□□李先军

    作为古九州之一的山东青州拥有深厚的历史文化底蕴，东夷文化、书画文化、民俗文化等均留下了深深的烙印，而“东方花都、文化青州”的城市品牌形象也早已盛名在外。在国家全域旅游创建过程中，青州市深度挖掘历史底蕴和文化内涵，以文化为基础、旅游为支撑、产业为主导，通过“文化+”的理念形成“文化+产品、产业” “文化+景观、风貌”等不同的文化融合模式，将其打造为“以文化为引领”的国家全域旅游示范区。

    延伸产业链条 提升旅游体验

    随着深度旅游的展开，旅游方式逐渐由观光旅游向度假旅游转变，旅游产品成为地区旅游体验的重要载体。

    青州文化底蕴深厚，文化分别在景区、小镇和乡村得以不同形式的体现，形成具有文化魅力特色的文化景区、文化小镇和文化乡村。文化类景区主要是以国家5A级景区青州古城旅游区为核心，形成青州文化体验的核心板块，同时未来文化与景区融合将重点形成邵庄齐文化旅游区、旗城文化旅游区、青州博物馆群等重要的文化类景区；在文化小镇方面，将依托文化资源和产业资源，重点形成书画小镇、花卉小镇、根雕小镇等特色文化小镇；在文化乡村方面，将重点形成侯王村、井塘古村、王家辇村、黄鹿井村和胡林古村等特色文化旅游名村，从而使得文化景区、文化小镇和文化乡村成为青州文化与产品融合的典型。

    在文化与产业的融合发展过程中，青州市重点依托在全国具有响亮知名度的书画文化、花卉文化等文化优势，延伸产业链条，拓展文化产业融合界面，从而全方位、全视角、全链条提升文化与产业融合的深度与广度。

    作为全国知名的书画之乡，青州市拥有宋城、大明衡王城等九大书画交易展示场所，目前正高标准建设融艺术创作、展览展示、商业服务、培训教育、养生养老等多种功能于一体的书画小镇，有效带动了书画产业集群化发展。借助中国花木之乡美誉，策划打造东方花都国家田园综合体，形成集花卉产业种植、花卉科技研发、花卉交易展示、花卉创意体验、花锦世界度假等多种功能于一体，融合三产联动的发展模式。同时借助于中国长寿之乡的文化资源属性，深入开展山水康养、森林康养等多种形式的康体养生产业，为打造国家康养旅游示范基地奠定基础。

    深入文化与旅游要素的结合，餐饮方面，重点依托青州花卉资源，打造百花宴特色美食，打响“青州味道”美食品牌；住宿方面，将依托青州的文化资源，形成花卉主题酒店、书画主题酒店、状元主题酒店等不同文化主题酒店；娱乐演绎方面，将深入挖掘非遗文化和传统文化，迎合现代市场需求，进行传统文化创新，进行《衡王嫁女》《南燕登基》《状元还乡》等文化演绎，更好地丰富文化娱乐产品类型。

    交通等基础设施将成为未来全域旅游创建中重要的组成部分，按照《关于促进交通运输与旅游融合发展若干意见》的通知要求，在旅游交通道路提升和建设过程中，深入融入青州文化元素，策划了花卉主题风景道、齐文化主题风景道、明清古韵风景道和民俗文化主题风景道等多种文化主题风景道，同时在不同景区内部策划了不同主题的文化主题绿道，如此形成主题风景道和主题绿道交相辉映的融合结构。

    整改景区 构建古城风貌格局

    文化景观在城市中扮演重要的角色，是外地人认知一个城市的重要载体和表现形式。在青州文化景观融合的表达中，重点通过南阳河、弥河、七里河等重要的景观河流和东夷文化广场、农民画广场、书画广场、花卉广场等重要的广场节点改善着城市的外在景观形式。在南阳河景观带提升过程中，沿线不仅与青州市博物馆群进行有机衔接，同时在沿线还将范公亭公园、李清照祠等进行串联，同时还以绿道形式将新策划科举文化园、诗词文化园、陶艺文化园、青州挫琴文化园、青州花键文化园等不同文化景观进行有机串联，将此河不仅打造成景观优美的生态河，还形成了游客感知青州厚重文化的历史长河。

    风貌是城市构筑物的重要外在表达，在文化青州的创建过程中，注重对于建筑风貌的控制和延续。在青州古城旅游区创建国家5A级景区过程中，对于古城核心区的建筑风貌进行了有效整改，形成了以明清为基调的建筑风貌格局，在后期的宋城景区建设中也得以延续。在未来旅游发展过程中，也应该注重文化风貌的表达和延续，针对于西南山区的古村落建筑，应该采取鲁中传统的房屋构造技术，形成外观古朴、内部现代的民宿民居旅游住宿环境；针对于建设的驿站建筑，应该采取明清建筑风貌格局，以与古城风貌建筑得以延续。

    “没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”在党的十九大报告中，习近平总书记阐述了关于文化的重要性，在文化与旅游融合发展的过程中，延续传统文化、创新时代文化、创造未来文化，以文化为引领国家全域旅游示范区创建的“青州模式”做出了有益尝试。