林  楠

    当万达已经在文化产业的广阔天地里扑腾了多年之后，与万达仅有一字之差的同为知名开发商的万科，也终于在文化产业领域有了大手笔。事实上，万科早在2014年就宣布房地产市场进入白银时代，虽然之后不断有投身文化的消息传出，但无疑最近的这一则好消息才像是动真格了：据媒体报道，10月21日，万科在上海与华人文化控股集团签订合作协议，双方将充分发挥各自优势，在产城融合、文娱场馆、休闲度假、教育体育、智慧社区等多个领域建立合作渠道，积极发展文化产业。

    其实这并非个案。随着文化产业向社会资本的进一步开放，特别是随着产业关联效应的进一步释放，近来有很多其他行业的企业或资本通过各种方式切入文化产业，产业的开放度更高了。如万科与业内大企业合作是一种形式，而通过其他形式切入的企业和资本也有很多，比如特色小镇、智慧城市，甚至高科技领域的最新技术如人工智能等。

    为什么在一向以快为第一要义的商业竞争领域，在落后先进入者那么多年之后，还会再次出现这样的热潮呢？这首先当然是因为文化产业的体量增大，产业空间足够承载更多的企业和资本进入；第二个原因则是文化产业已经进入了一个更高的广泛融合阶段，在这个阶段，新的业态、模式层出不穷，商机不断，并通过融合不断扩散影响力。综合这两点，如果说之前的合作更多是文化产业处于被选择的位置的话，那么进入广泛融合的阶段之后，文化产业显然具有了更多的主导性。相信很多企业正是看到了这样的影响力，才会主动选择进入，这也是为什么在文化产业已成为万达盈利支柱的今天，万科还会选择切入这个领域。

    当然，在这一轮新的切入热潮中，新来者有何作为还有待观察，但有一点可以肯定，在新的融合阶段，什么都要来点真格的了，需要创新和创意，更需要对文化产业发展规律的尊重，而不是挂羊头卖狗肉之类的投机取巧。有了这样的发展理念，也许后来者会先至，而有些缺乏这种理念的所谓先行者将在这个新阶段被淘汰掉。