孙丛丛

    作为中华优秀传统文化的重要组成部分，传统工艺因其讲究的制作流程、悠久的历史传承与浓郁的地域特色，具有工业化生产不可替代的独特魅力。从推动传统文化创造性转化、创新性发展，坚定文化自信、涵养文化生态角度出发，近年来，山东省着力培育弘扬工匠精神，借力“互联网+”，推动传统工艺振兴，促进其融入群众生产生活。

    注重品牌开发

    以品牌建设和创意创新为引领，推动传统工艺转型升级的举措在山东许多地市逐步推广。

    淄博市山东周村烧饼有限公司是国家级非遗项目——周村烧饼制作技艺的保护单位，围绕“周村烧饼”品牌，该公司不仅将传统工艺理念融入到生产、销售各个层面，还于2011年在周村古商城投资建设周村烧饼博物馆，进行历史展示、制作工艺体验、产品销售等活动。淄博市山东周村烧饼有限公司副总经理李爱宗介绍，周村烧饼博物馆开馆以来，平均每天接待游客6000多人，日交易额2万多元。公司在实现品牌传播的同时，已为周边50多个自然村提供了400多个就业岗位。

    菏泽市有国家级非遗项目31项、省级非遗项目93项、市级非遗项目241项，国家级非遗传承人12人、省级传承人51人、市级传承人303人。当地以鼓励非遗传承人携技创业的方式，推动传统工艺品牌建设。“通过引导传承人以独资、参股、合作等方式成立公司或机构，开展非遗项目的研发设计、展示销售、品牌推广等产业化活动，使非遗产品突破单一化，衍生内容越来越多。”菏泽市文广新局工作人员朱晓雯介绍，目前，当地既有“曹风古韵”等总品牌，又形成了以鲁锦、柳编、砖塑等为代表的手工技艺类子品牌。

    一些以创意创新为载体的品牌活动也为传统工艺振兴注入了活力。在山东潍坊，连续举办的传统工艺创意设计大赛、潍坊民间传说年画创作大赛等，在对接市场需求的同时，使当地剪纸、年画等传统项目焕发了新生。

    寻求发展合力

    京杭大运河济宁段流经梁山、汶上、嘉祥等7个县区，坐落着全国重点文物保护单位4处、省级文保单位9处。当地的玉堂酿造技艺、嘉祥石雕、古兵器制作等传统工艺项目或分布于运河沿线，或与运河文化直接相关。

    围绕儒家文化、运河文化、佛教文化、水浒文化等主题，济宁开发了“儒学体验+传统工艺”“运河文化+传统工艺”等模式，将地方文化融入传统工艺产品制作之中。有300年历史的玉堂酱园的发展，就是一个缩影。当地不仅划拨资金打造了玉堂文化博物馆，还将老玉堂酱园景观纳入“运河记忆”历史文化街区建设，立足该题材创作山东梆子戏《运河老店》等，充分挖掘其文化附加值。另外，济宁还联合德州、聊城、泰安、枣庄四市共同参与运河非遗文化保护，推动资源优化配置。

    在菏泽，借助“互联网+传统工艺”，面塑、木雕、柳编等项目打破地域限制和传统经营模式，提升了产品曝光度。“曹县云龙木雕工艺有限公司先后建立了公司官网、天猫旗舰店等网络销售平台；花冠集团通过‘科技+’手段打造‘旁边社区’，为消费者了解传统花冠酒酿造工艺提供便利。”朱晓雯说。

    服务群众需求

    今年3月发布的《中国传统工艺振兴计划》中，明确将“激发创造活力、促进就业增收”等列为振兴传统工艺的基本原则。围绕增进城乡居民收入、助力贫困人口脱贫，近年来，山东省文化厅相继举办振兴传统工艺培训班及经验交流会等活动；在各地市，结合地域特色和项目特点，相关研习、培训、展览展示也广泛开展。

    11月28日，临沂市临沭县残障人士绒绣技能培训班开班，100多名学员在导师指导下学习绒绣技法。类似有计划、有针对性的专业培训，在当地还有许多。

    临沂市文广新局党委委员岳伟介绍，临沂通过精选项目、精选导师、精选场所、精选对象的“四选工程”，推动传统工艺精准扶贫，摸底排查草柳编、石雕等当地十大工艺门类，作为带动脱贫的重点项目；在市级以上非遗代表性传承人中聘请26名文化扶贫工艺导师并将其企业、制作室作为带动脱贫示范场所，进行授徒传艺；将具有独立学习能力的在册贫困户确立为培训对象，免费培训。目前，临沂有传统工艺类企业148家、家庭作坊5万余户，年产值50多亿元，累计带动50.8万人就业。

    在政府主导外，不少工艺类企业主动向基层下沉。济南济阳太阳雨工艺合作社负责人张德兰，十几年间将一个工艺柳编小作坊发展为频繁走出国门的企业，面向周边群众举办柳编加工培训班100多期，带动全县1500多名妇女脱贫致富。

    山东省文化厅副厅长李国琳表示，近年来，山东振兴传统工艺在出台扶持政策、打造创新产品、拓展新型业态、形成著名品牌等方面取得突出成绩。下一步，还要围绕建立传统工艺振兴目录和重点项目库、加强传统工艺相关理论研究等重点内容，推动山东传统工艺振兴工作不断迈向深入。