本厮杀正酣、风光无限的直播圈好像突然被摁下了“暂停键”，一下沉寂下来。与此同时，监管力度仍在加强。4月，国家网信办会同有关部门，依法依规在应用商店下架并关停了包括红杏直播、蜜桃秀、蜂直播等18家直播应用平台。

    C端直播行业一直在直播内容和盈利模式上面临困境：一方面是内容局限，大部分直播平台的内容以泛娱乐化为主，直播仍然停留在“秀场模式”和“低端综艺”模式。直播行业一直以来都未得到社会精英阶层的太多关注，社会主流舆论对直播行业印象消极，他们虽然认可直播行业的产业价值，但对其传播的内容持保留意见；另一方面是因为缺少稳定的盈利模式，带宽成本、热点内容、营销推广“三座大山”时刻压迫着直播平台，即使历经大浪淘沙后生存下来的企业也不得不支付高于其营收数倍的成本。

    寒冬的到来只是宣告了直播泛娱乐化时代的终结，众多同质化、低俗化营销平台在激烈的市场竞争和政策约束中将淡出人们的视野，迎来的可能是行业整合发展的春天。

    对此，有分析人士认为，在内容上，互联网直播行业的颜值经济要回归内容本身，从“有价值”逐渐过渡到“有品质”，还要多关注社会热点、百姓企盼，并通过直播发出理性声音，而不是单纯地凑热闹和发牢骚。

    此次微吼直播宣布获得C轮融资，意味着沉寂了长达6个月的直播资本市场的“破冰”，也象征着直播行业迎来新的增长点。据悉，此轮融资由知名投资机构维思资本投资。

    微吼直播成立于2010年，目前C端用户数业已突破6000万，更有15万以上国内外大众企业用户。易观发布的《中国移动直播市场专题研究报告2016》显示，微吼直播以71.8%的占有率成为国内市场占有率较高的商务直播平台。

    企业直播价值被低估

    据微吼直播创始人、CEO林彦廷介绍，此轮融资将主要用于微吼直播的产品体验升级、构建B端企业直播产业链、为各行各业企业主提供个性化解决方案等，给用户提供更优质和个性化的产品体验。

    维思资本合伙人刘冲表示，尽管2016年底直播行业进入寒冬期，但在行业内深耕7年的微吼直播，凭借连续4年超过300%的增速占据中国商务直播市场71.8%的市场份额，其在中国商务直播领域亮眼的成绩得到了资本的认可。维思资本方面表示，此次与微吼直播合作，正是看好微吼的“直播+”战略可能成就符合产业各方利益的多赢模式。

    对于行业提出的“2C（面向个人）还是2B（面向企业）”的讨论，林彦廷表示：“去年2C直播应用火爆，掩盖了2B直播市场的爆发式增长，事实上，2B企业直播的市场规模和想象空间被行业和资本市场严重低估。”

    据不完全统计，目前，中国一年线下的现场活动约有1000万场，超过100人规模以上的有500万场。线下每年企业做各种会展、路演、公关活动的投入约为6000亿元，而一场线上直播的成本仅是线下活动的10%。这不仅意味着采用视频直播可以大大减轻企业的成本压力，更重要的是，这是一个可以在“2020年达到3000亿元规模”、拥有巨大潜力的增量市场。

    随着躁动一时的直播风口退去，许多仅凭一腔热情或是资本助燃的创业公司已经“无可奈何花落去”，然而，坚定选择企业级市场的微吼，却已经为超过15万企业客户提供了260万次直播服务，在商务直播的细分领域建起壁垒，并拥有了健康的现金流，实现了自我造血。

    “从0到10万用户，我们用了6年，但从10万到15万用户，我们仅用了不到一年。微吼直播已经聚集了充足的势能，在滚雪球效应的影响下，微吼直播也将进入商务用户自然增长的良性循环。”林彦廷说。

    多极增长战略

    相比2C直播清晰的“内容提供—平台运营—服务支撑”的产业链模式，企业级直播的发展模式一直缺乏清晰的战略框架。今年，微吼直播将重点放在了“直播+”产业链的打通上。

    林彦廷表示，随着商务直播的逐渐普及以及微吼内部产品的打通，微吼“直播+”产业链正在构成。商务直播的上游厂商包括各大云服务厂商、CDN（内容分发网络）加速供应商等软硬件供应商，而在产业链的下游还可以有更多的延展空间：拥有数据挖掘、数据营销、精准推流能力的公司都可以成为微吼直播的合作伙伴。

    有分析人士表示，作为商务直播领域的先发者，微吼直播已经建立起足够的壁垒。随着在商务直播的价值被更多企业认识，对于微吼直播来说，下一步则是建立以直播为核心的产业链循环。

    同时，在坚持商务直播细分行业的同时，微吼直播也将深耕垂直行业，重点布局金融、医疗、教育等行业，并辐射汽车、互联网、母婴、电商、招聘等其他垂直板块，重点布局金融、医疗和教育行业。

    深耕垂直行业的苗头，其实早在2016年微吼直播的一系列尝试中就初见雏形。在林彦廷的计划中，微吼直播将用两年时间，将“直播+”深入到金融业态的各方面，拿下至少70%的金融直播市场。为此，微吼直播还特别开发了全新的金融直播方案，围绕金融业关注的安全、隐私、精准营销、深度数据挖掘、开放平台等问题，给出了最优解决方案。

    除了为重点布局行业提供专业解决方案，微吼直播还打造一款面向一般企业，甚至初级用户都非常易于使用的全平台产品，让每个企业都能有专属的直播间，降低直播门槛。

    不过，林彦廷也强调：“微吼直播进入了一个全新的里程，但微吼直播始终初心未改，即帮助更多企业利用直播进行商务活动，增强企业影响力并直接获得商机。”