□□南晓 肖帝雷
端午期间，全国假日旅游市场运行平稳，群众出游热情高涨，出游人次持续增长。据国家旅游局数据中心综合测算，2017年端午假日期间，全国共计接待游客8260万人次，实现旅游收入337亿元。
特色旅游小镇
城市休闲街区受青睐
旅游小镇、城市街区集合文化体验、旅游服务、休闲度假等多重旅游功能，以小空间承载创新发展的大战略，成为全域旅游发展的排头兵和端午旅游市场的亮点。
江苏省无锡市灵山禅意风情小镇、连云港市连岛海滨风情小镇、宿迁市三台山衲田花海风情小镇等以美食、美景、休闲为主题，吸引大量游客前往。
广东省中山市南朗镇举办了2017年飘色旅游文化节，打造南朗文化旅游新品牌；佛山市举行了禅城旅游文化周活动，南庄镇、石湾镇、张槎街道、祖庙街道等四大特色小镇同时开放，端午期间游客络绎不绝。
辽宁省盘锦市新立镇杨家村举办了“相约幸福小镇，体验‘粽情端午’”主题活动，吸引数千名游客参加。与此同时，北京南锣鼓巷、前门大街，上海新天地，福建福州三坊七巷，四川成都宽窄巷子等涵盖了城市生长历史、城市街巷肌理、居民生活方式的特色街区也成为端午假期游客出游的热点。
民俗、科技、丝路文化游
“旅游＋”势不可挡
近年来，党中央、国务院高度重视旅游业发展，全国旅游行业以全域旅游为主线，积极践行“旅游+”理念，着力培育旅游新产品、新业态。
以祭祀屈原、赛龙舟、品粽子等为主题的民俗游、古镇游、祈福游主题产品走俏。“旅游+科技”产品升温。云南省西双版纳热带植物园专门配备了50名专门的科普讲解员，为游客介绍热带植物知识。
“旅游+文化”融合发展，大力打造出一批全新的旅游业态。《白鹿原》的热播,使得陕西省白鹿园影视城、白鹿仓等景区持续火爆，假日期间，白鹿原影视城接待游客16.27万人次，白鹿仓景区接待游客44.5万人次。
丝路旅游备受游客青睐，越来越多的游客选择沿丝绸之路一路向西。兰州铁路局开通的“文化圣殿·敦煌号”丝路快车推出“私人定制”，假日期间，发送旅客56.5万人，日均发送14.1万人。
家庭游、亲子游占据主流
旅游让生活更幸福
吉林省主要旅游景区和乡村旅游聚集区等到处可见家长、孩子集体出游，延吉梦都美民俗旅游度假村举行“亲子游乐嘉年华暨梦都美水上乐园开园一周年庆典”，水乐园年庆仪式、秘密任务——景区内寻宝、民俗美食比赛等形式多样的活动吸引了大批游客参与。宁夏中卫沙坡头景区举办系红领巾大赛、亲子欢乐总动员沙漠寻宝、沙漠迪士尼模仿秀等活动，西部影城小动物艺术节震撼登场，让小朋友走进欢乐的海洋。
带薪假期 “拼假”出行
赴欧旅游迅速升温
根据出入境团队系统显示，假日期间出境游客总人数271万人次，同比增长7.2%。不少群众利用带薪假期，与端午节及周末拼成长假出行。
远程目的地受到欢迎，俄罗斯、泰国、意大利、越南、法国、马来西亚、德国排名靠前，赴欧洲旅游进入旺季，游客量迅速增长。在出境游人群中，女性占比最高，达到了63%。
全域旅游如火如荼
旅游产品更加丰富
浙江省丽水市结合推动优秀传统文化传承发展目标，启动了“大过中国节·端午遂昌行”主题旅游活动，结合当地特色民俗，通过重拾传统年节，赋予游客全新的端午记忆。湖北省秭归市举办了端午文化节系列活动，推出屈原故里端午祭、“诗在民间”端午诗会、《大端午》情景剧演出、端午龙舟赛等九大系列活动。湖南省汨罗市标志性重大文化工程——屈子文化园开园，游客可以在屈子书院听屈学讲座，在屈子祠内祭龙祭屈，在水仙湖中划龙舟，感受端午文化的独特魅力。
强化用户体验
服务关注度显著上升
各地政府、各旅游服务平台甚至各个旅游景点，对于用户体验的关注度显著上升。
为了更好服务用户，同程旅游特别联合国内知名景区在端午假期率先启动了旅游景点VIP入园通道，面向所有会员推出免排队入园服务，让大家免去了在烈日下长时间排队等候的煎熬。
驴妈妈重点打造的开心驴行、驴悦亲子、驴色飞扬自驾游等特色细分品牌已逐渐被消费者接受并喜爱，本次端午期间部分线路在假期前半个月就已售罄，品牌满意度、复购率不断提升，驴妈妈也表示会继续加强加大在“体验型”旅游线路产品的投入，满足消费者的度假需求。
各机构数据佐证端午行情
根据各地报送国家旅游局的数据显示，假日期间，各地旅游市场确实呈现火爆局面，接待人次、旅游收入稳步增长。辽宁省共接待游客541.2万人次，同比增长8.5%，实现综合旅游收入37.9亿元，同比增长10.3%。江苏省纳入监测的12家重点旅游景区共接待游客102.1万人次，同比增长2.5%，门票收入2884.5万元，同比增长7.2%。贵州省纳入监测的81家重点旅游景区共接待游客567.25万人次，门票收入1.35亿元，实现旅游综合收入31.654亿元。西藏自治区共接待游客30.7万人次，同比增长11.0%，实现旅游收入4亿元，同比增长22.0%。宁夏回族自治区共接待游客77.2万人次，同比增长27.8%，实现旅游收入3674.96万元，同比增长34%。新疆生产建设兵团共接待游客37.2万人次，同比增长30%，实现旅游收入1.85亿元，同比增长25%。
同程旅游近日发布的端午小长假出游盘点数据显示，民俗游、亲子游、亲水游是假期最热门的周边游出游主题。国内长线游的热点区域与往年相似，基本集中在厦门、三亚、成都、桂林等热门旅游城市，大连、青岛等北方海滨城市旅游市场也开始快速升温。出境游方面，巴厘岛、普吉岛、长滩岛等东南亚海岛成为国内消费者今年端午出境游的热门选择，同时，上海、天津等至日本及东南亚目的地的中短线邮轮出境游也非常受欢迎。受5月中下旬“一带一路”热影响，端午前后东欧及东南亚目的地迅速升温，俄罗斯、波兰、匈牙利、捷克等东欧线路的出游需求有小幅上升，俄罗斯7日游、德国+奥地利+匈牙利+捷克+斯洛伐克五国游等都是非常受欢迎的欧洲游线路。
5月30日，国内自助游领军品牌驴妈妈旅游网发布《2017端午出游总结报告》显示，今年端午假期驴妈妈平台全国出游总人次是去年的2.2倍。
今年端午小长假周边游最火爆，占总出游人次的近7成；动物园、主题乐园等景区人气依然火爆，民俗旅游、古镇旅游在这个假期同样较受游客青睐；出境游中，东南亚国家依旧人气高涨，香港出游人气回暖，挤进热门目的地前三；上海、南京、北京、深圳、广州、杭州、成都、苏州、武汉、重庆成为今年端午十大热门客源地。
