陶宇 莫琳

    “网络拍卖”这种形式首先是在欧美国家发展起来的，第一个使用拍卖方式进行物品交易的是1995年创立的eBay。1989年艺术数据公司Artnet在纽约成立，它拥有全球1400多家拍卖公司的数据，1995年该公司创立了全球首家专门从事艺术品线上竞价拍卖的网站。2006年，佳士得这样的老牌企业也开始试水网上实时竞投。我国早期的拍卖网站多是模仿eBay,如1999年成立的雅宝网（Yabuy）。第一家专门进行艺术品拍卖的网络平台是2000年成立的“嘉德在线”。近年随着国内几大电商的群雄鏖战，以及手机APP应用、移动支付的兴起，促使更多的企业进入艺术品网上拍卖领域。“淘宝网”从2011年开始运行拍卖平台，艺术品是其中一项，吸引很多艺术机构进驻。2013年，“苏宁易购”也推出艺术拍卖频道。2012年开始，许多传统的拍卖公司也在积极拓展网络平台的业务。究其原因，是由于近年艺术品市场出现下滑，拍卖公司需要不断拓展新的模式加以应对，而网络拍卖恰好可以有效地降低经营的成本。此外，拍卖公司之间也要探索差异化的经营，以及面向大众消费，走亲民的路线。

    从内在的原理来看，艺术品网络拍卖实际上只是借用了“拍卖”的名义，与传统拍卖公司的经营存在很大差异。传统拍卖公司的经营要严格遵从《中华人民共和国拍卖法》，其中对拍卖人的资质、注册资本、拍卖程序等都有严格的要求，网络拍卖则完全不受此类限制。具体来说，两者的主要区别在于：一是传统拍卖多是价格较昂贵的艺术精品，网络拍卖则多是一些价格较低的艺术品，人们的习俗普遍相信“眼见为实”的道理，一般人很难仅凭网上的图片识别，轻易购买价值几万乃至上百万的艺术品。二是拍卖人不同。《拍卖法》对拍卖公司的资质有着严格的规定，而目前从事艺术品网络拍卖的则有网络公司、科技公司、文化艺术公司等各类组织，并不受《拍卖法》的制约。三是拍卖程序不同。传统拍卖公司在拍卖预展、印制图录、拍卖顺序、拍品交割等方面都有固定的模式，而网络拍卖则完全不受此类限制，甚至人们习以为常的在拍卖现场，由拍卖师按照拍品编号轮番叫价、买家激烈竞争的场面在网络拍卖中也根本不会出现。四是法律责任不同，网络拍卖在拍卖人、委托人、竞买人三方责任与义务方面都没有明确的界定。

    与传统的拍卖相比，网络拍卖也有很多得天独厚的优势，最主要的是它不受时间与空间的制约，信息覆盖面极广，可以轻松地把全世界连接起来，可以为拍卖人降低经营成本，可以容纳更多艺术品，可以为更多年轻艺术家提供施展才华的机会，交易的氛围也没那么严肃、刻板，买家在自己家中、办公室或者咖啡厅随时可以参与竞拍，甚至可以一边吃零食、喝咖啡，一边操作电脑、轻击鼠标就可以完成交易，可以说具有广阔的发展前景。

    但是网络拍卖与所有历史上曾经发生、正在发酵、泡沫破灭的互联网概念一样，其发展也存在各种各样的问题。如政策法规的局限，2014年中国拍卖行业协会公布了《网络拍卖规程》，并向社会征求意见，但目前来看，相关政策与法规在制定与监管方面仍不完善。二是经营企业的信用问题，艺术品网络拍卖的诚信最终还要靠提供服务的网络平台加以保障，而很多企业仍然难以提供优质的服务。此外还存在网络技术性隐患、艺术品保真、线上与线下的衔接等问题，也制约着艺术品网络拍卖的未来发展。但在这其中最重要的，仍然来自盈利模式的考验，几百年来传统的拍卖公司能够经久不息，靠的正是“拍卖”这种方式，它激发了人们的竞争欲望，吊足了胃口，凭借经典艺术品的销售才实现了利润的最大化，而现今的艺术品网络拍卖如果仅凭小打小闹，仅凭拍卖的“噱头”，仅凭融资或是喂奶，从长期看显然是难以为继的。